蘋果一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包括智能硬件領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，前幾天蘋果為爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)，停止了對(duì)微信打賞功能的支持，這也意味著蘋果未來(lái)的舉措都將會(huì)圍繞軟件生態(tài)進(jìn)行。這也是蘋果這個(gè)巨無(wú)霸眼下的尷尬處境：本來(lái)市值就那么高了，想要通過(guò)大規(guī)模提升銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)不太可能，但是維護(hù)股價(jià)、滿足資本市場(chǎng)預(yù)期卻是它必須要面對(duì)的。沒(méi)辦法，只能在軟件方面尋找盈利增長(zhǎng)點(diǎn)了。
眼下，蘋果還郵件告知其廣告聯(lián)盟會(huì)員：對(duì)于外部網(wǎng)站轉(zhuǎn)引流量帶來(lái)的APP內(nèi)部消費(fèi)或者APP購(gòu)買，蘋果的傭金分成將會(huì)從7%下調(diào)至2.5%。全球有大量的第三方網(wǎng)站是蘋果的廣告聯(lián)盟會(huì)員，通過(guò)給蘋果貢獻(xiàn)流量，來(lái)獲取傭金分成。蘋果App Store是IOS系統(tǒng)內(nèi)唯一的數(shù)字與軟件平臺(tái)，蘋果包括其廣告聯(lián)盟會(huì)員都通過(guò)用戶付費(fèi)下載來(lái)獲取收入。
但是眼下App Store經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，其用戶已經(jīng)形成了使用習(xí)慣，對(duì)于外部流量的依賴性越來(lái)越少。蘋果在對(duì)外部網(wǎng)站流量的依賴逐步減少這種情況下，通過(guò)削減傭金比重來(lái)提高自身收入水平，不失為一個(gè)良策。
以前蘋果硬件高速增長(zhǎng)，蘋果自然可以給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩家們更多的利益來(lái)推廣其軟件。但是現(xiàn)在蘋果覺(jué)得這一部分費(fèi)用沒(méi)有意義，并且他自己也需要尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至想自己化身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP推廣渠道商——眼下蘋果在App Store推出了軟件搜索廣告，外部的App開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)購(gòu)買關(guān)鍵詞，來(lái)對(duì)自己的App進(jìn)行推廣。
如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大面積普及，廣告主們也將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為廣告投放的重點(diǎn)。而如何將移動(dòng)設(shè)備變成商家的流量入口?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App就是一個(gè)具有極高確定性的流量入口，因此對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，都將App當(dāng)成了用戶進(jìn)入、產(chǎn)品展示、變現(xiàn)的手段。也正是這樣的思路，讓商家們大肆進(jìn)行App的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，當(dāng)下移動(dòng)App已經(jīng)成為了企業(yè)向移動(dòng)端遷移的潮流，我國(guó)市場(chǎng)上移動(dòng)端App的數(shù)量已經(jīng)將近700萬(wàn)個(gè)。
如此海量的移動(dòng)App，作為開(kāi)發(fā)者，如何將其應(yīng)用脫穎而出?首先，在App開(kāi)發(fā)初期，就要確定好開(kāi)發(fā)目標(biāo)，然后要考慮開(kāi)發(fā)平臺(tái)與開(kāi)發(fā)方式，包括與后臺(tái)系統(tǒng)的融合，這些決定了企業(yè)開(kāi)發(fā)的App能不能對(duì)用戶友好。其次是企業(yè)App應(yīng)該具備的要素，這就是要求開(kāi)發(fā)者如何將企業(yè)的品牌文化融合到App設(shè)計(jì)當(dāng)中去了。
只有做好這兩點(diǎn)，才能進(jìn)行下一步的推廣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App營(yíng)銷方案的制定，需要考慮獲客成本、結(jié)合當(dāng)下用戶App獲取渠道碎片化的情形，制定合適的推廣方案。其中線上推廣方案包括App應(yīng)用商店推廣、社會(huì)化推廣、社會(huì)化營(yíng)銷，以及網(wǎng)盟推廣、口碑推廣等方式。
總體來(lái)看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷如此火爆的當(dāng)下，企業(yè)開(kāi)發(fā)App已經(jīng)成為潮流，如何幫助企業(yè)完成商業(yè)變現(xiàn)，才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷參與者需要考慮的問(wèn)題。