雅虎正在把目光投向可穿戴式及其他移動設備方面的增長，這個上一次網(wǎng)絡繁榮中的互聯(lián)網(wǎng)明星試圖將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€應用軟件的世界。

雅虎移動業(yè)務高級副總裁亞當卡恩(Adam Cahan)稱，如Apple Watch之類的可穿戴設備為雅虎下一年的發(fā)展呈現(xiàn)了一個巨大的機遇，這些設備不僅可以是現(xiàn)有應用軟件的新載體，也可以創(chuàng)造新的用戶體驗。

卡恩稱，他預計雅虎及整個行業(yè)將從“未來的巨大增長”中獲益，其中包括可穿戴設備及所謂物聯(lián)網(wǎng)等移動設備的加速使用。通過物聯(lián)網(wǎng)，普通的家用電器可以連接上互聯(lián)網(wǎng)。

“我們正在討論的是一個仍在呈跨越式增長的平臺――我們面前是五倍于過去的設備――而且設備種類正經(jīng)歷著重大發(fā)展，”他稱，“我確實試著去看看這些新設備上的傳感器是什么，是它們使我們重新想象了體驗?！?/p>

雅虎也部分參與了蘋果公司(Apple)定于明年推出的Watch，為這款手腕大小屏幕的產(chǎn)品開發(fā)了雅虎新聞文摘(Yahoo News Digest)的一個版本。雅虎新聞文摘出自雅虎從英國少年尼克達洛伊西奧(Nick D’Aloisio)手中收購的應用Summly，會自動總結每日新聞并給出上下文的鏈接。

卡恩相信蘋果“將大獲成功”，他對“用戶使用量”和其他雅虎應用出現(xiàn)在用戶手腕上的潛力“感到非常興奮”。

不過，他稱，雅虎并沒有把自己限制在一個可穿戴設備制造商上，并不排除自己研發(fā)可穿戴設備的可能，這將成為其進入硬件行業(yè)的一次罕見嘗試。

他稱軟件開發(fā)者通?！坝行┎辉敢鈪⑴c硬件游戲”，但他“永不說永不”，因為有時他們會希望得到一個硬件制造商漏掉的關鍵特性。

2012年從谷歌(Google)請來帶領該公司實現(xiàn)轉(zhuǎn)變的雅虎首席執(zhí)行官梅里莎梅爾(Marissa Mayer)，稱自己震驚于很少有軟件工程師在移動產(chǎn)品上進行研發(fā)的情況，因為該公司仍然把重點放在傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)站上。

她任命卡恩主管移動產(chǎn)品業(yè)務，他使得移動客戶群由每月1.5億用戶增加至超過5.5億。以美國通用會計準則計算，上一季度，雅虎在移動產(chǎn)品上創(chuàng)造了超過7億美元的收入，同比增長100%。

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默默耕耘四年后，食譜類APP們不約而同的想要把夢做大。對即將到來的2015年，他們都有一個大計劃。

　　不只是食譜

食譜類APP都不想只做食譜了，至少排名前三位的玩家都這樣想。

在食譜類APP行業(yè)中，下廚房的創(chuàng)始人王旭升此前像半個隱士：不對外公布融資進度、不參與曬數(shù)據(jù)的“軍備大戰(zhàn)”，一直保持著自己的節(jié)奏。

但是現(xiàn)在，下廚房正在加快團隊擴張，從半年前的10幾人到現(xiàn)在25人，接下來還繼續(xù)招募更多成員，在以產(chǎn)品技術為基礎的團隊里注入更多商業(yè)背景和對外傳播的人;而下廚房APP的首頁已出現(xiàn)市集入口，在市集里，用戶可以購買食材以及廚房器具。

今年上半年率先推出電商業(yè)務的豆果美食在商業(yè)化上表現(xiàn)的更為突出，在創(chuàng)始人王宇翔描繪的“食譜、社群、電子商務三足鼎立”的發(fā)展模式下，豆果在廚房類垂直電商上邁出了更大步伐。與下廚房一個小小的市集展示窗口不同，豆果的底部導航條設置了獨立的“優(yōu)食匯”板塊，售賣的商品有生鮮凈菜、烘焙用品、臘味干貨和湯料茶飲，以食材為主，輔以廚具用品。

作為食譜類APP的前三玩家之一，雖然APP暫未上線電商板塊，但是好豆食譜也已將電商列為2015年的發(fā)展重點。

　　要掙錢先做電商

時機似乎已到，電商成為共同選擇。

默默耕耘四年，各自積累了千萬級用戶，沉淀了數(shù)十萬食譜后，大家都想變現(xiàn)。在三個食譜類APP創(chuàng)始人看來，變現(xiàn)是水到渠成、自然而然發(fā)生的事情。而電商，是最契合的方式。

結果也在印證這條路徑的合理性。王旭升透露，下廚房的市集退貨率非常低，整體只有2%，二次購買率很高。在2013年“有點田”農(nóng)場有機蔬菜售賣的嘗試失敗后，這次市集的表現(xiàn)讓王旭升有了更多信心。王宇翔也對騰訊科技表示，豆果的電商業(yè)務發(fā)展很好，因為銷售量夠大，豆果擁有議價能力，能夠為用戶提供質(zhì)優(yōu)價美的商品。

目前，食譜類APP的電商業(yè)務主要有兩種玩法，第一種是自身只做平臺，接入商家;第二種是自營，APP與優(yōu)質(zhì)的供貨商合作，直接面向消費者。下廚房采用的是第一種方式，豆果是兩種方式相結合，比例各占一半。

變現(xiàn)之路逐漸明晰，食譜類APP將目光投向未來。

　　明年定生死？

“生死之年?！焙枚故匙V渠道總監(jiān)方常正如此描述2015年的重要性，他認為，好豆需要在明年獲得至少50%的市場占有率才能活下去，“不然會錯過機會”。

王宇翔為豆果設定了2015年的目標：取得60%以上的市場占有率，“這意味著豆果將在食譜類APP業(yè)內(nèi)成為寡頭?！?/p>

盡管未設定具體目標，但下廚房創(chuàng)始人王旭升同樣看重2015年，他認為這是“變換賽道的重要一年”。

正面交鋒雖暫未出現(xiàn)，但激烈的爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。對于如何獲得勝利，大家各有想法。

方常正判定，好豆的更大機會在于物聯(lián)網(wǎng)，他認為2015年是物聯(lián)網(wǎng)初始發(fā)展的元年，這一年智能廚電設備會逐步興起，好豆菜譜也將獲得更大的發(fā)展機遇。

與此不同，豆果美食將生鮮電商視為競爭的決勝點，在王宇翔看來，基于食譜APP這個工具，圍繞“食”向用戶提供服務才是食譜類APP甚至美食類APP的未來，而生鮮電商與人們的生活直接相連，這一塊做的如何將直接決定勝負。

下廚房同樣看重生鮮電商。王旭升認為，圍繞生活中“食”的部分有很多領域可以拓展，這也是下廚房重新定位后為自己選擇的賽道。在這個賽道中，下廚房將以電商為主要突破口，其中，生鮮電商將從一些相對簡單的品類進入，逐漸打通食譜APP與現(xiàn)實的廚房生活。

　　決勝計劃

為了贏得最后勝利，各家已經(jīng)制定“2015年作戰(zhàn)方案”。

好豆的方案是，一方面繼續(xù)深耕食譜，另一方面挖掘線下資源。方常正認為，現(xiàn)在人們越來越注重健康，因此，2015年好豆菜譜會持續(xù)推出孕婦食譜、嬰幼兒食譜等，在飲食健康領域繼續(xù)精耕細作。

在線下部分，好豆菜譜將在2015年把豆友會從全國30個城市覆蓋到300多個城市，成為建立好豆菜譜社交圈的重要組織。

豆果在資本上提前做好準備。為了儲備足夠彈藥，王宇翔接觸投資人并最終獲得2500萬美元的C輪融資，這些錢將主要用于優(yōu)化服務，同時加強對外傳播。

從為用戶提供服務的思路出發(fā)，豆果美食已經(jīng)上線了圈圈和優(yōu)食匯，圈圈為用戶提供社交服務，優(yōu)食匯為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品。王宇翔認為，基于此的內(nèi)功修煉是豆果堅持的核心競爭力，包括選品和APP體驗等。

王旭升對騰訊科技透露，下廚房已于2013年年底獲得一個美元基金的A輪融資，直到現(xiàn)在這筆錢都沒怎么動過。但現(xiàn)在，他計劃開始花錢了。

“下廚房在2015年有一個商業(yè)上的大計劃。”王旭升表示，雖然目前在頁面上體現(xiàn)不多，但是團隊已在底層頁的設計上做好準備?！懊髂晡覀儠謳茁?，”王旭升透露，“圍繞食物的一切形態(tài)都可能成為下廚房的伙伴，線下的低效率是我們的最大對手?！?/p>

沒有人能夠判斷哪個方案會獲得最終勝利，但隨著新一年迫近，食譜類APP開發(fā)上線后的三國殺或?qū)⒏蛹ち摇?/p>

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2010年7月6日，載著韓寒“文藝復興”般期待的雜志《獨唱團》發(fā)行。由于被有關部門認為是以書代號，這本雜志從面世到?？淮婊盍藘蓚€月。

我個人很喜歡雜志里面那個“所有人問所有人”的欄目，它驗證了“六度空間理論”在現(xiàn)實生活中的可能性，也鼓勵讀者，去提一些非常有趣的問題。

這兩天我翻一個APP的工作室微博，驚訝地發(fā)現(xiàn)這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前已不再只是個APP，越來越成體系，甚至有從一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過渡到一種生活方式的可能性。

而在這個轉(zhuǎn)換過程當中，一個APP的工作室尤其注重以走心式的文案去跟核心的目標群體文藝青年們交流，并且，他們推廣自己的方式也獨有一套。

今天就來搬一搬他推廣時的部分文案，順帶理一理這個產(chǎn)品的基本成長脈絡，順便也讓我自己可以“走心”一次。

首先，一個APP工作室非常注重對重要節(jié)點的結繩記事。

比如在[one?一個]500期和用戶突破1000萬的時候，他們都以長微博的方式給關注者們做了提示。

加上一句句對世事常態(tài)以洞悉、對青春理想以緬懷、對未來生活以期待的文案，輕而易舉地就能觸動文藝青年們心里邊那個柔軟的角落。

在[一個]出了300多期后，團隊開始順勢推出[一個]書系。

從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到實體書籍，從線上走到線下，[一個]團隊用了不到一年的時間。

而[一個]書系每一輯的書名也特別有意思，輕輕讀出來，講的都是人話。

用他們的話說，這甚至是“一個凄美的故事”。

“很高興見到你?！?/p>

“去你家玩好嗎?”

“想得美!”

“不散的宴席?！?/p>

　　很遺憾沒有找到《去你家玩好嗎》的預熱長微博。

　　我個人很喜歡《想得美》預熱文案里的那句，“請不要只是買回來收藏，被閱讀是它誕生的意義”。

另外，值得注意的是，[一個]書系在線下做巡回簽售的時候，也不是干巴巴地讓書里邊的作者們到點過去，而是先讓這些作者在微博上提前跟自己的關注者們互動，并且每一次簽售，搭配著書的內(nèi)容，都有一個鮮明的主題，各有各的風味。

　　好事成雙(成都&重慶站 很高興見到你分享會)

　　最后一槍(很高興見到 上海收官會)

　　愿你已踏上自由的旅途(遼寧站 文藝分享簽售會)

聚集了規(guī)模用戶，挖掘了優(yōu)質(zhì)作者，[一個]團隊開始適時地以監(jiān)制的身份來推廣包裝他們。

也正是這些優(yōu)秀青年作者群的存在，讓[一個]在線下，尤其是高校的青年群體中影響力越來越大。

如果你有興趣，可以把[一個]團隊包裝這些作者的文案拿出來對比看。

你會發(fā)現(xiàn)，他們對每一個作者都做了不同的定位。

除了上面說的這些之外，[一個]還跟設計師合作，拓展出一些非常有意思的衍生產(chǎn)品ONE PLUS。

比如下面的這個金句系列，我只想說，你還能再懂我們2魚座點么?

從[一個]理念，到[一個]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，再到[一個]書系，一群優(yōu)質(zhì)作者，一系列衍生產(chǎn)品。

也許，你已經(jīng)看出來了，[一個]不僅僅是在做生意，而是堅持走在文藝這條戰(zhàn)線上，以自己的方式，向更多文藝到呼吸頻率都相同的人傳遞著自己獨有的生活方式。

最后，給自己來一句雞湯：當你一直專注于去做某一件事情時，適當?shù)臅r候，它一定會開出很多花兒來。

編輯：app開發(fā)公司-北京億點時代科技有限公司

另外，作為和第三方團隊合作上線的版本，友秘還會繼續(xù)運營，但不會繼續(xù)推廣，數(shù)據(jù)會和新上線的無秘相打通。

無秘團隊還對騰訊科技表示，“無秘”擁有著作權并且也正在申請商標，已不存在版權和商標方面的爭議。

在經(jīng)歷了多次更名后，無秘團隊希望能夠通過統(tǒng)一應用的名稱來推進未來的品牌建設。

作為國內(nèi)首款匿名社交應用，無秘的更名之路可謂十分坎坷。無秘最早名為“秘密”，今年4月初在蘋果商店上架后，因涉嫌抄襲美國Secret遭到下架處理。隨后在5月20日，秘密更名為無秘重新上架App Store，幾天后再次被下架。7月1日，無秘宣布和友秘團隊達成合作，兩款應用在功能與賬戶上實現(xiàn)完全互通，從而無秘借道友秘在App Store恢復上架。

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