2014 被稱為移動短視頻元年，借著 4G 牌照發(fā)放的東風，曾受限于帶寬和流量的富媒體領域春潮涌動。騰訊微視、新浪秒拍提前布局，微拍、微錄客、啪啪奇、微可拍等應用如雨后春筍。明星應用“美拍”橫空出世，提供 60 秒短視頻分享，僅 9 個月就成功獲取上億用戶。
傳播學大師麥克盧漢認為，“媒介是人的延伸”，20 世紀以來誕生的電子媒介，是人類中樞神經(jīng)系統(tǒng)，和現(xiàn)實世界感知整合的產(chǎn)物。媒介向前進化的每一步，都是對人類認知邊界的一次拓寬。
回顧網(wǎng)絡時代電子媒介發(fā)展史，文字和鏈接構建起最初的 Web 1.0 生態(tài);圖文 UGC 促進了社交網(wǎng)絡興起，釋放出 Web 2.0 背后的個體力量;下一代 Web 的發(fā)展趨勢，是多媒體與社交網(wǎng)絡的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)正在走入全新的音視頻時代。
從文字，到圖片，再到音視頻，其中包含的信息量和交互方式更為豐富。用戶數(shù)據(jù)的變化，也清晰反映出進化的加速度。用“美拍”崛起做對比，在圖片分享領域，曾經(jīng)的現(xiàn)象級產(chǎn)品 Instagram，達到上億用戶量，用了 2 年零 4 個月;更早的 Facebook 達到這個量級，則用了 4 年零 8 個月。
高速進化背后的強大推手，是網(wǎng)絡、存儲和計算能力的變化。這是神奇的摩爾定律施加在 IT 世界的“三原力”，歷史上每一次基礎力量的提升，都能帶來交互方式的創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)的飛躍，甚至是產(chǎn)業(yè)的革命。
4G 時代充沛的網(wǎng)絡資源，不僅會重塑通訊、信息渠道和內容，也會重塑我們每個人的日常生活。善用其力者，自然會站上浪潮之巔。在即將到來的音視頻黃金時代，以下音視頻服務領域正在發(fā)生巨大變化，適合創(chuàng)業(yè)者大展拳腳。
富媒體 UGC，成為標配
自 2014 年 6 月以來，F(xiàn)acebook 上每天播放的視頻片段高達 10 億。2015 年初，這家社交巨頭收購視頻技術公司 QuickFire，改進用戶體驗，引導優(yōu)質內容的創(chuàng)造。Twitter 也不甘示弱，將于近期推出新工具，幫用戶進行視頻的錄制、編輯和分享，并支持最長 10 分鐘的視頻播放。Snapchat、Instagram 等社交平臺，也都具備了原生視頻分享功能。
毫無疑問，基于音視頻的互動方式，會在未來成為社交平臺標配。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013 年 9 月，國內移動視頻用戶已達 1.3 億，同比增長 105.7%。隨著 4G 網(wǎng)絡進一步普及，音視頻的分享與消費，將與移動化、碎片化的用戶特征結合，取代單一的文字信息流，成為用戶的新習慣。
移動廣告，蓄勢待發(fā)
高速網(wǎng)絡時代，移動設備上的廣告，不再拘泥于 Banner、積分墻等簡單形式。高質量的音視頻廣告，將為移動流量變現(xiàn)帶來新機會。這一領域的先行者 Vungle，專注于 15 秒高清視頻的廣告分發(fā)，目前已獲 B 輪融資。Break Media 預測，2016 年營銷從業(yè)者在視頻廣告上的預算，將達 54 億美元。移動視頻必然會成為廣告主，特別是品牌廣告主的下一個選擇。
區(qū)別于 PC 端廣告 CPM 的效果評估方式，移動端廣告的巨大價值，和用戶行為的大數(shù)據(jù)分析密不可分。個性化的精準推送，讓廣告更加人性化，激發(fā)出用戶的隱性需求，直接在移動端完成購買和支付。IDC 剛發(fā)布的 2015 年科技行業(yè)趨勢報告中，預測富媒體分析(視頻、音頻和圖像)將作為大數(shù)據(jù)項目的重要推動力，規(guī)模至少會增長兩倍。
行業(yè)應用，前景廣闊
隨著網(wǎng)絡和移動設備普及，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的界限逐漸消融。音視頻與行業(yè)應用深度結合，能極大拓展原有的應用場景，發(fā)掘出全新的使用方式和商業(yè)價值。教育、醫(yī)療行業(yè)正是這一波變化的典型受益者。
音視頻教學已成為在線教育的重要組成部分，通過公開課錄像、音頻書籍、課堂直播等方式，優(yōu)質教育資源將不再受地域、時間限制;在醫(yī)療領域，醫(yī)生和病人可通過視頻交流信息，實現(xiàn)遠程醫(yī)療。緊急救援時刻的視頻診斷，還可大大縮短患者救治時間;在城市交通管理領域，可基于視頻監(jiān)控，提供事故預警，并通過遠程指揮疏導道路流量。在物流運輸、旅游、智能家居等行業(yè)，音視頻應用也會帶來足夠的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和想象空間。
和圖片類應用相比，音視頻的技術復雜度高出不少。其最大特點在于，一方面要求很高的播放流暢度，另一方面需要轉碼、切片、加密等一整套的多媒體處理。比如一個擁有一千萬用戶的活躍度較高的音視頻應用，并且有明顯的訪問峰值，如果自建音視頻服務，那么一次性要投入近百萬元在服務器，機柜以及帶寬的購買上，還不算時間成本，運維人員的投入成本以及后續(xù)逐步增長的帶寬費用。此外，在視頻的流暢度、安全性和擴展性等關鍵因素上，也難以得到保證。
這樣，一邊是應用對音視頻功能的強烈需求，一邊是自建的難度以及巨大投入，自然催生了第三方開發(fā)者服務對這個潛力市場的興趣。國外基礎云服務商 AWS，微軟已經(jīng)推出了彈性轉碼服務，同時也有專業(yè)的視頻云服務商 Brightcove 和 Zencoder 被應用開發(fā)者所熟悉。國內這方面的發(fā)展并不輸給國外，在基礎云服務普及之前，已經(jīng)出現(xiàn)了類似 CC 視頻，保利威視這樣的視頻服務商。近一兩年，也出現(xiàn)了基礎云服務商(IaaS)在承載的開發(fā)者數(shù)以及用戶粘度積累到一定程度后，推出針對開發(fā)者的音視頻處理 PaaS 服務，比如國內的七牛云、阿里云和 AWS。最近 AWS 的彈性轉碼服務的功能不斷新增，也預示著音視頻應用爆發(fā)的時代也真正即將到來。
本文作者許式偉，七牛云存儲 CEO。ECUG 社區(qū)發(fā)起人。