7月8日，微軟公司CEO Satya Nadella宣布，微軟將縮小其手機硬件業(yè)務(wù)規(guī)模。Nadella將這一重大轉(zhuǎn)變稱之為一次“重組”，選擇了像是“高效而專注”以及“長久的重塑和遷移”等詞語對此加以描述。但請務(wù)必認清一個事實：這份聲明(宣布裁員7800人，并進行價值約76億美元資產(chǎn)減計，主要與微軟手機業(yè)務(wù)及其去年對諾基亞的收購有關(guān))其實是一封投降書。
這場關(guān)于智能手機的霸權(quán)之爭已經(jīng)結(jié)束，實際上，它已經(jīng)結(jié)束一段時間了。智能手機市場疆土的分割早已明確，眾人對此并無異議。Nadella可以說是識時務(wù)者，這一點值得贊賞，但說實話，這早已是大勢所趨，他的決定只能算是應(yīng)景之舉。
Nadella值得稱贊的地方還有很多，使公司最不可或缺的服務(wù)，例如Outlook和Word，與幾乎已經(jīng)獨自稱霸手機行業(yè)的iPhone兼容，就是其中一項。三星、HTC和其他手機廠商都已經(jīng)意識到與iPhone競爭完全是徒勞，就算你研制出一款炫酷的手機，照樣還是賣不出去。大多數(shù)想要購買高端手機的消費者會徑直選擇iPhone。你所生產(chǎn)的手機可以像Galaxy Note 4那樣擁有巨大的屏幕，或是像Galaxy S6 Edge那樣在設(shè)計上標新立異，但是“我該買哪款手機”的默認回答只會是iPhone。iPhone已然獨霸天下。
剩余市場的統(tǒng)治者則是安卓手機，這類產(chǎn)品的價格不斷降低，品質(zhì)不斷提升，發(fā)展的速度也是異常迅猛。裸機售價僅為129美元的Moto E就是一款很好的產(chǎn)品。像是Alcatel, OnePlus 以及 Blu這些大眾未曾聽聞過的企業(yè)也都推出了幾乎會人見人愛的產(chǎn)品。微軟也推出了幾款售價較為低廉的手機，例如Lumia 520，微軟曾經(jīng)表示它將會是一段時間內(nèi)最為暢銷的Windows產(chǎn)品。不過，仔細觀察Android設(shè)備的價格和品質(zhì)趨勢你就會發(fā)現(xiàn)，過不了多久，售價僅為50美元的Android智能手機就會上市，到了那時，Lumia便會消失的無影無蹤。
Surface的未來
說句公道話，其實微軟并沒有完全退出手機市場。微軟可能將會推出一款Surface Phone，或者與之相類似的產(chǎn)品。Nadella甚至在備忘錄中也對此有所提及，稱將“為微軟粉絲打造一款將會深受他們喜愛的旗艦設(shè)備”。從各方面來看，Surface對微軟依然非常重要。但無論微軟推出何種旗艦設(shè)備，都會與谷歌的Nexus相類似，目的并非是為了創(chuàng)造銷量，而是為開發(fā)者提供順手的工具。微軟也希望借此能夠鼓舞自己的硬件合作伙伴開發(fā)出一些真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。不過，千萬不要奢望微軟會為此組織大規(guī)模的營銷活動，或是面向全球的運營商展開全面鋪貨。微軟還是希望由合作伙伴來開發(fā)使用微軟軟件的硬件，這一直都是微軟的目標。
相較于微軟九十年代在PC界的稱霸，今日的光景已經(jīng)大不相同。免費使用的安卓系統(tǒng)，無論是從技術(shù)還是審美上來看，都是一款一流的操作系統(tǒng)，它在全球各地已經(jīng)是勢不可擋。微軟也需要相同的合作伙伴助陣，但是像是HTC、索尼、三星以及LG等品牌卻表現(xiàn)出對于微軟平臺的毫無興趣。微軟的這份聲明并不表示該項業(yè)務(wù)將就此關(guān)門大吉。
在已經(jīng)被安卓和iOS牢牢掌控著的智能手機市場中，即使是像微軟這樣實力雄厚的企業(yè)拿下的份額也不過是個位數(shù)?，F(xiàn)在，已經(jīng)開始逐步撤回資源的微軟又該如何展開競爭?哪怕僅僅是假裝競爭呢?
微軟已經(jīng)無力競爭，短期內(nèi)也不會再徒勞對抗。微軟的關(guān)鍵問題在于Windows 10操作系統(tǒng)能否在各種設(shè)備間構(gòu)建一個兼容的平臺。如果沒人開發(fā)Windows手機(這似乎已經(jīng)成定局)，那么整個計劃都將泡湯。
Nadella在備忘錄中暗示智能手機的霸權(quán)之爭或許已經(jīng)結(jié)束，但是微軟預(yù)計今后還將會有更多顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)。該公司同樣還對物聯(lián)網(wǎng)、增強現(xiàn)實、云計算和虛擬助手進行著密切關(guān)注。這些領(lǐng)域都是繼智能手機之后的新戰(zhàn)場，微軟已經(jīng)開始了全面布局。
不過，還有一種可能就是手機不會消失，反而成為各種技術(shù)的核心樞紐。手機可以讓人們對電燈和咖啡機進行遠程遙控，成為虛擬現(xiàn)實體驗的引擎，與助手進行交流的口袋麥克風。由此看來，未來的腳步已經(jīng)越來越近，只不過，留給微軟的機會卻已經(jīng)不多。
via wired, 快鯉魚翻譯，轉(zhuǎn)載標明出處
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