我們還是以務(wù)實的態(tài)度來預(yù)測iPhone銷售的增長。我們的研究顯示，iPhone6系列手機(jī)將在2015年繼續(xù)高速增長，并且很有可能持續(xù)到明年。
在iPhone6上市那一年的蘋果第四財季到來之前，我們預(yù)計蘋果將在該季度售出7250萬部iPhone，而華爾街分析師中最高的預(yù)計是大約6900萬部，蘋果在該財季售出了7250萬部iPhone。我們預(yù)測蘋果在2015年第一財度售出6100萬部手機(jī)，華爾街方面最高預(yù)測是5850萬部，但是蘋果在該季度售出了6120萬部手機(jī)。
我個人的觀點(diǎn)是永遠(yuǎn)不要低估蘋果讓我們感到出奇意外的能力。出于下面三個原因，我樂觀地認(rèn)為iPhone手機(jī)的增長將持續(xù)到2018年。
第一個原因是，據(jù)蘋果高管透露，只有不到20%的老一代iPhone用戶升級到了最新的iPhone6，其中一部分原因跟智能手機(jī)升級周期有關(guān)。然而，蘋果每個季度都能新增數(shù)百萬新iPhone用戶。蘋果生態(tài)系統(tǒng)擁有眾多的優(yōu)秀應(yīng)用和服務(wù)，這對世界各地的人仍然擁有巨大的吸引力。
目前，iPhone手機(jī)在中國的銷量超過了美國。到2017年，中國可能成為iPhone手機(jī)、iPad平板、Mac電腦和AppleWatch等產(chǎn)品利潤最豐厚的地區(qū)。正在崛起的中國中產(chǎn)階級非常喜歡蘋果產(chǎn)品，蘋果產(chǎn)品在中國是地位的象征。這些人將在未來的幾年內(nèi)把蘋果產(chǎn)品的銷售推向一個新高點(diǎn)。
華裔企業(yè)家陳少宏(SavioChan)和專門研究中國市場的福布斯記者M(jìn)ichaelZakkou合著了一本關(guān)于中國新興中產(chǎn)階級的書，名叫《中國的超級消費(fèi)者》(China’sSuperConsumers)。作者在書中討論了蘋果是如何進(jìn)入中國市場的，以及為什么蘋果將來會在中國獲得更大的成功。但是，從美國的角度來推斷蘋果iPhone手機(jī)的銷售未免太過短視。蘋果是一家國際性的公司，其未來的增長很大一部分將來自目前尚未開發(fā)的市場。
第二個原因來自蘋果稱之為“換機(jī)者”的群體。在蘋果發(fā)布最新財報之后跟分析師舉行的電話會議中，蘋果CEO庫克至少5次強(qiáng)調(diào)，“換機(jī)者”群體(從其他智能手機(jī)平臺轉(zhuǎn)到蘋果的用戶)的需求非常旺盛。這并不是一個微不足道的事實。我們自己的研究表明，蘋果吸引了數(shù)以百萬計的Android智能手機(jī)用戶投向iPhone和iOS陣營。我們有充足的理由相信，這種趨勢還將繼續(xù)。
許多安卓手機(jī)用戶因為喜歡大屏幕而選擇了安卓手機(jī)。但我們的研究表明，有40%的安卓用戶其實更想要一部iPhone。因此，“換機(jī)者”們被壓抑的需求是蘋果公司iPhone增長的關(guān)鍵所在。隨著安卓合約機(jī)用戶逐漸結(jié)束合同，我們有理由相信越來越多的人將會轉(zhuǎn)換到蘋果iPhone平臺。至少到2016年初，“換機(jī)者”們將繼續(xù)推動iPhone手機(jī)的銷售。
第三個原因便是“永遠(yuǎn)不要低估蘋果”這句話本身。蘋果將繼續(xù)圍繞iPhone手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)新。制造更大屏的iPhone是一個不錯的主意，但那不是創(chuàng)新。什么是創(chuàng)新?是新的移動處理器，是超棒的屏幕，是雙重認(rèn)證的安全性和不斷發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，是這些方面鑄就了iPhone的偉大。我發(fā)現(xiàn)華爾街分析師有意作出短期的分析，他們很難作出長期分析。然而，作為一個行業(yè)分析師，我們應(yīng)該看得更遠(yuǎn)，而不是只看到蘋果在當(dāng)前季度所做的事情，我們應(yīng)該看到對完善iPhone所正在做的努力，這些努力將最終變成iPhone的強(qiáng)勁銷售勢頭。
我相信蘋果將在2015年繼續(xù)改進(jìn)iPhone手機(jī)當(dāng)前的設(shè)計。今年秋季推出的新iPhone將有更快的處理器，更好的攝像頭，更高的安全性，以及一些全新的和具有創(chuàng)新性的觸摸功能，比如已經(jīng)用在AppleWatch上面的壓力感應(yīng)。
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