2010年7月6日，載著韓寒“文藝復(fù)興”般期待的雜志《獨唱團》發(fā)行。由于被有關(guān)部門認為是以書代號，這本雜志從面世到停刊只存活了兩個月。
我個人很喜歡雜志里面那個“所有人問所有人”的欄目，它驗證了“六度空間理論”在現(xiàn)實生活中的可能性，也鼓勵讀者，去提一些非常有趣的問題。
這兩天我翻一個APP的工作室微博，驚訝地發(fā)現(xiàn)這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前已不再只是個APP，越來越成體系，甚至有從一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過渡到一種生活方式的可能性。
而在這個轉(zhuǎn)換過程當中，一個APP的工作室尤其注重以走心式的文案去跟核心的目標群體文藝青年們交流，并且，他們推廣自己的方式也獨有一套。
今天就來搬一搬他推廣時的部分文案，順帶理一理這個產(chǎn)品的基本成長脈絡(luò)，順便也讓我自己可以“走心”一次。
首先，一個APP工作室非常注重對重要節(jié)點的結(jié)繩記事。
比如在[one?一個]500期和用戶突破1000萬的時候，他們都以長微博的方式給關(guān)注者們做了提示。
加上一句句對世事常態(tài)以洞悉、對青春理想以緬懷、對未來生活以期待的文案，輕而易舉地就能觸動文藝青年們心里邊那個柔軟的角落。
在[一個]出了300多期后，團隊開始順勢推出[一個]書系。
從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到實體書籍，從線上走到線下，[一個]團隊用了不到一年的時間。
而[一個]書系每一輯的書名也特別有意思，輕輕讀出來，講的都是人話。
用他們的話說，這甚至是“一個凄美的故事”。
“很高興見到你?！?/p>
“去你家玩好嗎?”
“想得美!”
“不散的宴席?！?/p>
很遺憾沒有找到《去你家玩好嗎》的預(yù)熱長微博。
我個人很喜歡《想得美》預(yù)熱文案里的那句，“請不要只是買回來收藏，被閱讀是它誕生的意義”。
另外，值得注意的是，[一個]書系在線下做巡回簽售的時候，也不是干巴巴地讓書里邊的作者們到點過去，而是先讓這些作者在微博上提前跟自己的關(guān)注者們互動，并且每一次簽售，搭配著書的內(nèi)容，都有一個鮮明的主題，各有各的風味。
好事成雙(成都&重慶站 很高興見到你分享會)
最后一槍(很高興見到 上海收官會)
愿你已踏上自由的旅途(遼寧站 文藝分享簽售會)
聚集了規(guī)模用戶，挖掘了優(yōu)質(zhì)作者，[一個]團隊開始適時地以監(jiān)制的身份來推廣包裝他們。
也正是這些優(yōu)秀青年作者群的存在，讓[一個]在線下，尤其是高校的青年群體中影響力越來越大。
如果你有興趣，可以把[一個]團隊包裝這些作者的文案拿出來對比看。
你會發(fā)現(xiàn)，他們對每一個作者都做了不同的定位。
除了上面說的這些之外，[一個]還跟設(shè)計師合作，拓展出一些非常有意思的衍生產(chǎn)品ONE PLUS。
比如下面的這個金句系列，我只想說，你還能再懂我們2魚座點么?
從[一個]理念，到[一個]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，再到[一個]書系，一群優(yōu)質(zhì)作者，一系列衍生產(chǎn)品。
也許，你已經(jīng)看出來了，[一個]不僅僅是在做生意，而是堅持走在文藝這條戰(zhàn)線上，以自己的方式，向更多文藝到呼吸頻率都相同的人傳遞著自己獨有的生活方式。
最后，給自己來一句雞湯：當你一直專注于去做某一件事情時，適當?shù)臅r候，它一定會開出很多花兒來。
