雖然如今的手機(jī)市場(chǎng)上，聲名顯赫的是蘋果、三星、小米、華為，但諾基亞始終是人們不會(huì)忘記的一個(gè)名字。而最近，因?yàn)閮蓚€(gè)決定，諾基亞這個(gè)名字又再度引起了公眾的廣泛注意，其中一個(gè)決定來自收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門的微軟，7月8日，微軟現(xiàn)任CEO納德拉宣布該公司將對(duì)旗下手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行根本性重組，最多將裁員7800人，將計(jì)入約76億美元與收購(gòu)諾基亞相關(guān)資產(chǎn)有關(guān)的減損費(fèi)用;而僅僅幾天后，諾基亞總裁拉吉夫?蘇立就表示，一旦與微軟的禁業(yè)協(xié)議在2016年到期，將立馬重返智能手機(jī)市場(chǎng)――這一退一進(jìn)的選擇，是否會(huì)意味著本來已經(jīng)戰(zhàn)火燎天的手機(jī)江湖將會(huì)掀起新的波瀾呢?
微軟強(qiáng)調(diào)“不放棄” 但勝算不高
在業(yè)界看來，納德拉此次宣布對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行“根本性重組”實(shí)際上就代表著微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的根本性失敗。2013年9月，微軟和諾基亞正式達(dá)成合議，微軟以54.4億歐元(約合72億美元)現(xiàn)金收購(gòu)諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)部門，并獲得諾基亞專利及地圖服務(wù)授權(quán)――這曾經(jīng)被認(rèn)為是手機(jī)業(yè)界的一件驚天大事，雖然當(dāng)時(shí)諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額因?yàn)樘O果、三星的輪番打壓已經(jīng)跌到了5%以下，但是諾基亞在全球范圍內(nèi)累積經(jīng)年的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)手中掌握的眾多手機(jī)相關(guān)的基本專利，仍然被認(rèn)為會(huì)給微軟在手機(jī)市場(chǎng)上全面發(fā)力提供有效的支撐。
但兩年多的殘酷現(xiàn)實(shí)告訴我們，這場(chǎng)豪賭微軟輸?shù)煤軓氐?。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，Windows Phone在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)降到了2.23%，實(shí)在是有些慘不忍睹。也恐怕正是因此，納德拉才最終下定決心“壯士斷腕”，不惜虧本也要將手機(jī)部門推到重建。不過和業(yè)界在獲知納德拉決定后普遍認(rèn)為微軟將會(huì)徹底退出手機(jī)市場(chǎng)的想法不同，在近日舉行的WPC(全球合作伙伴大會(huì))上，微軟Windows Phone部門副總裁Terry Myerson不僅重申了不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，而且還表示會(huì)在不遠(yuǎn)的將來發(fā)布幾款搭載Windows 10平臺(tái)的高端Lumia機(jī)型。
可問題是，即使是微軟“不放棄”，如今的手機(jī)江湖也是沒那么好混的?！安灰f微軟了，就連三星這個(gè)全球市場(chǎng)的老大都在陷入困境之中，不僅多款旗艦產(chǎn)品的銷量未能達(dá)到預(yù)期，在中國(guó)等重要市場(chǎng)更是遭遇到國(guó)產(chǎn)廠商的強(qiáng)力阻擊，出現(xiàn)了市場(chǎng)份額快速下滑的狀況?！睉?zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，在軟硬件生態(tài)的建設(shè)方面，微軟的Windows Phone系統(tǒng)和蘋果iOS、谷歌的Android的差距實(shí)在太大，這并非簡(jiǎn)單的砸錢就能夠解決的，而在硬件銷售方面，不具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的微軟在目前手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，新興市場(chǎng)成為主要增長(zhǎng)力量的情況下又沒有足夠的能力和中國(guó)手機(jī)廠商比拼性價(jià)比，所以即使不放棄，未來也很難有勝算。
諾基亞將“殺回來” 贏面也不大
微軟看來有些回天乏力，那么正在重新準(zhǔn)備殺回來的諾基亞又是否有機(jī)會(huì)呢?根據(jù)微軟和諾基亞簽署的相關(guān)協(xié)議，諾基亞最快也要等到2016年第四季度才能重新使用諾基亞的品牌開展手機(jī)業(yè)務(wù)，而根據(jù)諾基亞在官網(wǎng)方面的聲明顯示，其重返手機(jī)市場(chǎng)的“正確方式”將會(huì)是通過品牌授權(quán)方式進(jìn)行。
何謂品牌授權(quán)，其實(shí)這兩年諾基亞已經(jīng)進(jìn)行過一些嘗試，其去年推出了一款采用Android操作系統(tǒng)的平板電腦N1，就是由富士康負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，但使用的是諾基亞品牌?！捌鋵?shí)簡(jiǎn)單來說就是貼牌，這樣諾基亞就可以輕裝上陣，減少不必要的研發(fā)和銷售投入，降低自身的風(fēng)險(xiǎn)。”楊群表示，目前在國(guó)內(nèi)銷售的飛利浦手機(jī)就是品牌授權(quán)的典型案例，其產(chǎn)品都是國(guó)內(nèi)的桑菲電子操盤，并沒有飛利浦的研發(fā)團(tuán)隊(duì)操作，但使用的卻是飛利浦的品牌。而據(jù)楊群分析，未來諾基亞仍然有可能選擇和富士康合作，并且采用主流的Android系統(tǒng)重返智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)記者了解，其實(shí)在微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之前，諾基亞就曾經(jīng)和國(guó)內(nèi)廠商比亞迪合作研發(fā)了多款A(yù)ndroid手機(jī)，并且在微軟收購(gòu)后還以Nokia X的子品牌推出過市場(chǎng)，只不過此舉后來被微軟叫停。
但即使諾基亞想好了“輕裝上陣”的法子，但并不代表著其回歸之路將會(huì)好走?！皩?duì)于目前市場(chǎng)上主流的年輕消費(fèi)者而言，諾基亞品牌已經(jīng)是過去式了，并沒有那么強(qiáng)的影響力，如何讓市場(chǎng)重新對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生興趣，將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！睏钊罕硎荆衲暝诼?lián)想的推動(dòng)下，曾經(jīng)一度退出中國(guó)市場(chǎng)的摩托羅拉品牌就重新回歸了，但市場(chǎng)反響卻并沒有那么好，其中一個(gè)很重要的原因就是其品牌影響力已經(jīng)減退，無法在目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商用性價(jià)比主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境下維系昔日的品牌高溢價(jià)，同樣的問題也很有可能出現(xiàn)在諾基亞身上。