今天到處都在傳頌羊年央視春晚上微信創(chuàng)造的驚人戰(zhàn)績。110 億次春晚微信搖一搖互動(dòng)總量，8.1 億次每分鐘搖一搖峰值，被主持人一遍又一遍播報(bào)的互動(dòng)量著實(shí)讓人震撼。
不過，今天白天我在做另一件事。我不知道岳云鵬出來了，沒看到廣場舞，忙著惡補(bǔ)。一場多媒體春晚，對央視來說真是個(gè)很大膽的探索，但這些看似美妙的數(shù)據(jù)，對于羊年春晚和收看春晚的用戶來說，真的都是美好嗎?
不怕神一樣的對手 就怕hold不住的隊(duì)友
凌晨一點(diǎn)，春晚剛結(jié)束，清華大學(xué)博士生導(dǎo)師孫立平就發(fā)出一條微博：問了一下周邊的人，有人把春晚中任何一個(gè)節(jié)目完整看完的嗎?回答是沒有一個(gè)。都在搶紅包，連累沒搶紅包的我也沒看清一個(gè)。一個(gè)個(gè)小紅包就把精心準(zhǔn)備的春晚打敗了，看來敵人往往來自出乎意料的地方。
而他也在隨后轉(zhuǎn)評(píng)了自己的這條微博：寫這條微博的時(shí)候其實(shí)我也沒弄清楚紅包是誰發(fā)的，剛才看網(wǎng)友的提醒才知道是春晚自己。那看來敵人確實(shí)往往是來自自己的隊(duì)友。不管怎么說，還是給勝了污點(diǎn)但敗于紅包的哈文導(dǎo)演以及一切為春晚付出辛勤勞動(dòng)的人拜年，包括好像確實(shí)是放了假的廣電總局。而這里所說的春晚自己發(fā)的，其實(shí)是春晚的新媒體合作伙伴微信在除夕夜搖一搖送的紅包，似乎今年春晚選的這個(gè)隊(duì)友不但沒有給自己加分，倒是連累了自己。
搖一搖消耗春晚關(guān)注度
必須得承認(rèn)，微信的搖一搖在羊年春晚風(fēng)騷無比。從互聯(lián)網(wǎng)角度看，這真是一款成功的連接了線下的產(chǎn)品，除了搖一搖能同步搖出正在播放的節(jié)目外，還能收到相關(guān)明星送出的祝福，還在微信上開展了全家福照片的征集活動(dòng)。當(dāng)然最終，這些都抵不過現(xiàn)金紅包的魅力。有網(wǎng)友開玩笑說，這都說明，威逼不如利誘。雖然搖一搖有 110 億次的互動(dòng)，但這 110 億次大概都是為了紅包吧!以微信搖一搖晚上 10:34 產(chǎn)生 8.1 億次的峰值數(shù)據(jù)來看，我猜其中有至少 90% 以上的互動(dòng)是為了搖紅包。
對于春晚來說，這未必實(shí)現(xiàn)了微信用戶的導(dǎo)流。反倒是春晚在播出期間，多次提到搖一搖，這其實(shí)是春晚給微信帶了流量和用戶。很多家長讓孩子裝上微信，互聯(lián)網(wǎng)化了一把。這對于春晚本身并沒有太大的意義，實(shí)際上是春晚自己把影響力和和關(guān)注度引向了微信紅包。
而且搖一搖搶紅包讓很多觀眾不能好好看春晚。雖然近年來用戶需求分化，但春晚依然是大多數(shù)中國家庭除夕團(tuán)圓飯上的一道最受關(guān)注大餐，你喜歡或不喜歡都還是看著。今年因?yàn)閾尲t包年味生變，絕大多數(shù)搶到紅包的人，搖半天也就搶到幾塊錢，更多是沒搶到紅包的人，而沒有參與搶紅包的人卻被打擾，不能安靜的看節(jié)目。
這則笑話你肯定看過了。
媽媽剛才問我: 老盯著手機(jī)干什么?我說: 搶紅包。媽媽說: 能搶多少?
我說：看手法，有時(shí)候白忙，有時(shí)候幾分錢到一兩塊。老媽說：我給你 10 塊，你去給我把鍋刷了。。。
從另一個(gè)角度也說明，很多人已經(jīng)開始反思了。其實(shí)昨晚搖了半天，也就只搖到可憐的幾塊幾毛，但卻讓家人圍在電視機(jī)前定時(shí)傻搖，一晚上下來春晚表演啥節(jié)目一點(diǎn)都沒印象。無怪乎有網(wǎng)友總結(jié)
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，到底應(yīng)該引進(jìn)來還是推出去?
各行各業(yè)都在聯(lián)網(wǎng)，影視也不例外。半路從電視奔赴平面又奔赴新媒體的黑豆，對臺(tái)網(wǎng)如何聯(lián)動(dòng)始終是很關(guān)注的。搖一搖這種互動(dòng)方式，其實(shí)早在去年各衛(wèi)視的綜藝節(jié)目大戰(zhàn)中已經(jīng)出現(xiàn)，《中國好聲音》就有搖一搖猜學(xué)員選導(dǎo)師等方式，之后的《奔跑吧，兄弟》也加入搖一搖跑男互動(dòng)專區(qū)這樣的方式，但在效果上似乎都不太理想。
本次微信也想借著搖一搖在綜藝節(jié)目上打一場翻身戰(zhàn)，但春晚互動(dòng)的結(jié)果再一次證明，大家似乎搖的不是節(jié)目互動(dòng)，而是現(xiàn)金紅包。再看朋友圈和微博上關(guān)于春晚的討論，也是冰火兩重天。朋友圈里關(guān)于春晚的討論很少，絕大多數(shù)曬的都是團(tuán)圓飯，都在送新年祝福。究其原因還在于微信是一個(gè)親密的圈子，在除夕夜家人都團(tuán)聚在一起守夜看春晚與身邊的家人討論即可，無需再發(fā)布朋友圈討論春晚。而且，在除夕這樣的日子里，在微信上聊春晚比起曬團(tuán)圓，送新年祝福的重要性要低的多，甚至直接在朋友圈討紅包，也更有效。
反觀微博這邊，雖然今年微博并不是央視羊年春晚的新媒體合作伙伴(去年是)，但微博上對于春晚的討論絲毫沒有減弱。微博作為一個(gè)公開平臺(tái)，其上關(guān)于春晚的討論，好的內(nèi)容很容易被迅速發(fā)現(xiàn)并被廣泛傳播。特別是今年微博還聯(lián)手支付寶弄了一個(gè)吐槽春晚的段子王大賽，在春晚直播期間，每小時(shí)送出 100 份 4999 元現(xiàn)金的吐槽大獎(jiǎng)，讓這場全民娛樂的晚會(huì)在微博上變得更熱鬧。舉個(gè)簡單的例子，《女神和女漢子》這個(gè)小品中，@痞人日記 的一條微博：#春晚#買家秀和賣家秀終于站在了同一個(gè)畫面里。這條即視感很強(qiáng)的微博很快引起了大家的強(qiáng)烈認(rèn)同，被轉(zhuǎn)發(fā) 1 萬多次，點(diǎn)贊近兩萬次。我也把這個(gè)段子說給家人聽，大家都感覺很有意思。而其他沒有看春晚的人，聽到這樣有意思的內(nèi)容，也增強(qiáng)對春晚的興趣和期待，對于春晚的直播和后續(xù)的重播都起到推動(dòng)作用，這都會(huì)對春晚的影響力帶來疊加的效應(yīng)。
好像互聯(lián)網(wǎng)一直是按了葫蘆起了瓢。都用微信玩春晚時(shí)，第二天一早看微博，又覺得熱點(diǎn)全都沒看到。再看微博實(shí)時(shí)熱搜榜，前十名幾乎全都是春晚的內(nèi)容。社交媒體，距離真的很重要，平日里大家喜歡刷朋友圈，但對最親密的人話是應(yīng)該直接說的，還有一些話就是要到廣場上喊出來，讓大家都開心的。啊，這大概也是為什么大媽要看廣場舞吧。
說到微博，它今年的合作伙伴是愛奇藝。雙方在春節(jié)前夕宣布合作，打通了互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)微博春晚吐槽和愛奇藝網(wǎng)絡(luò)直播的無縫鏈接，愛奇藝也在春晚直播頁掛出了“全球獨(dú)家彈幕直播”的字樣。目測效果相當(dāng)不錯(cuò)，愛奇藝恐怕要感謝央視的拱手相讓了。
最后還是要嘆息一句，好好的一場春晚，卻給微信紅包做了嫁衣裳。表面上是萬家齊搖、其樂無窮，實(shí)際上卻被不停的搖一搖分散甚至消耗了關(guān)注度，到最后還要幫人發(fā)喜報(bào)。所以說，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)是借助社交平臺(tái)讓電視內(nèi)容更好的傳播，進(jìn)而吸引用戶回歸電視，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)雙向流動(dòng)。而不是把電視用戶推到社交平臺(tái)上去玩，讓人家都忘了你是干啥的。這不是被賣了還幫人數(shù)錢嗎?
要反思的社交
連接一切已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)人的終極夢想了。只是我一直在想，人也該被全方位的連接嗎?昨晚我看著微信上三五分鐘就幾千條的未讀，想起昨晚被卡時(shí)的焦慮，又想起因?yàn)槲⑿挪桓义e(cuò)過的工作通知，真是焦慮無比。你看過《楚門的世界》嗎?也許到那時(shí)，人人都是楚門。
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