百度地圖構(gòu)建移動O2O生態(tài)創(chuàng)新平臺

9月8日,2015年百度世界大會在北京舉行,如何構(gòu)建O2O平臺實現(xiàn)“連接人與服務(wù)”成為當日的關(guān)鍵看點之一。在下午進行的“連接人與服務(wù)”分論壇中, 百度地圖事業(yè)部副總經(jīng)理顧維灝除對外公布了一組百度地圖的全新數(shù)據(jù)之外,還宣布百度地圖將通過平臺創(chuàng)新,打造為開發(fā)者、商戶、行業(yè)客戶等各行各業(yè)服務(wù)的支 柱型平臺,推動多方相互促進、共生共長,共建移動生活O2O生態(tài)圈。

百度地圖事業(yè)部副總經(jīng)理顧維灝在分論壇上披露了一組最新的數(shù)據(jù),目前,百度地圖占據(jù)了超過70%的市場份額、擁有超過3億的月活躍用戶、覆蓋的道路總里程已超過600萬公里,擁 有業(yè)內(nèi)最全最廣的POI,POI整體準確率達96.50%。百度地圖相關(guān)數(shù)據(jù)取得突飛猛進的背后,得益于其獨創(chuàng)的基于圖像識別的單人全景采集模式、高效的 衛(wèi)星影像道路提取技術(shù)、高度自動化的數(shù)據(jù)生產(chǎn)能力,以及多源大數(shù)據(jù)自動整合快速上線能力,這些技術(shù)創(chuàng)新使得百度地圖在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生產(chǎn)領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置?;?如此規(guī)模的道路及POI數(shù)據(jù)儲備,百度地圖開放平臺定位服務(wù)受到越來越多的行業(yè)認可,并且支持全球定位服務(wù),目前日均響應定位請求次數(shù)已達到230億,每 秒響應峰值性能達到70萬次,隨著海量請求的爆發(fā),百度地圖得以為各行各業(yè)進一步提供基于位置信息處理的大數(shù)據(jù)解決方案。

憑借70%的市場占有率以及上述領(lǐng)先優(yōu)勢,百度地圖目前在地圖開發(fā)者市場的占有率也高達75%,遠超同類競品,覆蓋了各行各業(yè)。如用車出行領(lǐng)域的優(yōu)步、物 流配送領(lǐng)域的圓通、上門服務(wù)領(lǐng)域的小馬管家等;而在智慧交通方面則已與江蘇省、遼寧省及海南省等省份達成合作;商業(yè)地理方面則擁有萬達院線、萬科地產(chǎn)、京 投銀泰、龍湖地產(chǎn)等知名合作伙伴。

開放商戶平臺:提供從營銷管理到交易閉環(huán)的解決方案

除了個人用戶與開發(fā)者之外,百度地圖對于商戶來說也有著很高的價值。顧維灝舉例說,“在百度地圖上,每天僅美食類搜索需求,即達500萬次,遠超同行業(yè)水 準“。針對與日俱增的商家及消費者使用需求,百度地圖為商戶打造出從營銷管理到交易閉環(huán)的定制化解決方案——“地圖商+”,這也是百度索引真實世界、連接 3600行所推出的“三大連接機制”中的“店鋪頁機制”在地圖上的應用和落地。

顧維灝介紹,當商戶以“店鋪頁機制”接入后,百度地圖可以依據(jù)自身強大的基礎(chǔ)功能優(yōu)勢、海量的用戶資源、過硬的數(shù)據(jù)分析能力,為商家提供“優(yōu)選址”、“樹 品牌”、“促活躍”的三大利器,入駐商家不僅能在地圖上開設(shè)專屬店鋪、設(shè)置個性化圖標、自主上傳優(yōu)惠等,還可以根據(jù)百度地圖提供的數(shù)據(jù)化方案優(yōu)化選址,獲 得百度商戶認證,并基于大數(shù)據(jù)進行客戶分析及營銷管理。在為商戶提供商家服務(wù)、會員管理、數(shù)據(jù)分析等解決方案的同時,百度地圖也能讓消費者享受到一站式的 生活服務(wù)。

瞄準汽車行業(yè):坐擁超6000萬車主用戶,打造車聯(lián)網(wǎng)平臺與生態(tài)

在2015年百度世界大會的會場,百度地圖設(shè)置的百度車聯(lián)網(wǎng)展區(qū)引得不少參會者的圍觀。百度地圖目前已擁有車主用戶超6000萬 ,為了更好地為這些用戶提供服務(wù),百度地圖基于國內(nèi)領(lǐng)先的地圖資源與服務(wù)、全國最多的車主用戶沉淀,面向汽車廠商提供包括CarLife車機投射、 MyCar車輛私有云、CoDriver智能語音副駕、CarGuard汽車衛(wèi)士在內(nèi)的不同層級的解決方案,同時面向各種車載硬件提供商和內(nèi)容提供商提供 接入合作方案,最終形成百度車聯(lián)網(wǎng)平臺與生態(tài)。

除此之外,顧維灝還公布了百度地圖在高精地圖領(lǐng)域的進展,百度地圖目前可以達到的WIFI定位精度為30米,室內(nèi)高精定位精度為1~3米,定位速度0.2 秒 ,保持行業(yè)領(lǐng)先位置。作為目前國內(nèi)唯一可提供高精地圖的公司,百度在高精地圖領(lǐng)域的領(lǐng)先位置為未來布局自動駕駛、無人汽車等領(lǐng)域提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士認為,在百度“索引真實世界,連接3600行”的公司級戰(zhàn)略大方向、大背景下,百度地圖也正在完成從導航工具轉(zhuǎn)型為生活服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)變。此次,百 度地圖通過平臺創(chuàng)新,將原本只針對普通開發(fā)者的平臺開放給包含開發(fā)者、商戶、行業(yè)客戶在內(nèi)的多方,通過多種工具和服務(wù)為各行各業(yè)打造支柱平臺,這將幫助多 個行業(yè)實現(xiàn)互相促進與共同成長,并共同構(gòu)建起移動生活的O2O生態(tài)圈。

App開發(fā)上線后運營需要關(guān)注的數(shù)據(jù)

眾所周知,移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展過程是一個不斷證偽的過程,根據(jù)設(shè)想的用戶需求開發(fā)產(chǎn)品,然后在市場中才能驗證最初的假設(shè)是否成立,進而不斷的優(yōu)化和調(diào)整。而這一切要依賴于 App統(tǒng)計產(chǎn)生的量化數(shù)據(jù)。

有很多朋友說不知道數(shù)據(jù)運營該從哪里入手,該怎么運用統(tǒng)計平臺的那些功能?產(chǎn)品初期應該關(guān)注哪些數(shù)據(jù)指標,怎樣通過數(shù)據(jù)來準確定位產(chǎn)品問題并指導產(chǎn)品優(yōu)化。

首先,來看下統(tǒng)計分析對產(chǎn)品運營的價值,也就是 App 數(shù)據(jù)分析用來做啥?

  1.1 快速打造數(shù)據(jù)運營的框架

其實每一個公司都應該有一個數(shù)據(jù)自己的數(shù)據(jù)運營的系統(tǒng),來幫助相關(guān)部門隨時查看產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的進展。由于部門和在公司的角色不同,對數(shù)據(jù)的需求 既有區(qū)別又有共通。比如一個做移動應用的公司,所有人都會關(guān)注新用戶的增長,有多少用戶是活躍用戶等,這些都是跟產(chǎn)品的發(fā)展息息相關(guān)。投資人會關(guān)注你的用 戶留存率,來判斷看產(chǎn)品發(fā)展是否健康,評估投資價值。

借助統(tǒng)計分析平臺,開發(fā)者可以快速建立一個清晰的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)展示。讓開發(fā)者不僅要知道產(chǎn)品運營的基本狀況和使用狀況,更要到了解用戶到底是誰,發(fā)現(xiàn)用戶深入的需求。

  1.2 用數(shù)據(jù)推動產(chǎn)品迭代和市場推廣

基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)運營框架對公司產(chǎn)品的整體發(fā)展狀況會有一個很好的展現(xiàn),但是創(chuàng)業(yè)者應該關(guān)注更加細節(jié)的部分。比如誰在用您的產(chǎn)品?用戶是否喜歡?用戶 如何是如何使用的?市場推廣帶來的用戶是否充分的使用了你的產(chǎn)品?哪些渠道帶來的用戶質(zhì)量更高…….都可以用數(shù)據(jù)來回答這些問題。產(chǎn)品設(shè)計人員可 以有針對性的對產(chǎn)品使用情況進行統(tǒng)計分析,了解用戶對不同功能的使用,行為特征和使用反饋。這樣可以為產(chǎn)品的改進提供很好的方向。

市場推廣人員也不應該僅僅關(guān)注“什么渠道帶來了多少用戶”,更應該關(guān)注的是哪一個渠道帶來的用戶質(zhì)量更高一些,ROI更理想。

  1.3 盈利推手

盈利是最終目的。無論一款產(chǎn)品是否已經(jīng)探討出一個成熟的商業(yè)模式,創(chuàng)業(yè)者都應該借助數(shù)據(jù)讓產(chǎn)品的盈利有一個更好進程。在產(chǎn)品貨幣化的路上,數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)業(yè)者完成兩件事:一,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品盈利的關(guān)鍵路徑;二,優(yōu)化現(xiàn)有的盈利模式。

第二個問題,App 數(shù)據(jù)運營,應該重點關(guān)注哪些指標,有哪些分類?

  2.1 新增用戶、活躍用戶、啟動次數(shù)

這些指標是KPI的主要評估標準;關(guān)注這些指標的每日趨勢,您可以了解到應用每天發(fā)展是否正常、是否符合預期。

  2.2 留存用戶、留存率、流失用戶

留存用戶和留存率是評定一個應用用戶質(zhì)量的重要標準,用戶留存率越高,說明應用越吸引用戶。開發(fā)者在查看留存率時,可以關(guān)注留存率在一段時間內(nèi)的變化趨勢,并可以通過對比不同應用版本、不同分發(fā)渠道的用戶留存率來評估版本和渠道質(zhì)量或定位應用某些指標值下降的原因。

同時,反過來看用戶流失率數(shù)據(jù)。對于流失用戶的界定依照產(chǎn)品服務(wù)的不同而標準不同,對于微博和郵箱這類用戶幾乎每天登錄查看的網(wǎng)站而言,可能用 戶未登錄超過1個月,我們就可以認為用戶可能已經(jīng)流失了;而對于電子商務(wù)而言,可能3個月未登錄或者半年內(nèi)沒有任何購買行為的用戶可以被認定是流失用戶。 分析用戶的流失情況可以找到流失的原因,針對產(chǎn)品所處的時期再找到解決辦法。

  2.3 用戶行為指標:自定義事件、漏斗模型、頁面訪問路徑

自定義事件是開發(fā)者為了達到收集某些數(shù)據(jù)的目的而設(shè)定的,比如推廣鏈接的點擊、去購物車結(jié)算的行為等,通過統(tǒng)計這些自定義行為的數(shù)據(jù),獲得更有針對性的信息。

漏斗模型是多個自定義事件按照一定順序依次觸發(fā)的流程中的量化轉(zhuǎn)化模型。我們可以通過漏斗對應用中的一些關(guān)鍵路徑進行分析,如注冊流程、購物流程等,把控應用中的關(guān)鍵行為信息。

頁面訪問路徑展示了用戶是按照什么順序訪問了哪些頁面,各頁面的使用狀況如何及頁面之間是如何跳轉(zhuǎn)的,能夠幫助開發(fā)者了解各頁面之間的跳轉(zhuǎn)是否合理,主要流程是否容易被用戶觸發(fā)等。

  2.4 其他指標

在日常運營中,開發(fā)者關(guān)注以上指標就能獲得大部分所需要的信息。但其實還有很多其他指標如使用時長、使用頻率、終端屬性、地域等,包括說崩潰率 分析等等,能幫助您獲得更多用戶使用行為的數(shù)據(jù),為您升級版本時的終端適配提供依據(jù)、推廣時針對不同用戶群體的推送提供數(shù)據(jù)支持等。

附近廁所APP軟件開發(fā)幫你找公廁

逛街、旅游找不到公共廁所怎么辦?

北京億點時代科技有限公司開發(fā)了一款可以找公廁的APP軟件——“附近廁所(如廁)”。市民通過 軟件可查詢公廁位置,且地圖顯示距離可精確到米。同時,該APP還將增設(shè)公廁開放時間、群眾評價、位置描述等多項內(nèi) 容,最大滿足市民需求。

只需要從安卓軟件商店下載軟件,安裝后,打開界面,點擊“找?guī)?,就能迅速顯示您所在位置附近的公廁。系統(tǒng)還會按照這些公廁由近到遠的順序依次排列,每個選項點開都會有具體的地址。

據(jù)了解,軟件目前還處于調(diào)試階段,當調(diào)試完畢后,還將推出蘋果系統(tǒng)的,屆時,拿著手機便可知道身邊公廁在哪里了。

安卓app開發(fā)公司的福音,

Google 近日面向全平臺(包括 Windows、Mac、Linux、及 Android)推出了全新版本的 Chrome 45 瀏覽器,而我們今天要關(guān)注的是其在 Android 平臺上開發(fā)出的新工具— Chrome custom tabs。

Chrome custom tabs 是什么呢?它是一款必須以最新的 Chrome 45 瀏覽器為基礎(chǔ)使用的工具,如果你需要在 Android 平臺上的App中打開網(wǎng)頁,它將為用戶更好、更快地以更貼近原 App 的形式顯示出來。

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事實上,Google 在今年5月份的?I/O大會上就發(fā)布了這款工具的消息,但當時關(guān)于它的具體信息還不明確。不過現(xiàn)在, Chrome custom tabs 揭開了它的廬山真面目,我們可以來看看 Google 為什么要開發(fā)這款工具、以及它又能為用戶帶來哪些便利。

「Android 的開發(fā)者們經(jīng)常會面臨一個問題,那就是他們經(jīng)常需要在 App 中打開網(wǎng)頁鏈接。使用瀏覽器打開鏈接對于用戶們來說是家常便飯,操作起來也不困難,但是,在 App 中直接向網(wǎng)頁進行轉(zhuǎn)換,這個過程會使用戶損失很多東西」

對 于開發(fā)出這個工具的原因,Google 公司負責標簽頁定制的(Chief Tab Customizer)軟件工程師 Yusuf Ozuysal 如此說到,「當然,你也可以使用自定義的瀏覽器來打開那些網(wǎng)頁鏈接,這樣你會得到更好的操作體驗,但是,它代價會是更復雜的技術(shù)難度及對用戶來說不夠熟悉 的瀏覽器體驗。」

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因此,面對這個問題,Google 希望 Chrome custom tabs 可以解決它,因為設(shè)計這款工具的目的就是想讓它幫助 Android 平臺上的 App 打開網(wǎng)頁鏈接的速度更快、顯示效果更好。

首 先,從速度上來說,相比一般的網(wǎng)頁視圖 (WebView) 及使用傳統(tǒng) Chrome 或其他瀏覽器進行網(wǎng)頁加載,Chrome custom tab 可以明顯優(yōu)化加載速度。它的運行原理是,App 將會預先為你在后臺加載網(wǎng)頁,當你要打開它們時,它們將會在極短的時間內(nèi)顯示出來。

其 次,Chrome custom tabs 將會大大優(yōu)化用戶的使用體驗。App 可以通過調(diào)整 Chrome 瀏覽器工具欄的顏色、在瀏覽器工具欄上增加自定義操作等方法來定制其在瀏覽器上的顯示,這樣,App 的網(wǎng)頁顯示將會匹配于 App 本身的樣子,用戶也可以直接從瀏覽器上的自定義選項卡中直接對 App 進行特定操作。

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Chrome custom tabs 目前被正式應用在 Chrome 45 瀏覽器上,而當你在使用 Custom tabs 時,除了它本身的功能之外,你還可以同時使用許多 Chrome 之前就具有的功能,比如可以存儲密碼、自動填充、便捷搜索。除此之外,Custom tabs 還同 Chrome 使用一樣的 cookies,這意味著你可以在使用 Chrome 瀏覽器時進行無縫連接。舉個例子,「如果一個用戶之前就在 Chrome 瀏覽器上登陸過,那么當他通過 App 使用 Custom tabs 時,他將會自動登陸該賬戶?!?/p>

Chrome custom tabs 對開發(fā)者們來說,使用也并不十分麻煩,只需更改現(xiàn)有視圖內(nèi)容的一些參數(shù)而已,進行基本的融合也只需要額外的幾行代碼;并且?Custom Tabs Support Library?也可以幫助你更輕松地完成這些復雜的融合程序。

在 未來的幾周時間內(nèi),你將會在一些 App 上見到 Chrome custom tabs 的樣子。目前,F(xiàn)eedly、The Guardian、Medium、Player.fm、Skyscanner、Stack Overflow、Tumblr、及 Twitter 等應用正在測試這個功能,用戶將會在未來的幾周內(nèi)體驗到這個功能。

如果你是一個 Android 平臺的開發(fā)者,并且對 Chrome custom tabs 也感興趣的話,那就來試試吧,它支持任何一個可運行 Chrome 45 的 Android 版本。開發(fā)者手冊在此:developer guide。

期待國內(nèi)的 App 開發(fā)者們也能盡快上手這款工具,為 Android 用戶們帶來更好的用戶體驗。

App開發(fā)公司怎么才能提升客戶留存率?

App 開發(fā)人員經(jīng)常會陷入到這樣一個誤區(qū)當中,當各項后臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳的時候,總是覺得再給 App 添加一個功能就能提升客戶留存率!但事實是這樣的嗎?是不是什么功能添加進來都能提升客戶留存率?如果不是,那么應該怎樣對 App 進行改良,才能讓后臺的數(shù)據(jù)圖表變得好看一些呢?

「下一個功能執(zhí)念」:一種相信通過開發(fā)新的功能來維持客戶留存率的思維誤區(qū)。

對于那些喜歡開發(fā)產(chǎn)品的項目經(jīng)理來說,當項目的進展不是很順利,他們下意識地都想要在這個產(chǎn)品身上動更多的手腳。「發(fā)布-失敗-再發(fā)布」的循環(huán)一再上演,但人們往往忽視的事實是,這樣的法子根本行不通,除了浪費了開發(fā)人員的精力和時間之外幾乎沒有什么用處。

讓我們還是拿數(shù)字說話吧。為什么說「下一個功能執(zhí)念」是一種錯誤的思維誤區(qū),請看下圖。

APP開發(fā) 用戶留存率 App應用開發(fā)

上圖顯示出來一款產(chǎn)品從剛開始人們的瀏覽狀態(tài),到注冊成為用戶,再到接觸產(chǎn)品一個月后,顯示出來了客戶的留存率變化情況。從圖上我們可以很明顯地看出來它是如何呈現(xiàn)斷崖式的下跌的。這是一個標準的、最為普遍的客戶留存率演變過程,有大量的案例和數(shù)據(jù)可以做以支撐。

而對于一款網(wǎng)頁 App 而言,平均數(shù)字如下:

假設(shè)有 1000 名用戶訪問了主頁,體驗了你的產(chǎn)品

20% 會注冊

上述人群中 80% 的人會完成新手指引

上述人群的 40% 的會在注冊后的第二天再次登錄上來

上述人群的 20% 會在注冊后的第二個星期登錄

上述人群的 10% 會在注冊完 30 天后再次登錄

換句話說,30 天之后,1000 名訪客的基礎(chǔ)下,只有 20 名用戶成為真正的日活躍用戶。

當然,偶爾也能出現(xiàn)比上述情況更好的局面,尤其是這款 App 已經(jīng)打造了非常棒的品牌,不僅流量很高,而且還能在流量中實現(xiàn)更高的真實用戶轉(zhuǎn)化率,又或者是在第一天、第七天、第三十天這幾個節(jié)點的數(shù)據(jù),會是我上面公布的數(shù)字的 2 到 3 倍。(往往出現(xiàn)在通訊 App 領(lǐng)域)。但是即便有這樣的例外存在,幾乎每一個人都會看到這些數(shù)字還是會皺眉頭,深感憂慮和沮喪。

正是因為這一點,「下一個功能執(zhí)念」就趁虛而入。它讓人們很容易就相信了只要將產(chǎn)品的新功能開發(fā)出來,那么一系列的數(shù)字指標就會相應地變得好看。但是,人們往往在開發(fā)新功能上面犯了如下的兩個錯誤:

1.太少人將用到這個功能了。往往是這個功能針對的目標群體是已經(jīng)在 App 內(nèi)活躍的,或者說已經(jīng)駐留下來的用戶,而不是非用戶或者新用戶。

2.它無法幫助人們更加投入到 App 的使用中。尤其是將這款功能定位為一個「非常重要的」、「關(guān)鍵性」的功能,但是卻在新手教學的環(huán)節(jié)之外,成為了一個對用戶來說可有可無的選項。

這些功能背后的開發(fā)理念都是好的,它們都是想要提升用戶的參與度。但是如果人們都不經(jīng)常用它們,那么它們就無法讓那條糟糕的曲線變得稍微好看一點點。換句話說,一款在「第七天」推出來的新功能,絕對不會比在「新手環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的功能更經(jīng)常使用。因為上面的圖表已經(jīng)顯示結(jié)果了,最終只有 4% 的用戶能夠看到這個新功能的存在。

開發(fā)功能的著力點應該放在「新手環(huán)節(jié)

說到這里,「新手環(huán)節(jié)」到底有多重要就無需贅言了。如果產(chǎn)品經(jīng)理沒有在這個環(huán)節(jié)用一種最正確的方式,向用戶傳遞出這款 App 到底是干嘛的,怎么使用的,那么后續(xù)再怎么努力的做修補工作都無濟于事!

Twitter 剛開始推向市場的時候,新手教學環(huán)節(jié)是當你注冊完畢后,直接就進入到一個空無一物的信息流頁面,然后給你留一個文本框,讓你填寫任何你想說的東西。當然這能方便你摸索整個產(chǎn)品到底是什么樣子,并且給你后續(xù)的行為留有了充分的自由度,但是不得不承認這個設(shè)計是非常差的。如今,Twitter 會在新人注冊進入后引導新人去關(guān)注一系列的賬號。這個功能設(shè)計就在一開始表明了 Twitter 的定位,它著眼于成為一個閱讀器。

「投入度之墻」

另外需要注意的一點是,不要將新功能的訴求點瞄 準在提升產(chǎn)品內(nèi)用戶投入度上面。這里要提到一個「投入度之墻」的概念,也就是在產(chǎn)品不斷地引導用戶來深度使用這個產(chǎn)品的過程中,是有著一條涇渭分明的界限 的。在這個「墻」后面,功能追求的都是用戶真正與產(chǎn)品合二為一的行為,比如發(fā)布招聘、創(chuàng)建一個新的項目,又或者是將文件存放在文件夾里。而在「墻」的前 面,功能都不需要多少投入度就能帶來價值,比如瀏覽信息流、給某些照片評星級、點擊一個鏈接等等。如果你在「墻」的后面打造了一大堆功能,這些功能也確實 讓人拍案叫絕,但是只有非常非常少的人在這堵墻的后面能夠用到這些功能,這些功能并不能修復曲線,也就是提升客戶留存率!

那么如何選擇「下一個功能」是什么呢?

如果想要修復上圖曲線,那么必須對用戶對產(chǎn)品的使用周期有非常深刻的了解。

首先必須考慮的問題,就是盡可能地去擴大這個功能的覆蓋面,也就是受益人群。只要接觸到產(chǎn)品的人,幾乎每一個人都會受到這個新功能的影響。這是黃金第一法則!換句話說,應該開發(fā)的新功能必須瞄準在非用戶、以及隨意瀏覽的用戶身上。這里面的道理太簡單不過。因為這部分人群的基數(shù)實在太大,擁有很大的開發(fā)潛力。這也意味著要將精力、焦點放在登錄頁面、上手環(huán)節(jié)的順序,最初「開箱即用」體驗上面。這些功能都非常非常關(guān)鍵,但是往往沒有獲得足夠的重視。

同樣的,需要真正地去了解用戶在接觸了產(chǎn)品之外,下一步他們的行為究竟是什么,從而真正在某個環(huán)節(jié)「激活」他們,使其成為真正的日活躍用戶。對于社交網(wǎng)絡(luò)平臺而言,引導他們關(guān)注或者添加朋友是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),因為這樣做很容易帶來正向循環(huán);對于一款「軟件即服務(wù)」 (SaaS)應用而言,應該是在正確的頁面加載 JavaScript 標簽;對于一款 Blog 產(chǎn)品而言,應該是方便人們?nèi)ソo Blog 取名字,選主題,寫第一篇日志。將新人上手環(huán)節(jié)單獨拿出來做各種設(shè)計和引導,并盡可能保證環(huán)節(jié)的精簡,傳達出來的產(chǎn)品訴求足夠明確、就越能保證一個相當不 錯的用戶轉(zhuǎn)化率。

當產(chǎn)品還在開發(fā)初期的時候,產(chǎn)品開發(fā)人員在接下來的功能研發(fā)上有著太多的選擇和自由度。人們往往將太多期望寄予在了「下一個功能」上面,換回來的往往是令人失望的結(jié)果。事實上,「下一個功能」必須需要有著更加體貼入微的設(shè)計,更加縝密用心的思考,更加詳實可靠的調(diào)研做其支撐,才能給一款應用帶來漂亮的真實用戶轉(zhuǎn)化率。

2015百度世界大會9月8日在北京舉行,看點O2O

2015百度世界大會將于9月8日在北京舉行,屆時李彥宏、吳恩達等行業(yè)大佬將出席會議。

此次大會分為主論壇、連接人與服務(wù)論壇、移動分發(fā)論壇、貼吧論壇、醫(yī)療論壇、國際化論壇、營銷論壇、糯米O2O論壇、開放云論壇、大數(shù)據(jù)與人工智能論壇等。

出席此次大會的嘉賓主要有百度公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏,Uber聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Travis Kalanick,百度高級副總裁王勁,百度首席科學家吳恩達等。

資料顯示,百度世界大會是是由百度公司舉辦的,一年一度針對廣大客戶與合作伙伴的最高級別的行業(yè)盛事。

嘉賓名單:

  • 百度公司創(chuàng)始人董事長兼首席執(zhí)行官 李彥宏

全面負責百度公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和運營管理,2000年1月,李彥宏從美國硅谷回到祖國創(chuàng)建了百度。經(jīng)過十年的發(fā)展,李彥宏領(lǐng)導下的百度已經(jīng)發(fā)展成為全球第二 大獨立搜索引擎和最大的中文搜索引擎,在中國擁有超過8成的市場份額。2005年,百度在美國納斯達克成功上市,并成為首家進入納斯達克成分股的中國公 司。

李彥宏1991年畢業(yè)于北京大學信息管理專業(yè),隨后赴美國布法羅紐約州立大學攻讀計算機科學,并取得碩士學位?,F(xiàn)兼任中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長,武漢大學客座教授。

創(chuàng)立百度之前,李彥宏已經(jīng)躋身全球最頂尖的搜索引擎工程師行列,其擁有的“超鏈分析”技術(shù)專利,是奠定整個現(xiàn)代搜索引擎發(fā)展趨勢和方向的基礎(chǔ)發(fā)明之一。目 前百度擁有萬名全球頂尖的搜索引擎產(chǎn)品和技術(shù)工程師,并成為中國第一個擁有博士后工作站的互聯(lián)網(wǎng)公司。百度的成功,也使中國成為美國、俄羅斯、和韓國之 外,全球僅有的4個擁有搜索引擎核心技術(shù)的國家之一。2009年百度技術(shù)創(chuàng)新大會上,李彥宏發(fā)布了面向未來的框計算技術(shù)理念,進一步完善了中國互聯(lián)網(wǎng)科學 的理論體系,并將帶動整個IT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步。在滿足國內(nèi)中文搜索需求的同時,李彥宏還帶領(lǐng)百度積極推進國際化進程。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者和領(lǐng)導者,李彥宏曾經(jīng)獲得 “CCTV中國經(jīng)濟年度人物”、“改革開放30年30人”、“中國最具思想力企業(yè)家”等榮譽稱號,美國《商業(yè)周刊》和《財富》等雜志,也多次將李彥宏評為 “全球最佳商業(yè)領(lǐng)袖” 和“中國最具影響商界領(lǐng)袖”。李彥宏先生還分別獲選美國《時代》周刊以及《福布斯》評選的 2010 年“全球最具影響力人物”。

 

  • ?Uber首席執(zhí)行官 特拉維斯·卡拉尼克

特拉維斯擔任Uber(優(yōu)步)全球的首席執(zhí)行官,同時也是Uber的聯(lián)合創(chuàng)始人。在他的領(lǐng)導下,短短5年內(nèi),Uber 已從舊金山擴展到全球60個國家和地區(qū)的330多個城市,成為全世界數(shù)百萬乘客和數(shù)十萬司機每天必不可少的智能手機應用,也成為全球未上市創(chuàng)業(yè)企業(yè)中估值 最高、增長最快的科技公司。

作為一個成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,特拉維斯早在加州大學洛杉磯分校 (UCLA) 上學的時候即開始創(chuàng)業(yè),他始終認為:只要有足夠的創(chuàng)新能力,每個問題都一定能找到解決辦法。

他帶領(lǐng)Uber致力于通過創(chuàng)新科技和精準的數(shù)據(jù)分析,以共享經(jīng)濟為理念,充分利用和調(diào)配閑置資源,提高城市和社會運轉(zhuǎn)的效率。同時,以數(shù)據(jù)為依托,幫助城 市發(fā)展和規(guī)劃更加智能、高效,并為城市應對各種挑戰(zhàn)——就業(yè)、交通、環(huán)保、規(guī)劃、治安、人口和經(jīng)濟平衡發(fā)展等等做出貢獻。

  • 百度高級副總裁技術(shù)戰(zhàn)略委員會主席 王勁

百度高級副總裁,負責技術(shù)體系,同時擔任百度技術(shù)戰(zhàn)略委員會主席。王勁歷任阿里巴巴資深技術(shù)總監(jiān)、 EBay中國CTO, EBay中國研發(fā)中心總經(jīng)理、及谷歌中國工程研究院副院長。

2010年4月加入百度,任百度技術(shù)副總裁。王勁負責百度商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)體系,包括百度研究院、商業(yè)變現(xiàn)、大數(shù)據(jù)、開放云,基礎(chǔ)技術(shù)與基礎(chǔ)架構(gòu)的相關(guān)工 作。同時擔任百度技術(shù)戰(zhàn)略委員會和百度安全委員會主席,推動公司技術(shù)和安全方面的總體戰(zhàn)略與發(fā)展。于2013年12月晉升為百度高級副總裁。

王勁畢業(yè)于中國科技大學計算機系及中國科學院大學研究生院,分別取得計算機學士及碩士學位,后留學美國并在佛羅里達大學獲得了第二個計算機科學碩士學位。 自1991年起,王勁在美國硅谷的多家公司擔任管理和技術(shù)職務(wù),包括甲骨文、Informix和E-Loan等。2000年,王勁回到中國,歷任阿里巴巴 資深技術(shù)總監(jiān)、 EBay中國CTO, EBay中國研發(fā)中心總經(jīng)理、及谷歌中國工程研究院副院長。

  • 百度首席科學家 吳恩達

吳恩達,2014年5月16日,百度宣布吳恩達加入百度,擔任百度公司首席科學家,負責百度研究院的領(lǐng)導工作,尤其是Baidu Brain計劃。2014年5月19日,百度宣布任命吳恩達博士為百度首席科學家,全面負責百度研究院。這是中國互聯(lián)網(wǎng)公司迄今為止引進的最重量級人物。 消息一經(jīng)公布,就成為國際科技界的關(guān)注話題。美國權(quán)威雜志《麻省理工科技評論》(MIT Technology Review)甚至用充滿激情的筆調(diào)對未來給予展望:“百度將領(lǐng)導一個創(chuàng)新的軟件技術(shù)時代,更加了解世界。

作為百度首席科學家,目前正領(lǐng)銜由硅谷人工智能實驗室、深度學習實驗室、大數(shù)據(jù)實驗室所組成的百度研究院。

該研究院匯集了全球研究人才,并致力于圖像識別、圖像搜索、語音識別、自然語言處理以及語義智能等多個方向的基礎(chǔ)技術(shù)研究。除了任職于百度外,吳恩達還兼任斯坦福大學計算機科學系教師,以及由其創(chuàng)建的在線教育平臺Cousera的主席一職。

除此之外,吳恩達以第一作者或合著者身份已發(fā)表了超過100篇關(guān)于機器學習、機器人以及相關(guān)領(lǐng)域的文章。他還擁有卡耐基梅隆大學、麻省理工大學以及加州大學伯克利分校的多個學位。

美甲師再也不干O2O了?

從上周二下午4點開始,58到家美甲師苗女士與北京商報記者就58到家美甲業(yè)務(wù)一直聊到夜里10點多,最后她說:“以后我再也不會去美甲O2O公司應聘上班了?!?/p>

“去58到家之前,我自己開美甲店,看到一個老師在QQ上發(fā)的58到家招聘信息,想著去試試”,苗女士清楚地記得面試考試時,她選了最難的款式,“純色、法式、粉色菱形格子和漸變藍色的雪花。我們一起去了7個人,只有一個剛學成的美甲師沒通過,其他人都通過了”。

苗 女士入職的時間是3月11日,經(jīng)過兩周的培訓于3月28日開始正式接單,那時58到家上海的美甲業(yè)務(wù)剛上線不久?!耙婚_始我們很有信心,因為入職培訓的時 候,公司說過美甲師每個月有保底工資。公司會派單給我們,不用我們擔心單量的問題”,苗女士強調(diào)道,“這是所有美甲師都可以證明的。”

不 過,入職后單量卻成了美甲師最操心的事?!?月28日-6月23日,公司給我派了30單,我自己原來美甲店的老客人下了41單,公司的地推活動有31 單”,據(jù)苗女士透露,“公司派的這些單大部分是5月公司搞‘5·8’活動時候的,那時候做一個指甲5.8元,一下子來了20單,其他時間很少。”

到6月23日以后苗女士就一單業(yè)務(wù)都沒有了,“6月底公司就電話通知我被解約了”。她還向北京商報記者展示了自己的工資短信,3月因扣3000元保證金實發(fā)1134元,4月工資5231元,5月5755元,6月5387元。

“6 月公司規(guī)定一個月要完成25單,完不成的話少一單扣100元,我6月的單量任務(wù)已經(jīng)完成,所以那個月工資詳情上的懲罰是0元,但月底我還是被解約了。”讓 苗女士不解的是,“為什么我已經(jīng)完成任務(wù)了,公司還要跟我提解約呢?而且現(xiàn)在每個月公司的單量任務(wù)還在上漲,9月不坐班的美甲師每月要做滿50單,少一單 扣100元?,F(xiàn)在已經(jīng)有很多美甲師被解約了?!?/p>

對此,58到家公關(guān)部回應稱,“已經(jīng)確認多次,并沒有大面積解約美甲師的情況發(fā)生。所謂美甲師剛一進公司的時候,公司說會派單給美甲師讓他們不用擔心,后來沒完成訂單會扣錢,這個問題其實是完全不屬實的”。

此外,58到家公關(guān)部還表示,“我們每個月都會對在職的美甲師進行考核,在58到家與美甲師簽訂的服務(wù)協(xié)議中曾提到,如果美甲師沒有通過入職后的專業(yè)技能考核,58有權(quán)跟美甲師解約”。而苗女士則稱,“58到家根本沒有讓我參加考核”。

“他 們弄的考核其實就是變相地讓美甲師離職”,“90后”美甲師蕾蕾對于考核有自己的想法,“我在7月10日參加了公司的考核,也考過了啊,但是公司還是要跟 我解約”。當北京商報記者問及協(xié)議中有關(guān)解約方面的條款時,蕾蕾直言,“當時他們根本沒有時間給我看協(xié)議,他們指哪我們簽哪、按手印”。

蕾蕾參加58到家考核的時間是7月10日,她也就是在那天聽說公司在解約美甲師的?!爱敃r考了10種花色,比較難但是我通過了,7月中旬公司告訴我通過的,但是7月22日他們又打電話說要解約,說是‘北京總部考慮到上海那邊的美甲單量太少’要不了那么多美甲師?!?/p>

“怎么會這樣?”蕾蕾不禁發(fā)出這樣的疑問,而在剛進58到家時,她對這份工作充滿憧憬,“公司當時開的工資蠻高的,面試的時候58的人跟我說即使一單沒有,在家待著,每個月也能拿到6000元,我還想著公司待遇好我就可以存些錢多買幾件衣服了”。

這 樣的幻想在蕾蕾入職后一兩個月還很強烈,干活也很賣力,“正式接單的前一天做完色板已經(jīng)凌晨1點了,一大早又出發(fā)去給公司做地推,那一天做了5單一單是 99元,美甲師每單能拿到80元”。不過蕾蕾告訴北京商報記者,除地推之外公司的單就很少了,“我在58到家最忙的一段時間是‘5·8’活動的那一段,一 天要做4-5單,早上8點出門晚上9點多才到家,然后就期待著6月10日發(fā)工資,當時發(fā)了5000多元,還行”。

雖 然5月工資令蕾蕾還算滿意,但6月她卻對美甲O2O甚至是美甲行業(yè)的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變,“公司忽然規(guī)定一個月自己找25單活,去哪兒找啊?我就每天去附近的 大學城,拖個箱子去學校里面轉(zhuǎn)悠,那個箱子是很重的,學校一般又都沒電梯,等我把箱子提到顧客的樓層,手上都起泡了,一點力氣都沒有,可是還要給人家做指 甲,不過那25單我完成了”,蕾蕾說,“真的很辛苦,所以他們打電話要解約的時候,我自己也沒有心情在58到家繼續(xù)做了,對公司很失望?!薄耙院笪也幌朐?做美甲這一行了,我想轉(zhuǎn)行,不過還是會維權(quán),我要公司賠償我單方面解約的損失和押金,我家里人也都很支持我”,蕾蕾對北京商報記者這樣說,“反正跟公司已 經(jīng)鬧成這樣了,我想過了就算他們現(xiàn)在退了我的3000元保證金,我也要繼續(xù)維權(quán)?!?/p>

據(jù)北京商報記者了解,像蕾蕾一樣積極維權(quán)的美甲師有近30人,這只是被解約美甲師中的一部分,同樣被58到家解約的美甲師小芳就告訴北京商報記者,“解約合同我已經(jīng)簽了,保證金我也拿到了,這件事情已經(jīng)過去,我不想再糾結(jié)了”。

“O2O模式?jīng)]有問題,是公司的問題”

關(guān) 于所謂的保證金問題,58到家方面亦做出了解釋,“首先我們跟美甲師是合作的關(guān)系,在法律上并不存在入職一說,為了提高用戶的消費體驗我們會給美甲師提供 一些工具,包括箱子等,這個箱子價值30元,我們不會收保證金,只是會在她第一個月的收入中凍結(jié)3000元,其實是為了這個箱子,如果美甲師在離職時箱子 完好無損,3000元我們會還給她的”。

“既然58到家說保證金是收取美甲工具的費 用,為什么我不是美甲師,也要收我的保證金,而且他們規(guī)定美甲師干不滿半年保證金可以退一半,滿半年可以全退,但是他們并沒有都按照這個規(guī)定退還”,58 到家原麗人部行業(yè)顧問張偉赟很納悶,他向北京商報記者直言,“我咨詢過律師了,按照《勞動法》,公司收取保證金是涉嫌違法的”。

不過,張偉赟表示最讓他吃驚的是,“2月過年,我們放假11天,公司扣掉我近一半的工資,對待公司當時的兩位美甲培訓師也是一樣的。我跟上面的領(lǐng)導反映過,他們就給我一句話‘全國都一樣’。”

與 苗女士和蕾蕾不同,從業(yè)11年的張偉赟進58到家看重的不是工資,而是期待O2O模式對美甲行業(yè)帶來的改變,更在乎公司的發(fā)展前景,“進公司前我跟別人合 開一家美甲店和一個美甲培訓公司,58的人找了我兩次一起干,我是真想為這個行業(yè)做點事情才退出美甲店和培訓公司跟我老婆一起進58的”。

“在 58到家,我是做行業(yè)顧問主管招聘,公司每個月對美甲師招聘有任務(wù),一開始上海這邊只有5個美甲師,到5月底已經(jīng)有580-590個美甲師了,招聘任務(wù)我 每個月都是完成的,還被總部表揚過。我老婆在58是做培訓,我們的工資比原來自己干的時候少了一半,結(jié)果我們倆前后都被公司解約了?!睆垈ペS如是說。

據(jù) 張偉赟透露,“58到家上海公司在8月還因無證經(jīng)營被工商部門查封,全國好多地方也都存在這種問題,現(xiàn)在廣州、深圳、杭州、大連、武漢、蘇州等城市被解約 的美甲師也在和我聯(lián)系維權(quán)的事情,我們準備最近向上海市閘北區(qū)人民法院起訴58到家。我的訴求是58無故解約的賠償、沒有和我簽勞動合同的賠償、未繳納的 社保、保證金和無故扣除我的節(jié)假日工資等賠償”。

事實上,在雙方訴諸法律之前曾有過溝通,張偉赟透露,58到家方面曾派人與其談過賠償事宜,但是前者給他的答案是“不可能”。

不 過,即使是與58到家有諸多問題未解,張偉赟依然看好美甲O2O的模式?!叭绻泻线m的美甲O2O,我還是會考慮加入的,不過58到家真的是讓我覺得很失 望。”此外,對于美甲師是否有責任自己找訂單,他也有自己的理解,“O2O模式是線上到線下,推廣應該是線上部分來做的,更何況當初是承諾訂單不需要美甲 師擔心,58到家招聘的是美甲師,他們是搞技術(shù)的而不是去做市場的”。

最后他告訴北京商報記者,“聽說現(xiàn)在58到家上海負責考核的美甲培訓師也離職了,因為‘受不了公司讓她在考核時候找美甲師的茬’”。

定制版的Google Play應用 App商店重返中國

北京時間9月5日消息,在離開中國市場5年后,谷歌有望最早于今年秋季重返中國大陸市場,并推出定制版的Google Play應用商店。知情人士還稱,谷歌同時計劃在中國市場拓展支持Android系統(tǒng)的可穿戴設(shè)備。

此外,谷歌已向中國官方作出保證,其在大陸業(yè)務(wù)將遵守 當?shù)胤?并阻止Google Play發(fā)布一些被認為不合時宜的應用。

報道稱,谷歌在大陸市場推出的定制版本Google?Play應用商店,將僅支持最近谷歌發(fā)布的“M”版本Android系統(tǒng),同時僅支持工信部備案設(shè)備。

知情人士表示稱,谷歌同時將面向手機制造商推出新的激勵措施,從而確保它們產(chǎn)品所搭載的操作系統(tǒng)能夠升級到最新Android版本。還有一位知情人士表示,谷歌希望新手機能在今年年底前上市。

事實上,早在今年年初,就已經(jīng)有不少外媒證實谷歌有意重返中國市場,并且會將 Google Play 商店引入國內(nèi)。當時的報道稱,谷歌需要尋找一個合作伙伴,來幫助它們在中國的數(shù)據(jù)中心存儲應用程序,發(fā)布中國版的 Google Play。此前谷歌正是因為拒絕在中國設(shè)立數(shù)據(jù)中心等一系列原因在2010年將其核心搜索引擎業(yè)務(wù)撤出中國。

報道稱,中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展大大超出這些巨頭的預期,讓它們不得不重新反思對待中國市場的態(tài)度。

在線教育App里面家教O2O最火

根據(jù)公開信息統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),截止8月底,今年以來,共有106個在線教育項目拿到融資,其中種子輪及初創(chuàng)項目40個,Pre-A輪5個,A輪38個,B輪17個,C輪4個,D輪兩個。其中,K12(指從幼兒園到12年級的教育)及家教O2O為最火細分領(lǐng)域。

但資本的涌入無法掩蓋行業(yè)仍處早期階段的事實,目前在線教育行業(yè)尚無成熟模式出現(xiàn),也暫無誕生標桿性的獨角獸公司。而隨著資本市場遭遇動蕩,充滿不確定性,創(chuàng)投領(lǐng)域的投融資熱度必將受到影響。

對創(chuàng)業(yè)者而言,講故事、炒概念的做法愈加不可行,燒錢打仗的方法將難以持續(xù)。修煉內(nèi)功、建立健康的模式是當務(wù)之急,儲備了足夠糧草的創(chuàng)業(yè)公司,才能更加從容的度過可能到來的資本寒冬。
K12及家教O2O最熱門
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),O2O模式及K12為今年在線教育行業(yè)最熱門的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。K12與O2O模式項目各有19個,二者中,O2O模式得到了資本的更多青睞。

一個佐證是拿到B輪及以后融資的項目中,O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量最多。K12項目拿到B輪及以后融資的有5個,O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司拿到B輪及以后融資的有7個。

更 明顯的差異來自于K12與O2O模式獲得融資的速度,以瘋狂老師為例,這家以家教O2O為主要模式的創(chuàng)業(yè)公司,在今年6月11日披露獲得騰訊獨投的 2000萬美元B輪融資,緊接著在7月23日,再次宣布獲得鯤翎資本和分享資本投資的2400萬美元B輪融資。反觀K12領(lǐng)域,暫無團隊有此融資速度。

而隨著騰訊投資瘋狂老師,58同城與老師好達成戰(zhàn)略合作,也意味著BAT等巨頭開始進軍家教O2O領(lǐng)域。

不過,K12與O2O并非截然分開的兩種模式,事實上,在當前的O2O模式中,很大一部分都瞄準K12階段人群,老師好與瘋狂老師主推的便是中小學階段家教服務(wù)。

從行業(yè)趨勢來看,K12無疑蘊藏著巨大市場潛力,而O2O模式則飽受質(zhì)疑,對家教O2O是否是個偽命題的爭論也從未間斷??梢灶A見的是,K12仍將是創(chuàng)業(yè)熱門領(lǐng)域,而通過什么方式切下K12的這塊蛋糕,則有多種可能。

另外,寓教于樂的親子游正成為新的熱門創(chuàng)業(yè)方向。今年以來,已有麥淘親子游、童游等親子游項目拿到融資。這一寓教于樂的模式,或?qū)⒊蔀樵诰€教育行業(yè)的黑馬。
傳統(tǒng)教育機構(gòu)投資活躍
在推動在線教育融資熱的力量中,投資方是一個重要角色。而在線教育的這場資本盛宴中,傳統(tǒng)教育機構(gòu)是一支不容忽視的資本力量。

今年以來,學而思集團已投項目6個,領(lǐng)域涵蓋K12、O2O、出國留學、兒童早教、智能硬件等領(lǐng)域;新東方已投項目4個,領(lǐng)域涵蓋K12、智能硬件、兒童早教等領(lǐng)域,另外俞敏洪發(fā)起成立的洪泰基金也投資了一個語言培訓類項目。

從投資階段來看,傳統(tǒng)培訓機構(gòu)投資輪次覆蓋天使輪到C輪,例如,新東方與學而思天使投資學習類智能硬件企業(yè)嘿哈科技,也分別參與了寓樂灣與輕輕家教的C輪融資。

新東方與學而思的在線教育投資并無特定領(lǐng)域,而是涵蓋當前最熱門的方向,在投資階段上,從早期投資到中后期投資皆有參與。作為傳統(tǒng)培訓機構(gòu)領(lǐng)頭者的新東方與學而思通過投資構(gòu)筑在線教育護城河意圖明顯。

在傳統(tǒng)培訓機構(gòu)之外,BAT及互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊成員也是不容忽視的一支資本力量。在今年已經(jīng)公開的在線教育投融資信息中,BAT三巨頭、雷軍旗下的順為基金以及58同城均在此行業(yè)有所涉獵。

其中,騰訊獨投家教O2O瘋狂老師;百度1億美元投資滬江網(wǎng),順為基金今年在此行業(yè)已有四筆投資;58同城則戰(zhàn)略投資了老師好。

從金額上看,巨頭對在線教育的投入在加大。百度1億美元投資滬江網(wǎng)的手筆,為今年以來在線教育行業(yè)最大比投資之一,這也是目前為止BAT在在線教育行業(yè)的最大筆投資。

在傳統(tǒng)教育機構(gòu)通過投資建立自己在線教育護城河的思路下,隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭加大在線教育行業(yè)的投資,在線教育行業(yè)將形成傳統(tǒng)教育機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及創(chuàng)業(yè)者三股力量同臺競技的局面。

不過巨頭加持未必是在線教育玩家的勝出關(guān)鍵,教育行業(yè)的特殊性意味著互聯(lián)網(wǎng)模式和優(yōu)勢很難全盤復制過來,有雷軍、李學凌站臺,聲稱要砸10億,被寄予成為行業(yè)獨角獸的100教育遭遇挫折便是顯著案例。

盡管傳統(tǒng)教育機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有競逐這一行業(yè)的意圖,但誰將成為最后的贏家,仍充滿懸念。
燒錢模式難持續(xù)
價格戰(zhàn)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常用競爭手段,在線教育行業(yè)也未能免俗。無論是早期的題庫類應用還是目前大熱的O2O模式,都需要大量資本投入。

資本對行業(yè)前景的看好使得在線教育行業(yè)融資熱度不退,但值得警惕的是,在行業(yè)整體沒有取得大的突破,而資本市場本身遭遇寒流的背景下,希冀通過燒錢燒出未來的想法,可能已無實現(xiàn)的土壤。

從行業(yè)本身來看,教育行業(yè)的特殊性意味著互聯(lián)網(wǎng)的打法無法簡單復制,因此燒錢只能帶來一時繁榮。

上線伊始打出免費的噱頭吸引注意力的100教育已經(jīng)提供了“免費模式行不通”的教訓,其由免費帶來的繁榮未能持續(xù),團隊內(nèi)部不同思維的沖突也導致留學業(yè)務(wù)遭遇動蕩。

而 燒錢不是好辦法也已逐漸成為創(chuàng)業(yè)者的共識。老師好CEO李曉濱便認為,“現(xiàn)有教育O2O為了拉新用戶首先會全力‘圈名師’,而沒有考慮過培養(yǎng)一流師資隊伍 的機制和能力,這類的短視無法帶動整個平臺教學質(zhì)量的提高,長遠來看用戶也會逐步失去黏性,并不利于O2O教育的長遠發(fā)展?!?/p>

同 時,承擔輸血功能的資本市場本身也在遭遇寒流。針對近期資本市場的動蕩對創(chuàng)投的影響,一些投資人對騰訊科技分析,當前宏觀環(huán)境對早期天使投資的影響不會很 大, B輪和C輪的公司最危險,退出通道和估值都有影響,大量的公司將面臨融資難的問題,因為資金的短缺出現(xiàn)死亡潮。尤其現(xiàn)金流為負的公司考驗很大。

對在線教育行業(yè)而言,雖然投融資熱度在今年仍然延續(xù),但在眾多項目中,走到D輪及以后的并不多,在今年,拿到D輪融資的只有猿題庫和一起作業(yè)網(wǎng)兩個項目,拿到D輪以后融資的項目則為零。

而對大批仍處在D輪之前的在線教育公司,在接下來的資本寒冬中,如何提升內(nèi)功、構(gòu)建合理的盈利模式、告別燒錢,已成為亟待解決的問題。

ASO-怎么寫好APP描述和APP介紹資料

APP描述是什么?

APP描述指的是在提交App Store審核的時候,需要針對自己的APP寫一段介紹文字。

APP描述的目的(意義)是什么?

1、一言蔽之,就是要告訴用戶:為什么我們的產(chǎn)品比別人家的好。

2、它向用戶們展示自我的過程。CP必須明白,用戶之所以能在看你的App描述,必然是他們已經(jīng)通過搜索、或是推薦頁面點擊到了應用詳細介紹界面, 他們勢必也已經(jīng)看到了產(chǎn)品的名字、以及截圖。相當于他們的一只腳已經(jīng)邁進了門,接下來通過App描述再把他們拽進來,這個用戶就到手了。

 

APP描述的幾個原則:

1、社會認同非常、非常重要

當然,這是個”雞生蛋還是蛋生雞”的問題。然而,如果你有什么牛逼數(shù)據(jù),那千萬別藏著掖著!你的應用是否下載量曾破百萬?是否進過蘋果官方的精品聚焦榜單?是否曾有過精彩的媒體報道?甚至,你媽是不是很愛你?都大膽寫出來!是否有被知名人士推薦,是否在某個微信,QQ群獲得廣大用戶好評?

2、講故事而不是列功能

用戶想成為什么樣的人,你就該去講什么樣人的故事。需要剖析,把我用戶需求。他們是想提高效率嗎?還是想節(jié)省開支?或者是想7分鐘內(nèi)健身成功?那就請讓他們知道,他們到底能變得多牛逼!

3、寫的再多,也只有前幾行有人看

App Store只顯示前幾行字,除非用戶決定點進去看更多(大多數(shù)時候他們不會)。因此,你得把重要的內(nèi)容放前面。

4、試驗

試驗是發(fā)現(xiàn)最佳描述的唯一方法,你需要試驗不同的表達和數(shù)據(jù)。如果其間出現(xiàn)銷量下滑,你大可隨時復原。

5、交叉推廣

App描述是根基,很多時候用戶不僅僅是通過App Store進入的,他們也可能是通過搜索引擎、或是一些網(wǎng)站來發(fā)現(xiàn)你的App的。而有時候用戶也可能會試圖尋找你應用的有關(guān)網(wǎng)頁,來獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。

先明確下這里的4個要點,將它們放到你的App描述里面。開頭兩個是強烈建議要有的:

a、專區(qū):為你的App專門建立的介紹網(wǎng)頁,里面包括應用截圖、描述文字、下載地址等等;

b、支持鏈接:用戶點擊這個鏈接就能針對你的App尋求幫助、提出建議;

c、社會化媒體:你的微博、微信之類的地址;

d、其他應用:你推出過的其他App

注意!CP盡量要保證用戶能方便地聯(lián)系到你、并且你能在短時間內(nèi)針對用戶的問題給予答復。如果不能在短時間內(nèi)解決問題,用戶可能會因為憤怒而給出差評。

如果用戶在評論中反復提到了某些問題,那么盡量在你的App描述中做一個說明,并且盡快解決。

如果開發(fā)者此前推出過表現(xiàn)不錯的App,那么不妨盡快把前作搬出來?!癤XXX的開發(fā)商的XXXX作品”之類的模式很容易套用,或者你可以在末尾做個補充:“如果你喜歡做個App,不妨看看我們的其他產(chǎn)品”之類的。

6、描述里,帶上你的關(guān)鍵字,如此可能有助于ASO。

APP描述的開頭很重要

1、比如對于iPhone,在其App Store中,用戶能直接看到的是開頭的225個字符(大約是112個漢字)。也就是說,整個應用程序描述的字數(shù)限制為4000個字符,但是最開頭的225個字符決定了用戶會不會繼續(xù)看完后面的描述語句。

2、我們的建議是保持簡明風格(當然,這里的前提是,開發(fā)者已經(jīng)在應用名稱、應用截圖上能給用戶一個大體的概念),然后在后續(xù)內(nèi)容中對App進行更深入的描述。

3、你必須清楚和簡潔,但應用程序名稱和截圖應該已經(jīng)創(chuàng)建了一個明確的應用程序。你可以在副本進入更深層次的細節(jié)。要怎么寫好App描述的開頭呢?不妨參看如下建議:

#開門見山:使用直截了當?shù)恼Z言,抓住用戶注意力,調(diào)動起他們想要進一步了解你的App的動力。

#簡單易懂:請說人話。不要用復雜晦澀的專業(yè)術(shù)語,謝謝。同時盡量刪去多余的字詞,因為你的開頭只有225個字符。

#體現(xiàn)價值:換句話說就是能給用戶帶來什么?體現(xiàn)出你的App的價值。

當你已經(jīng)完成了一個不錯地App描述開頭時,OK,接下來可以往深入討論了。

APP描述的細節(jié)

1、首先要看你的App是什么類型,是游戲、工具、還是其他別的。但一般來說,開發(fā)者可以學一學新聞報紙模式——重點新聞放前面,普通的新聞放后面。

2、然后是關(guān)于“留白”,留白是一門藝術(shù)。畢竟,大段大段的文字,往往會很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落(什么叫短段落?看看你正在看的這篇文章吧),使用一些副標題,讓主次分明,也讓描述文字閱讀起來更順暢。

3、善用圓點列表用圓點開頭的小列表來展示你的文字描述向來很受歡迎,來看看一些可行的建議:不要寫得太長。把最重要的一、兩句話放開頭的兩個點, 第三重要的句子放最后一個點;你或許不會看這個點后面的文字。你肯定不會看這個點后面的文字。每個點的開頭,請用不同的字來開頭!

4、你可以考慮把你的App的功能拆成一個列表,然后標明重要性順序。如果你把它們?nèi)慷言谝黄穑敲唇Y(jié)果就是很容易被無視。當然,你也可以把它再拆成兩個列表來展現(xiàn)。

5、上面說的可能對玩家而言是更為自然的閱讀方式。因為人們更傾向于關(guān)注列表中的前一、兩點以及最后一點。然后中間部分可能會被跳過,尤其是看起來 比較相似的語句會被他們合并起來一掃而過。其中有個小技巧是,善用玩家關(guān)注的“熱詞”,你可以通過搜索引擎等工具來關(guān)注最近的熱詞,以便更好地吸引眼球。 不過必須指出的是,雖然這些關(guān)鍵詞可能會吸引眼球,但也必須和你的App有關(guān)系才行……不要隨便亂用哦。

保持更新你的App描述

1、在每次對應用程序進行更新之后,都需要對新版本給出一個描述,當然,你也可以更改App的整體描述。

2、通過用戶的反饋來改進產(chǎn)品是非常重要的。很多時候他們的反饋會給開發(fā)者帶來新的視角,從而進一步把你的產(chǎn)品打磨好。因此,如果你為你的APP添加了用戶關(guān)注的某些功能時,不妨在App描述中加以體現(xiàn)。

需要避免的常見錯誤

開發(fā)者在撰寫自己的App描述時,往往很容易犯一些錯誤,這些錯誤所帶來的隱患會埋在用戶下載你App的前后時間,然后就可能會招來大面積的負面評論,從而讓你的App猝死。

1、錯別字、不通順的句子:請找專門的文案來撰寫,寫完后認真校對!

2、混亂模糊的描述:如果你的App描述混亂模糊,用戶可能就不樂意下載。

3、夸大其詞:這一點最為常見。很多類似“最絢麗、最好玩”之類的描述都容易讓人心生反感。

4、名不副實:請不要在App描述中加入你的產(chǎn)品不具備的特性。

5、關(guān)鍵詞堆砌:看起來很難看。而且很low。

6、偏離目標:針對你的用戶來撰寫App描述,而不是針對你自己。

7、忽略重要細節(jié):游戲有多大?收費幾何?等等。

APP描述的基本流程

1、前期準備。

2、撰寫。

在開始撰寫App更新時,開發(fā)者要先做好準備,心中有數(shù)。找到理想的熱詞,列出你的產(chǎn)品的亮點特性。然后是先寫出一份草稿。當然也可以邀請專業(yè)的文案來撰寫。

3、潤色。

接下來是修改潤色。要思考這些文字未來在手機或者平板上將會是怎么呈現(xiàn)的。要努力讓行文流暢,生動。

4、然后按需更新。

隨后是要確保你的App描述緊跟App的版本更新,凸顯每次更新的亮點。