營收創(chuàng)紀(jì)錄之后蘋果要做什么?Tim Cook 之前就遇到了一個有意思的挑戰(zhàn)：蘋果在技術(shù)、營收、利潤、公眾滲透、關(guān)鍵領(lǐng)域已經(jīng)完勝競爭對手的時候，是否還有必要繼續(xù)保持下去?
Atari 公司的 Nolan Bushnell 當(dāng)然認(rèn)為有必要堅(jiān)持下去。Cook 現(xiàn)在面臨的問題已經(jīng)從當(dāng)初的“創(chuàng)新者的獎勵”變成了“創(chuàng)新者的兩難選擇”，創(chuàng)新者面臨的選擇要么在 2015 年，要么在 2016 年就會出現(xiàn)，而 Atari 的 Bushnell 想知道蘋果下一步計(jì)劃怎么辦：
所謂創(chuàng)新者的獎勵就是說因?yàn)閯?chuàng)新者的創(chuàng)新，創(chuàng)新者可以獲得額外的利潤。即便是動作最快的后來者能抄襲創(chuàng)意，作為創(chuàng)新者，依舊可以得到更好的品牌影響力。
這種獎勵一般只能維持 4 年。但我(原文作者)認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)縮減到最多 4 年了。如果(蘋果)不繼續(xù)做出一些值得稱道的創(chuàng)新，那么很快他們“i 系列”產(chǎn)品高報(bào)價(jià)的時代將不復(fù)存在。
這是一個很有趣的理論，但是我覺得理論中漏掉了蘋果真正的實(shí)力。說到真創(chuàng)新，蘋果倒也不是排第一的。蘋果的實(shí)力仰仗于信仰或者是不斷打磨產(chǎn)品直至完美的精神，蘋果從沒有一款可以一夜之間就躥紅的產(chǎn)品。
根據(jù) 2015 年第一財(cái)季的銷售數(shù)據(jù)，所有的目光都放在了蘋果和其未來上。這破紀(jì)錄的數(shù)字是閃光乍現(xiàn)還是一個全新的蘋果呢?
按邏輯來講，以下三件事情之一，肯定會發(fā)生一件：蘋果持續(xù)崛起，下一個季度繼續(xù)取得破紀(jì)錄的數(shù)字，年復(fù)一年、季復(fù)一季地打破銷售數(shù)據(jù);蘋果財(cái)報(bào)數(shù)字下降，跟 2014 年相比出現(xiàn)下滑;蘋果繼續(xù)保持第一季度的態(tài)勢。
蘋果崛起
蘋果上一季度的銷量包括了歐美圣誕節(jié)期間的銷量，這一銷售旺季自然會增加銷量。如果了沒有節(jié)假日因素，下一季度就不會這么強(qiáng)勢了。那么如果要對比數(shù)據(jù)的話，就不應(yīng)該按季度來比，而是按年度來比較。2014 年第二財(cái)季打破了投資者的預(yù)期，營業(yè)額 456 億美元，利潤 102 億美元，賣出了 4370 萬部 iPhone。
蘋果在 2015 年第二財(cái)季有兩個優(yōu)勢可以讓其保持增長。1、中國市場表現(xiàn)優(yōu)異。中國市場已經(jīng)開始拉高蘋果的銷量，蘋果還將繼續(xù)擴(kuò)大在中國大陸的市場。而且第二財(cái)季還包括中國的農(nóng)歷新年，所以蘋果在中國市場的成功還將繼續(xù)延續(xù)。
2、iPhone 6 Plus 的組件供應(yīng)和制造恢復(fù)正常。在 iPhone 6 Plus 發(fā)布的時候，市場反應(yīng)熱烈，曾經(jīng)出現(xiàn)過斷貨的情況。因?yàn)楣?yīng)和制造恢復(fù)正常，iPhone 6 Plus 斷貨的情況將不再存在。因?yàn)槿∠?32GB 版本的 iOS 設(shè)備，用戶只好購買 64GB 的設(shè)備，每臺設(shè)備都將帶來額外的收入，拉高蘋果這一季度的收入。iPhone 6 Plus 的銷量也將抵消 iPad Air 和 iPad mini 疲軟導(dǎo)致的銷量下滑。
蘋果在這一季度應(yīng)該繼續(xù)保持曝光。有傳聞?wù)f，蘋果將在 2 月份發(fā)布 iPad Pro 和新的 MacBook Air，Tim Cook 也將借此機(jī)會再次向世界炫耀新 iPhone 取得的傲人戰(zhàn)績。
不斷曝光蘋果的自信和銷量對于蘋果來說是優(yōu)勢。最好的智能手機(jī)、最好的市場營銷、最好的應(yīng)用程序、最好的操作系統(tǒng)，這些都是蘋果給消費(fèi)者的定心丸。
蘋果隕落
崛起的另外一邊就是隕落。有什么因素可能導(dǎo)致蘋果在 2015 年第二財(cái)季出現(xiàn)利潤下滑呢?
比較常見的爭議認(rèn)為蘋果之所以能在上一季度破紀(jì)錄，是因?yàn)橛幸徊糠秩藢Υ笃?iPhone 的期待所致。很多年以來，人們都在等待蘋果出現(xiàn)大屏手機(jī)，現(xiàn)在他們買到了大屏 iPhone，就不會再買了，銷量就會下滑。
這個觀點(diǎn)是很好的，但是缺乏任何數(shù)據(jù)或者理性思考。如果真的是這樣，那過去的兩年里，人們?yōu)槭裁催€會買 iPhone 5、5s、5c 呢?而且還沒有算上跟運(yùn)營商簽訂的 2 年合約。iPhone 6 Plus 的產(chǎn)能上一季度沒有解決，很多人買不到，現(xiàn)在解決了，買的人會不會更多?
而且請記住，因?yàn)榧竟?jié)和節(jié)假日因素，Q2(第二財(cái)季)的銷量永遠(yuǎn)都是比 Q1(第一財(cái)季)低的。問題就在于銷量是否會低于 4370 萬部。因?yàn)槭袌龅呐蛎浐蜕弦患径鹊倪^分自信，我認(rèn)為不太可能會隕落，成功會孕育更多成功。
需要有一個外部因素來影響，導(dǎo)致 iPhone 銷量明顯下降。有可能的是：Apple Pay 出現(xiàn)安全問題，惡意軟件給 iOS 設(shè)備造成傷害，iOS 系統(tǒng)出現(xiàn)大量漏洞，這些都可能導(dǎo)致銷量下降。無論什么平臺，出現(xiàn)上述問題都不會遭到滅頂之災(zāi)。更何況蘋果有能力來應(yīng)對這些問題(雖然 iOS 系統(tǒng)最近多次升級依舊沒有解決人們希望解決的時間設(shè)置 bug)。
能真正讓蘋果退步的就是丟掉消費(fèi)者的信心。正如上面提到的，Q2 可能會發(fā)布 iPad Pro 和新 MacBook Air。如果這些產(chǎn)品表現(xiàn)平庸，蘋果這個金字招牌可能會因此暗淡一些。如果 Apple Watch 表現(xiàn)也不佳，也會影響蘋果的品牌。
不過這些問題是否能在一個季度里集體出現(xiàn)，是很難判斷的。上述可能的問題不會再未來幾年出現(xiàn)，除非再遇到合約到期或設(shè)備更新情況。如果真的發(fā)生了，那也得等到第二年才能看到數(shù)據(jù)滑落。
但是，如果蘋果不細(xì)心，這些問題會給 Q3 留下隱患的種子。
只有一條路，那就是繼續(xù)上升
筆者覺得，蘋果將繼續(xù)保持上升的勢頭。今年的 Q2 比去年的 Q2 肯定是有顯著提升的，雖然不及今年的 Q1，但是總體趨勢是上升的。Q2 的數(shù)據(jù)也不會特別好看，但可能是蘋果有時以來最出色的 Q2，也很有可能帶來最出色的 Q3、Q4。
坊間對蘋果將衰落或者失去消費(fèi)者的品論大都是基于果粉的希望和盲目的信仰，并沒有考慮太多事實(shí)和理論。Q2 到底有多么強(qiáng)勢，很難估計(jì)，但肯定是很強(qiáng)的。
另外，競爭對手的競爭也似乎沒有那么強(qiáng)力。利潤低，芯片不成熟，硬件表現(xiàn)差。索尼已經(jīng)放棄高端市場，開始在中端市場消瘦高性能手機(jī)(導(dǎo)致裁員和利潤下滑);小米米 4 賣了 6 個月，銷量很高，但是利潤非常低;三星 S6 要等到 3 月才發(fā)布，最早也得 4 月底、5 月初才能買到。
現(xiàn)在而言，蘋果一切順利。銷量高，破紀(jì)錄，口口相傳，良性循環(huán)。蘋果唯一一件需要改的就是挫一挫自己的傲慢。
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