Atari 公司的 Nolan Bushnell 當(dāng)然認(rèn)為有必要堅(jiān)持下去。Cook 現(xiàn)在面臨的問(wèn)題已經(jīng)從當(dāng)初的“創(chuàng)新者的獎(jiǎng)勵(lì)”變成了“創(chuàng)新者的兩難選擇”，創(chuàng)新者面臨的選擇要么在 2015 年，要么在 2016 年就會(huì)出現(xiàn)，而 Atari 的 Bushnell 想知道蘋(píng)果下一步計(jì)劃怎么辦：
所謂創(chuàng)新者的獎(jiǎng)勵(lì)就是說(shuō)因?yàn)閯?chuàng)新者的創(chuàng)新，創(chuàng)新者可以獲得額外的利潤(rùn)。即便是動(dòng)作最快的后來(lái)者能抄襲創(chuàng)意，作為創(chuàng)新者，依舊可以得到更好的品牌影響力。
這種獎(jiǎng)勵(lì)一般只能維持 4 年。但我(原文作者)認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)縮減到最多 4 年了。如果(蘋(píng)果)不繼續(xù)做出一些值得稱(chēng)道的創(chuàng)新，那么很快他們“i 系列”產(chǎn)品高報(bào)價(jià)的時(shí)代將不復(fù)存在。
這是一個(gè)很有趣的理論，但是我覺(jué)得理論中漏掉了蘋(píng)果真正的實(shí)力。說(shuō)到真創(chuàng)新，蘋(píng)果倒也不是排第一的。蘋(píng)果的實(shí)力仰仗于信仰或者是不斷打磨產(chǎn)品直至完美的精神，蘋(píng)果從沒(méi)有一款可以一夜之間就躥紅的產(chǎn)品。
根據(jù) 2015 年第一財(cái)季的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，所有的目光都放在了蘋(píng)果和其未來(lái)上。這破紀(jì)錄的數(shù)字是閃光乍現(xiàn)還是一個(gè)全新的蘋(píng)果呢?
按邏輯來(lái)講，以下三件事情之一，肯定會(huì)發(fā)生一件：蘋(píng)果持續(xù)崛起，下一個(gè)季度繼續(xù)取得破紀(jì)錄的數(shù)字，年復(fù)一年、季復(fù)一季地打破銷(xiāo)售數(shù)據(jù);蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)字下降，跟 2014 年相比出現(xiàn)下滑;蘋(píng)果繼續(xù)保持第一季度的態(tài)勢(shì)。
蘋(píng)果崛起
蘋(píng)果上一季度的銷(xiāo)量包括了歐美圣誕節(jié)期間的銷(xiāo)量，這一銷(xiāo)售旺季自然會(huì)增加銷(xiāo)量。如果了沒(méi)有節(jié)假日因素，下一季度就不會(huì)這么強(qiáng)勢(shì)了。那么如果要對(duì)比數(shù)據(jù)的話(huà)，就不應(yīng)該按季度來(lái)比，而是按年度來(lái)比較。2014 年第二財(cái)季打破了投資者的預(yù)期，營(yíng)業(yè)額 456 億美元，利潤(rùn) 102 億美元，賣(mài)出了 4370 萬(wàn)部 iPhone。
蘋(píng)果在 2015 年第二財(cái)季有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)可以讓其保持增長(zhǎng)。1、中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始拉高蘋(píng)果的銷(xiāo)量，蘋(píng)果還將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)大陸的市場(chǎng)。而且第二財(cái)季還包括中國(guó)的農(nóng)歷新年，所以蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的成功還將繼續(xù)延續(xù)。
2、iPhone 6 Plus 的組件供應(yīng)和制造恢復(fù)正常。在 iPhone 6 Plus 發(fā)布的時(shí)候，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)斷貨的情況。因?yàn)楣?yīng)和制造恢復(fù)正常，iPhone 6 Plus 斷貨的情況將不再存在。因?yàn)槿∠?32GB 版本的 iOS 設(shè)備，用戶(hù)只好購(gòu)買(mǎi) 64GB 的設(shè)備，每臺(tái)設(shè)備都將帶來(lái)額外的收入，拉高蘋(píng)果這一季度的收入。iPhone 6 Plus 的銷(xiāo)量也將抵消 iPad Air 和 iPad mini 疲軟導(dǎo)致的銷(xiāo)量下滑。
蘋(píng)果在這一季度應(yīng)該繼續(xù)保持曝光。有傳聞?wù)f，蘋(píng)果將在 2 月份發(fā)布 iPad Pro 和新的 MacBook Air，Tim Cook 也將借此機(jī)會(huì)再次向世界炫耀新 iPhone 取得的傲人戰(zhàn)績(jī)。
不斷曝光蘋(píng)果的自信和銷(xiāo)量對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是優(yōu)勢(shì)。最好的智能手機(jī)、最好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、最好的應(yīng)用程序、最好的操作系統(tǒng)，這些都是蘋(píng)果給消費(fèi)者的定心丸。
蘋(píng)果隕落
崛起的另外一邊就是隕落。有什么因素可能導(dǎo)致蘋(píng)果在 2015 年第二財(cái)季出現(xiàn)利潤(rùn)下滑呢?
比較常見(jiàn)的爭(zhēng)議認(rèn)為蘋(píng)果之所以能在上一季度破紀(jì)錄，是因?yàn)橛幸徊糠秩藢?duì)大屏 iPhone 的期待所致。很多年以來(lái)，人們都在等待蘋(píng)果出現(xiàn)大屏手機(jī)，現(xiàn)在他們買(mǎi)到了大屏 iPhone，就不會(huì)再買(mǎi)了，銷(xiāo)量就會(huì)下滑。
這個(gè)觀點(diǎn)是很好的，但是缺乏任何數(shù)據(jù)或者理性思考。如果真的是這樣，那過(guò)去的兩年里，人們?yōu)槭裁催€會(huì)買(mǎi) iPhone 5、5s、5c 呢?而且還沒(méi)有算上跟運(yùn)營(yíng)商簽訂的 2 年合約。iPhone 6 Plus 的產(chǎn)能上一季度沒(méi)有解決，很多人買(mǎi)不到，現(xiàn)在解決了，買(mǎi)的人會(huì)不會(huì)更多?
而且請(qǐng)記住，因?yàn)榧竟?jié)和節(jié)假日因素，Q2(第二財(cái)季)的銷(xiāo)量永遠(yuǎn)都是比 Q1(第一財(cái)季)低的。問(wèn)題就在于銷(xiāo)量是否會(huì)低于 4370 萬(wàn)部。因?yàn)槭袌?chǎng)的膨脹和上一季度的過(guò)分自信，我認(rèn)為不太可能會(huì)隕落，成功會(huì)孕育更多成功。
需要有一個(gè)外部因素來(lái)影響，導(dǎo)致 iPhone 銷(xiāo)量明顯下降。有可能的是：Apple Pay 出現(xiàn)安全問(wèn)題，惡意軟件給 iOS 設(shè)備造成傷害，iOS 系統(tǒng)出現(xiàn)大量漏洞，這些都可能導(dǎo)致銷(xiāo)量下降。無(wú)論什么平臺(tái)，出現(xiàn)上述問(wèn)題都不會(huì)遭到滅頂之災(zāi)。更何況蘋(píng)果有能力來(lái)應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題(雖然 iOS 系統(tǒng)最近多次升級(jí)依舊沒(méi)有解決人們希望解決的時(shí)間設(shè)置 bug)。
能真正讓蘋(píng)果退步的就是丟掉消費(fèi)者的信心。正如上面提到的，Q2 可能會(huì)發(fā)布 iPad Pro 和新 MacBook Air。如果這些產(chǎn)品表現(xiàn)平庸，蘋(píng)果這個(gè)金字招牌可能會(huì)因此暗淡一些。如果 Apple Watch 表現(xiàn)也不佳，也會(huì)影響蘋(píng)果的品牌。
不過(guò)這些問(wèn)題是否能在一個(gè)季度里集體出現(xiàn)，是很難判斷的。上述可能的問(wèn)題不會(huì)再未來(lái)幾年出現(xiàn)，除非再遇到合約到期或設(shè)備更新情況。如果真的發(fā)生了，那也得等到第二年才能看到數(shù)據(jù)滑落。
但是，如果蘋(píng)果不細(xì)心，這些問(wèn)題會(huì)給 Q3 留下隱患的種子。
只有一條路，那就是繼續(xù)上升
筆者覺(jué)得，蘋(píng)果將繼續(xù)保持上升的勢(shì)頭。今年的 Q2 比去年的 Q2 肯定是有顯著提升的，雖然不及今年的 Q1，但是總體趨勢(shì)是上升的。Q2 的數(shù)據(jù)也不會(huì)特別好看，但可能是蘋(píng)果有時(shí)以來(lái)最出色的 Q2，也很有可能帶來(lái)最出色的 Q3、Q4。
坊間對(duì)蘋(píng)果將衰落或者失去消費(fèi)者的品論大都是基于果粉的希望和盲目的信仰，并沒(méi)有考慮太多事實(shí)和理論。Q2 到底有多么強(qiáng)勢(shì)，很難估計(jì)，但肯定是很強(qiáng)的。
另外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)也似乎沒(méi)有那么強(qiáng)力。利潤(rùn)低，芯片不成熟，硬件表現(xiàn)差。索尼已經(jīng)放棄高端市場(chǎng)，開(kāi)始在中端市場(chǎng)消瘦高性能手機(jī)(導(dǎo)致裁員和利潤(rùn)下滑);小米米 4 賣(mài)了 6 個(gè)月，銷(xiāo)量很高，但是利潤(rùn)非常低;三星 S6 要等到 3 月才發(fā)布，最早也得 4 月底、5 月初才能買(mǎi)到。
現(xiàn)在而言，蘋(píng)果一切順利。銷(xiāo)量高，破紀(jì)錄，口口相傳，良性循環(huán)。蘋(píng)果唯一一件需要改的就是挫一挫自己的傲慢。