被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奪去用戶的有線運(yùn)營(yíng)商，正在轉(zhuǎn)變思路與對(duì)手結(jié)盟。
7月1日，湖南地區(qū)的有線運(yùn)營(yíng)商電廣傳媒(000917.SZ)宣布，將與浙江天貓技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱天貓)，以及印紀(jì)湘廣傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱印紀(jì)湘廣)合作在湖南地區(qū)發(fā)放DVB+OTT智能機(jī)頂盒。
這并非孤例。事實(shí)上，有線行業(yè)近期頻頻以智能終端為武器，主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手發(fā)起反擊。與對(duì)手合作，能讓廣電勝出么?
湖南的云OS盒子
DVB+OTT(直播+互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù))機(jī)頂盒并不新鮮，但由有線運(yùn)營(yíng)商牽頭做硬件還屬首次。
這樁為時(shí)五年的合作協(xié)議顯示，電廣傳媒的全資子公司湖南有線將基于全省約600萬(wàn)有線電視用戶，在天貓和印紀(jì)湘廣的協(xié)助下，完成搭載 YunOS 的智能機(jī)頂盒終端的投放。
而智能機(jī)頂盒在游戲、教育、影視等業(yè)務(wù)上取得的收入，三方也將按照約定的分成比例進(jìn)行分配。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，湖南有線在這樁合作中，擁有增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)管理權(quán)。此外，除了負(fù)責(zé)提供用戶資源外，湖南有線還將投資建設(shè)支持天貓業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)要求的雙向網(wǎng)絡(luò)。
手握智能系統(tǒng)與內(nèi)容的天貓，則為湖南有線的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，提供數(shù)字娛樂(lè)―家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧近期曾對(duì)外表示，阿里巴巴將向外采購(gòu)影視節(jié)目?jī)?nèi)容，也會(huì)自主制作。而據(jù)記者了解，在與湖南有線合作的機(jī)頂盒中，將有阿里影視專區(qū)的存在。
而主業(yè)為廣告的印紀(jì)湘廣，是這樁合作的買單者。
公告顯示，印紀(jì)湘廣負(fù)責(zé)出資購(gòu)買機(jī)頂盒。并且將在協(xié)議生效后的 18 個(gè)月內(nèi)，出資購(gòu)置不少于 300 萬(wàn)臺(tái)智能機(jī)頂盒。其在2015年下半年預(yù)計(jì)總投資不超過(guò)3億元人民幣。
而據(jù)湖南有線董事長(zhǎng)鄧秋林介紹，在三年時(shí)間里，湖南有線與印紀(jì)湘廣將完成搭載YunOS系統(tǒng)機(jī)頂盒的鋪設(shè)。
DVB+OTT的歷史
在2013年左右，面對(duì)小米、樂(lè)視等OTT盒子，以及山寨機(jī)頂盒的沖擊，傳統(tǒng)硬件廠商們?cè)?jīng)試圖掀起過(guò)一陣DVB+OTT盒子的反擊戰(zhàn)。
2013年9月，傳統(tǒng)機(jī)頂盒制造廠商同洲電子發(fā)布了自己的DVB+OTT盒子飛看，并表示與十省市有簽約意向。同洲電子同時(shí)宣布，要與另一家機(jī)頂盒代工廠兆馳股份，共同融資100億元人民幣，以滿足一千億用戶升級(jí)“DVB+OTT”盒子的資金需求。
但這項(xiàng)龐大的融資最終沒(méi)了下文。此外，根據(jù)其2014年年報(bào)，其在遼寧、甘肅、貴州、湖南地區(qū)完成了DVB+OTT的布局工作。
但從湖南有線此次合作來(lái)看，同洲在湖南的布局也宣告失敗。
也就在2013年，華數(shù)聯(lián)合阿里、思科等企業(yè)推出了搭載阿里YunOS系統(tǒng)的機(jī)頂盒“華數(shù)彩虹”，此外華為還聯(lián)合芒果TV推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒芒果派。但這些當(dāng)初大張旗鼓的公告，最終也很快偃旗息鼓。
盒戰(zhàn)在2014年戰(zhàn)火更盛。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，干脆繞過(guò)失聲的有線運(yùn)營(yíng)商們，直接發(fā)布能夠看直播的OTT盒子。百視通與華數(shù)分別推出了小紅與小白機(jī)頂盒，一直研發(fā)智能電視終端操作系統(tǒng)的阿里，也發(fā)布了自己的天貓魔盒。
但廣電總局在2014年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的連出重拳，讓互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廠家再次認(rèn)識(shí)到了與有線運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合的重要性。按照規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒不再能看直播，OTT機(jī)頂盒也必須與廣電系統(tǒng)的七家牌照方合作，才能正常播出。
這意味著，掌握直播渠道的有線運(yùn)營(yíng)商們，不再是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中可有可無(wú)的角色。
廣電主動(dòng)出擊
有線用戶的流失，也使有線運(yùn)營(yíng)商們反省OTT盒子對(duì)自己的沖擊。事實(shí)上，從2015年開(kāi)始，有線運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)接連在智能電視終端上發(fā)力，希望建立自己的智能生態(tài)鏈。
今年5月，北京地區(qū)的歌華有線發(fā)布了4K電視終端，并且聯(lián)合各地有線，成立了中國(guó)電視院線公司，由阿里方面負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。重組后的東方明珠則投資兆馳股份22億元做互聯(lián)網(wǎng)電視，并提出“ 免費(fèi)送電視”的互聯(lián)網(wǎng)玩法。
而近日，深圳天威視訊也聯(lián)合內(nèi)容與硬件企業(yè)推出“訂節(jié)目、送電視”的活動(dòng)。
奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)記者表示，廣電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在DVB+OTT業(yè)務(wù)的合作中，存在著運(yùn)營(yíng)權(quán)與利益的博弈，之前雙方合作還沒(méi)有成功的案例。
如何通過(guò)OTT業(yè)務(wù)來(lái)盈利，一直是各家盒子遭遇的難題。
而在這樁合作中，湖南有線將預(yù)先拿到天貓支付的分成。公告表示，天貓同意自機(jī)頂盒開(kāi)始投放之日起兩年內(nèi)完成用戶激活的智能機(jī)頂盒按照協(xié)議的約定向湖南有線支付預(yù)分成。
董敏對(duì)記者表示，阿里與湖南有線的這次合作，無(wú)論從硬件發(fā)放還是盈利模式，都比較清晰。“雙方通過(guò)海量?jī)?nèi)容，吸引用戶粘性，并通過(guò)阿里的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來(lái)做到精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)收入?！?/p>
而針對(duì)近期各地有線企業(yè)的頻繁出手，三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇對(duì)記者表示，對(duì)有線運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，區(qū)域性質(zhì)的整合模式也是出路之一。
他對(duì)記者說(shuō)：“廣電機(jī)頂盒還是要走商業(yè)化道路。面對(duì)地域限制，有線運(yùn)營(yíng)商只能一個(gè)地方成熟再?gòu)?fù)制到另外一個(gè)地方?！?/p>
但有線運(yùn)營(yíng)商的各自為陣，顯然不利于廣電在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的勝出。
吳純勇對(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在各種模式都沒(méi)有得到驗(yàn)證。必須要有一兩年真正的落地時(shí)間，才能得出一個(gè)結(jié)論?！?/p>
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