“一個成功的男人背后一定有一個偉大的女人，但馬云除外，他成功的背后有千千萬萬的女人?！边@雖然是句玩笑話，卻印證著一個事實,即女性用戶已成為網(wǎng)購消費最大的貢獻(xiàn)者。

在電商的熱門品類里面，除了3C數(shù)碼有明顯的男性特征外，其它的如服裝箱包、化妝品、母嬰、零食等品類可以說都是“她經(jīng)濟”的天下。

一直以來，女性用戶都是網(wǎng)購消費的最大貢獻(xiàn)者。根據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計，阿里系在線電商銷售額中70%由女性貢獻(xiàn)，女性消費者最愛在線上購買的商品中，服飾占89%，母嬰產(chǎn)品占87%，化妝品占83%，家居用品占比78%。

也正因為女性用戶對網(wǎng)購的狂熱，被網(wǎng)友形容為“馬云背后的女人”。這種背景下，各大電商、生活服務(wù)平臺紛紛推出瞄準(zhǔn)女性消費的節(jié)日營銷計劃。其中不乏京東的蝴蝶節(jié)、蘇寧閨蜜節(jié)、阿里巴巴旗下的天貓女王節(jié)和聚劃算的女神節(jié)。

此外，從去年火起來的跨境電商（尤其是母嬰品類）更是離不開女性消費者的貢獻(xiàn)。同時，這些跨境電商也希望憑借像“三八”婦女節(jié)這樣的節(jié)日開啟價格戰(zhàn)，奠定自己在市場中的位置。

比如今年在進(jìn)入3月后，很多跨境電商開啟了春季大促。美啦相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，3月份有一些重要節(jié)假日，包括“315”消費者權(quán)益日、“三八”婦女節(jié)等，各類電商平臺都會有相應(yīng)的動作。

資料顯示，京東全球購、聚美、唯品會、亞馬遜海外購、蜜芽、1號店、考拉海購等在內(nèi)的平臺已率先敲響春季大促戰(zhàn)鼓，而在未來幾周之內(nèi)，貝貝網(wǎng)、洋碼頭、美啦、淘世界等平臺也會陸續(xù)展開攻勢。