2015年1月21日，期待已久的微信朋友圈廣告終于來(lái)到我們面前，“你能看到什么?”也成了各個(gè)微信群中“問(wèn)到?jīng)]朋友”的話題，在壕幾輪廣告主投放之后，應(yīng)該接近4億的微信用戶也都基本上見(jiàn)過(guò)了微信朋友圈廣告的真身，有網(wǎng)友說(shuō)，都是硬廣，為何朋友圈的硬廣這么受關(guān)注?原因就是：硬廣是依靠微信朋友圈這個(gè)日均PV200億的流量金礦，騰訊也對(duì)它充滿期待并定下了2015的目標(biāo)：年廣告收入100億。
圖一
(微信朋友圈廣告截圖)
瞄準(zhǔn)這個(gè)超百億市場(chǎng)的可不止是微信官方一家，北京鳥(niǎo)巢附近的寫字樓里，微信海公司產(chǎn)品部門討論進(jìn)到白熱化，投影屏上放的是微信朋友圈的第一批廣告的截圖，寶馬，可口可樂(lè)，VIVO手機(jī)等，大家各自面前的電腦屏閃爍著，微信海云平臺(tái)一個(gè)新的朋友圈營(yíng)銷活動(dòng)正在做上線前最后一次討論和測(cè)試。產(chǎn)品經(jīng)理嚴(yán)贊旭負(fù)責(zé)這個(gè)活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，“這款《翻牌有獎(jiǎng)》是我們根據(jù)目前臨近春節(jié)期間，市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)和朋友圈傳播特性來(lái)開(kāi)發(fā)的，當(dāng)用戶在朋友圈看到這個(gè)活動(dòng)，即獲得了一次免費(fèi)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，而如果未能抽中，則可以選擇關(guān)注公眾號(hào)或者把此活動(dòng)分享給好友或者朋友圈都能增加1~3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，快過(guò)年了大家歡樂(lè)地抽個(gè)獎(jiǎng)然后再分享個(gè)快樂(lè)，何樂(lè)而不為?！迸笥讶I(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)是微信營(yíng)銷的大趨勢(shì)，這個(gè)已經(jīng)是不可避免，就像微信官方在1月份的大動(dòng)作，為朋友圈引入信息流廣告，終于讓這個(gè)日均200億點(diǎn)擊的流量金礦有了清晰的盈利模式，“微信海公司在2015年更是準(zhǔn)備在朋友圈展開(kāi)一場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役，用有意思，有獎(jiǎng)品，有互動(dòng)的朋友圈活動(dòng)，讓大家在朋友圈活躍起來(lái)，轉(zhuǎn)化成關(guān)注和效果，如果說(shuō)朋友圈微信官方的廣告是硬廣的話，我們更像是做軟廣，做更愿意接受，更懂用戶的營(yíng)銷?！爱a(chǎn)品總監(jiān)張高旗也對(duì)此方向充滿信心，”其實(shí)在微信官方的朋友圈官方廣告出來(lái)之前，我們已經(jīng)確立了我們的2015發(fā)展戰(zhàn)略，只能說(shuō)英雄所見(jiàn)略同，大家都不約而同地瞄準(zhǔn)了朋友圈這個(gè)大平臺(tái)“。
(微信海-翻牌有禮活動(dòng)手機(jī)端界面展示)
鄭先生是北京一家外貿(mào)公司的電商部負(fù)責(zé)人，也是微信海的客戶，在”翻牌有禮”上線之后第一時(shí)間作了配置使用，他在朋友圈里做了分享，”一個(gè)小時(shí)吧，我的朋友圈基本被刷屏了，活動(dòng)參與度非常高，有了抽獎(jiǎng)次數(shù)限制，大家反倒很珍惜，這樣也避免了因?yàn)檎T導(dǎo)分享而被封號(hào)“，鄭先生在幾個(gè)微信朋友群都轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)活動(dòng)，”這種營(yíng)銷活動(dòng)適合我們這種規(guī)模的，小微企業(yè)哪有那么多錢投微信官方的朋友圈廣告“。
(微信海后臺(tái)截圖)
這個(gè)巨大的市場(chǎng)需求，也正是像微信海這種微信第三方企業(yè)存在的價(jià)值，創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓更多的企業(yè)享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利。