除了“Apple Watch要不要買”，這或許是廣大果粉、果黑們近來討論最多的問題了。
眾所周知，2011年10月24由Walter Isaacson執(zhí)筆的《史蒂夫?喬布斯傳》全球首發(fā)，然而，作為喬布斯逝世19天后即問世的“官方傳記”，Walter Isaacson筆下的喬布斯似乎并不是個完美的天才。
說我可以 休想碰我的公司
“他知道Walter是個值得信任的著傳者，(因為)Walter喜歡說實話，而這也是他選擇了Walter的原因”，多年負責(zé)處理喬布斯公關(guān)業(yè)務(wù)的咨詢專家Andy Cunningham如是認為，“事實上，我認為老喬從來沒有試圖否認他的錯誤，而他也知道他自己是個什么樣的人”。
平心而論，喬布斯算得上是一個活的相當自我的人，從對其質(zhì)疑女兒Lisa身世的批評，到他如何“虐待”下屬的“傳言”，外界“黑化”喬布斯的新聞伴隨了他的一生，然而這些各種各樣的塑造和猜測似乎卻鮮少能影響他。對此，Cunningham回憶說，喬布斯從來沒有跟她抱怨過市面上那些關(guān)于他的傳記，不管它們是不是在胡言亂語、憑空一側(cè)，即便是私下里也沒有過。
與其說是在乎自己的名聲，倒不如說喬布斯更關(guān)心蘋果的名聲：關(guān)于喬布斯與傳記文學(xué)，最有名的、也是其“臭名遠揚”的事跡，當屬2005年封殺了所有John Wiley & Sons的書。對此，喬布斯給出的理由很簡單：因為John Wiley & Sons未經(jīng)內(nèi)容授權(quán)，即出版了《偶像史蒂夫?喬布斯：商業(yè)史上第二次最偉大的行動》一書。事后有知情人透露稱，喬布斯曾私下里說，他之所以這么做并非在意自己在該書中的形象，而是考慮到(這本書)對蘋果商業(yè)風(fēng)險及股價的影響，如果形勢所逼，他甚至不得不卷鋪蓋走人。
那為什么現(xiàn)任CEO庫克卻要否認喬布斯的，另出新書為之正名呢?
“Apple Watch被很多人視為是庫克的首款產(chǎn)品。因此，這時如果又將喬布斯的故事搬出來說，相當不合時宜”
前iPhone營銷高管管Bob Borchers認為，從商業(yè)角度而言，在僅有數(shù)周就發(fā)售Apple Watch之際挑起這樣的口水戰(zhàn)，此舉并不合情理，畢竟，這是自喬布斯去世后蘋果推出的首款全新產(chǎn)品。而銷顧問兼喬布斯生前好友Regis McKenna則表示，“公關(guān)攻勢(指蘋果高管集體討伐《喬布斯傳記》只是一個情感問題，而非商業(yè)問題”，盡管在他看來，該書被普遍認為積極意義大于消極意義。
“它現(xiàn)在是蘋果的授權(quán)轉(zhuǎn)記，這是一本所有人都應(yīng)該團結(jié)起來支持它……大家期望此書能傳遞這一種積極、真實的喬布斯”
其次，還有另外一種解釋：盡可能消除近期《喬布斯》電影的不良影響。
盡管這部電影的影評得分低到了家，但對于蘋果來說依舊有潛藏的危險：
首先，這部電影涉及到了三個相對陳舊的事件――1984年Mac的發(fā)布會，1988年NeXT電腦的發(fā)布會和1998年iMac的發(fā)布會。這些事件，均發(fā)生在現(xiàn)任主要高層成為蘋果核心之前，而相比之下，電影對奠定蘋果公司地位的iPhone 4卻潑墨甚少……說不清、道不明、極難控都成為他們回避的原因。
其次，過分強調(diào)了喬布斯一生的關(guān)系，其中包括喬布斯第一任女友Chrisann Brennan(她也是Lisa的母親)，蘋果Mac OS項目后的軟件開發(fā)“奇才”Avie Tevanian以及炒掉喬布斯的蘋果前任CEO Sculley。
然而，不管是出于感情亦或是出于利益，至少現(xiàn)任CEO蒂姆?庫克在“呈上”方面的努力，已經(jīng)得到了世人的廣泛贊許不是么?
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