APP描述是什么？

APP描述指的是在提交App Store審核的時候，需要針對自己的APP寫一段介紹文字。

APP描述的目的（意義）是什么？

1、一言蔽之，就是要告訴用戶：為什么我們的產(chǎn)品比別人家的好。

2、它向用戶們展示自我的過程。CP必須明白，用戶之所以能在看你的App描述，必然是他們已經(jīng)通過搜索、或是推薦頁面點(diǎn)擊到了應(yīng)用詳細(xì)介紹界面， 他們勢必也已經(jīng)看到了產(chǎn)品的名字、以及截圖。相當(dāng)于他們的一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了門，接下來通過App描述再把他們拽進(jìn)來，這個用戶就到手了。

 

APP描述的幾個原則：

1、社會認(rèn)同非常、非常重要

當(dāng)然，這是個”雞生蛋還是蛋生雞”的問題。然而，如果你有什么牛逼數(shù)據(jù)，那千萬別藏著掖著！你的應(yīng)用是否下載量曾破百萬?是否進(jìn)過蘋果官方的精品聚焦榜單？是否曾有過精彩的媒體報(bào)道?甚至，你媽是不是很愛你？都大膽寫出來！是否有被知名人士推薦，是否在某個微信，QQ群獲得廣大用戶好評？

2、講故事而不是列功能

用戶想成為什么樣的人，你就該去講什么樣人的故事。需要剖析，把我用戶需求。他們是想提高效率嗎？還是想節(jié)省開支？或者是想7分鐘內(nèi)健身成功？那就請讓他們知道，他們到底能變得多牛逼！

3、寫的再多，也只有前幾行有人看

App Store只顯示前幾行字，除非用戶決定點(diǎn)進(jìn)去看更多（大多數(shù)時候他們不會）。因此，你得把重要的內(nèi)容放前面。

4、試驗(yàn)

試驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)最佳描述的唯一方法，你需要試驗(yàn)不同的表達(dá)和數(shù)據(jù)。如果其間出現(xiàn)銷量下滑，你大可隨時復(fù)原。

5、交叉推廣

App描述是根基，很多時候用戶不僅僅是通過App Store進(jìn)入的，他們也可能是通過搜索引擎、或是一些網(wǎng)站來發(fā)現(xiàn)你的App的。而有時候用戶也可能會試圖尋找你應(yīng)用的有關(guān)網(wǎng)頁，來獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。

先明確下這里的4個要點(diǎn)，將它們放到你的App描述里面。開頭兩個是強(qiáng)烈建議要有的：

a、專區(qū)：為你的App專門建立的介紹網(wǎng)頁，里面包括應(yīng)用截圖、描述文字、下載地址等等；

b、支持鏈接：用戶點(diǎn)擊這個鏈接就能針對你的App尋求幫助、提出建議；

c、社會化媒體：你的微博、微信之類的地址；

d、其他應(yīng)用：你推出過的其他App

注意！CP盡量要保證用戶能方便地聯(lián)系到你、并且你能在短時間內(nèi)針對用戶的問題給予答復(fù)。如果不能在短時間內(nèi)解決問題，用戶可能會因?yàn)閼嵟o出差評。

如果用戶在評論中反復(fù)提到了某些問題，那么盡量在你的App描述中做一個說明，并且盡快解決。

如果開發(fā)者此前推出過表現(xiàn)不錯的App，那么不妨盡快把前作搬出來。“XXXX的開發(fā)商的XXXX作品”之類的模式很容易套用，或者你可以在末尾做個補(bǔ)充：“如果你喜歡做個App，不妨看看我們的其他產(chǎn)品”之類的。

6、描述里，帶上你的關(guān)鍵字，如此可能有助于ASO。

APP描述的開頭很重要

1、比如對于iPhone，在其App Store中，用戶能直接看到的是開頭的225個字符(大約是112個漢字)。也就是說，整個應(yīng)用程序描述的字?jǐn)?shù)限制為4000個字符，但是最開頭的225個字符決定了用戶會不會繼續(xù)看完后面的描述語句。

2、我們的建議是保持簡明風(fēng)格(當(dāng)然，這里的前提是，開發(fā)者已經(jīng)在應(yīng)用名稱、應(yīng)用截圖上能給用戶一個大體的概念)，然后在后續(xù)內(nèi)容中對App進(jìn)行更深入的描述。

3、你必須清楚和簡潔，但應(yīng)用程序名稱和截圖應(yīng)該已經(jīng)創(chuàng)建了一個明確的應(yīng)用程序。你可以在副本進(jìn)入更深層次的細(xì)節(jié)。要怎么寫好App描述的開頭呢？不妨參看如下建議：

#開門見山：使用直截了當(dāng)?shù)恼Z言，抓住用戶注意力，調(diào)動起他們想要進(jìn)一步了解你的App的動力。

#簡單易懂：請說人話。不要用復(fù)雜晦澀的專業(yè)術(shù)語，謝謝。同時盡量刪去多余的字詞，因?yàn)槟愕拈_頭只有225個字符。

#體現(xiàn)價值：換句話說就是能給用戶帶來什么？體現(xiàn)出你的App的價值。

當(dāng)你已經(jīng)完成了一個不錯地App描述開頭時，OK，接下來可以往深入討論了。

APP描述的細(xì)節(jié)

1、首先要看你的App是什么類型，是游戲、工具、還是其他別的。但一般來說，開發(fā)者可以學(xué)一學(xué)新聞報(bào)紙模式——重點(diǎn)新聞放前面，普通的新聞放后面。

2、然后是關(guān)于“留白”，留白是一門藝術(shù)。畢竟，大段大段的文字，往往會很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落(什么叫短段落？看看你正在看的這篇文章吧)，使用一些副標(biāo)題，讓主次分明，也讓描述文字閱讀起來更順暢。

3、善用圓點(diǎn)列表用圓點(diǎn)開頭的小列表來展示你的文字描述向來很受歡迎，來看看一些可行的建議：不要寫得太長。把最重要的一、兩句話放開頭的兩個點(diǎn)， 第三重要的句子放最后一個點(diǎn)；你或許不會看這個點(diǎn)后面的文字。你肯定不會看這個點(diǎn)后面的文字。每個點(diǎn)的開頭，請用不同的字來開頭！

4、你可以考慮把你的App的功能拆成一個列表，然后標(biāo)明重要性順序。如果你把它們?nèi)慷言谝黄?，那么結(jié)果就是很容易被無視。當(dāng)然，你也可以把它再拆成兩個列表來展現(xiàn)。

5、上面說的可能對玩家而言是更為自然的閱讀方式。因?yàn)槿藗兏鼉A向于關(guān)注列表中的前一、兩點(diǎn)以及最后一點(diǎn)。然后中間部分可能會被跳過，尤其是看起來 比較相似的語句會被他們合并起來一掃而過。其中有個小技巧是，善用玩家關(guān)注的“熱詞”，你可以通過搜索引擎等工具來關(guān)注最近的熱詞，以便更好地吸引眼球。 不過必須指出的是，雖然這些關(guān)鍵詞可能會吸引眼球，但也必須和你的App有關(guān)系才行……不要隨便亂用哦。

保持更新你的App描述

1、在每次對應(yīng)用程序進(jìn)行更新之后，都需要對新版本給出一個描述，當(dāng)然，你也可以更改App的整體描述。

2、通過用戶的反饋來改進(jìn)產(chǎn)品是非常重要的。很多時候他們的反饋會給開發(fā)者帶來新的視角，從而進(jìn)一步把你的產(chǎn)品打磨好。因此，如果你為你的APP添加了用戶關(guān)注的某些功能時，不妨在App描述中加以體現(xiàn)。

需要避免的常見錯誤

開發(fā)者在撰寫自己的App描述時，往往很容易犯一些錯誤，這些錯誤所帶來的隱患會埋在用戶下載你App的前后時間，然后就可能會招來大面積的負(fù)面評論，從而讓你的App猝死。

1、錯別字、不通順的句子：請找專門的文案來撰寫，寫完后認(rèn)真校對！

2、混亂模糊的描述：如果你的App描述混亂模糊，用戶可能就不樂意下載。

3、夸大其詞：這一點(diǎn)最為常見。很多類似“最絢麗、最好玩”之類的描述都容易讓人心生反感。

4、名不副實(shí)：請不要在App描述中加入你的產(chǎn)品不具備的特性。

5、關(guān)鍵詞堆砌：看起來很難看。而且很low。

6、偏離目標(biāo)：針對你的用戶來撰寫App描述，而不是針對你自己。

7、忽略重要細(xì)節(jié)：游戲有多大？收費(fèi)幾何？等等。

APP描述的基本流程

1、前期準(zhǔn)備。

2、撰寫。

在開始撰寫App更新時，開發(fā)者要先做好準(zhǔn)備，心中有數(shù)。找到理想的熱詞，列出你的產(chǎn)品的亮點(diǎn)特性。然后是先寫出一份草稿。當(dāng)然也可以邀請專業(yè)的文案來撰寫。

3、潤色。

接下來是修改潤色。要思考這些文字未來在手機(jī)或者平板上將會是怎么呈現(xiàn)的。要努力讓行文流暢，生動。

4、然后按需更新。

隨后是要確保你的App描述緊跟App的版本更新，凸顯每次更新的亮點(diǎn)。