美甲師再也不干O2O了?

從上周二下午4點開始,58到家美甲師苗女士與北京商報記者就58到家美甲業(yè)務一直聊到夜里10點多,最后她說:“以后我再也不會去美甲O2O公司應聘上班了?!?/p>

“去58到家之前,我自己開美甲店,看到一個老師在QQ上發(fā)的58到家招聘信息,想著去試試”,苗女士清楚地記得面試考試時,她選了最難的款式,“純色、法式、粉色菱形格子和漸變藍色的雪花。我們一起去了7個人,只有一個剛學成的美甲師沒通過,其他人都通過了”。

苗 女士入職的時間是3月11日,經過兩周的培訓于3月28日開始正式接單,那時58到家上海的美甲業(yè)務剛上線不久。“一開始我們很有信心,因為入職培訓的時 候,公司說過美甲師每個月有保底工資。公司會派單給我們,不用我們擔心單量的問題”,苗女士強調道,“這是所有美甲師都可以證明的。”

不 過,入職后單量卻成了美甲師最操心的事?!?月28日-6月23日,公司給我派了30單,我自己原來美甲店的老客人下了41單,公司的地推活動有31 單”,據苗女士透露,“公司派的這些單大部分是5月公司搞‘5·8’活動時候的,那時候做一個指甲5.8元,一下子來了20單,其他時間很少。”

到6月23日以后苗女士就一單業(yè)務都沒有了,“6月底公司就電話通知我被解約了”。她還向北京商報記者展示了自己的工資短信,3月因扣3000元保證金實發(fā)1134元,4月工資5231元,5月5755元,6月5387元。

“6 月公司規(guī)定一個月要完成25單,完不成的話少一單扣100元,我6月的單量任務已經完成,所以那個月工資詳情上的懲罰是0元,但月底我還是被解約了。”讓 苗女士不解的是,“為什么我已經完成任務了,公司還要跟我提解約呢?而且現在每個月公司的單量任務還在上漲,9月不坐班的美甲師每月要做滿50單,少一單 扣100元。現在已經有很多美甲師被解約了。”

對此,58到家公關部回應稱,“已經確認多次,并沒有大面積解約美甲師的情況發(fā)生。所謂美甲師剛一進公司的時候,公司說會派單給美甲師讓他們不用擔心,后來沒完成訂單會扣錢,這個問題其實是完全不屬實的”。

此外,58到家公關部還表示,“我們每個月都會對在職的美甲師進行考核,在58到家與美甲師簽訂的服務協(xié)議中曾提到,如果美甲師沒有通過入職后的專業(yè)技能考核,58有權跟美甲師解約”。而苗女士則稱,“58到家根本沒有讓我參加考核”。

“他 們弄的考核其實就是變相地讓美甲師離職”,“90后”美甲師蕾蕾對于考核有自己的想法,“我在7月10日參加了公司的考核,也考過了啊,但是公司還是要跟 我解約”。當北京商報記者問及協(xié)議中有關解約方面的條款時,蕾蕾直言,“當時他們根本沒有時間給我看協(xié)議,他們指哪我們簽哪、按手印”。

蕾蕾參加58到家考核的時間是7月10日,她也就是在那天聽說公司在解約美甲師的?!爱敃r考了10種花色,比較難但是我通過了,7月中旬公司告訴我通過的,但是7月22日他們又打電話說要解約,說是‘北京總部考慮到上海那邊的美甲單量太少’要不了那么多美甲師?!?/p>

“怎么會這樣?”蕾蕾不禁發(fā)出這樣的疑問,而在剛進58到家時,她對這份工作充滿憧憬,“公司當時開的工資蠻高的,面試的時候58的人跟我說即使一單沒有,在家待著,每個月也能拿到6000元,我還想著公司待遇好我就可以存些錢多買幾件衣服了”。

這 樣的幻想在蕾蕾入職后一兩個月還很強烈,干活也很賣力,“正式接單的前一天做完色板已經凌晨1點了,一大早又出發(fā)去給公司做地推,那一天做了5單一單是 99元,美甲師每單能拿到80元”。不過蕾蕾告訴北京商報記者,除地推之外公司的單就很少了,“我在58到家最忙的一段時間是‘5·8’活動的那一段,一 天要做4-5單,早上8點出門晚上9點多才到家,然后就期待著6月10日發(fā)工資,當時發(fā)了5000多元,還行”。

雖 然5月工資令蕾蕾還算滿意,但6月她卻對美甲O2O甚至是美甲行業(yè)的態(tài)度發(fā)生了轉變,“公司忽然規(guī)定一個月自己找25單活,去哪兒找???我就每天去附近的 大學城,拖個箱子去學校里面轉悠,那個箱子是很重的,學校一般又都沒電梯,等我把箱子提到顧客的樓層,手上都起泡了,一點力氣都沒有,可是還要給人家做指 甲,不過那25單我完成了”,蕾蕾說,“真的很辛苦,所以他們打電話要解約的時候,我自己也沒有心情在58到家繼續(xù)做了,對公司很失望?!薄耙院笪也幌朐?做美甲這一行了,我想轉行,不過還是會維權,我要公司賠償我單方面解約的損失和押金,我家里人也都很支持我”,蕾蕾對北京商報記者這樣說,“反正跟公司已 經鬧成這樣了,我想過了就算他們現在退了我的3000元保證金,我也要繼續(xù)維權?!?/p>

據北京商報記者了解,像蕾蕾一樣積極維權的美甲師有近30人,這只是被解約美甲師中的一部分,同樣被58到家解約的美甲師小芳就告訴北京商報記者,“解約合同我已經簽了,保證金我也拿到了,這件事情已經過去,我不想再糾結了”。

“O2O模式沒有問題,是公司的問題”

關 于所謂的保證金問題,58到家方面亦做出了解釋,“首先我們跟美甲師是合作的關系,在法律上并不存在入職一說,為了提高用戶的消費體驗我們會給美甲師提供 一些工具,包括箱子等,這個箱子價值30元,我們不會收保證金,只是會在她第一個月的收入中凍結3000元,其實是為了這個箱子,如果美甲師在離職時箱子 完好無損,3000元我們會還給她的”。

“既然58到家說保證金是收取美甲工具的費 用,為什么我不是美甲師,也要收我的保證金,而且他們規(guī)定美甲師干不滿半年保證金可以退一半,滿半年可以全退,但是他們并沒有都按照這個規(guī)定退還”,58 到家原麗人部行業(yè)顧問張偉赟很納悶,他向北京商報記者直言,“我咨詢過律師了,按照《勞動法》,公司收取保證金是涉嫌違法的”。

不過,張偉赟表示最讓他吃驚的是,“2月過年,我們放假11天,公司扣掉我近一半的工資,對待公司當時的兩位美甲培訓師也是一樣的。我跟上面的領導反映過,他們就給我一句話‘全國都一樣’。”

與 苗女士和蕾蕾不同,從業(yè)11年的張偉赟進58到家看重的不是工資,而是期待O2O模式對美甲行業(yè)帶來的改變,更在乎公司的發(fā)展前景,“進公司前我跟別人合 開一家美甲店和一個美甲培訓公司,58的人找了我兩次一起干,我是真想為這個行業(yè)做點事情才退出美甲店和培訓公司跟我老婆一起進58的”。

“在 58到家,我是做行業(yè)顧問主管招聘,公司每個月對美甲師招聘有任務,一開始上海這邊只有5個美甲師,到5月底已經有580-590個美甲師了,招聘任務我 每個月都是完成的,還被總部表揚過。我老婆在58是做培訓,我們的工資比原來自己干的時候少了一半,結果我們倆前后都被公司解約了?!睆垈ペS如是說。

據 張偉赟透露,“58到家上海公司在8月還因無證經營被工商部門查封,全國好多地方也都存在這種問題,現在廣州、深圳、杭州、大連、武漢、蘇州等城市被解約 的美甲師也在和我聯(lián)系維權的事情,我們準備最近向上海市閘北區(qū)人民法院起訴58到家。我的訴求是58無故解約的賠償、沒有和我簽勞動合同的賠償、未繳納的 社保、保證金和無故扣除我的節(jié)假日工資等賠償”。

事實上,在雙方訴諸法律之前曾有過溝通,張偉赟透露,58到家方面曾派人與其談過賠償事宜,但是前者給他的答案是“不可能”。

不 過,即使是與58到家有諸多問題未解,張偉赟依然看好美甲O2O的模式?!叭绻泻线m的美甲O2O,我還是會考慮加入的,不過58到家真的是讓我覺得很失 望。”此外,對于美甲師是否有責任自己找訂單,他也有自己的理解,“O2O模式是線上到線下,推廣應該是線上部分來做的,更何況當初是承諾訂單不需要美甲 師擔心,58到家招聘的是美甲師,他們是搞技術的而不是去做市場的”。

最后他告訴北京商報記者,“聽說現在58到家上海負責考核的美甲培訓師也離職了,因為‘受不了公司讓她在考核時候找美甲師的茬’”。

AppStore開始主動秘密走訪國內App開發(fā)公司

App Store中國區(qū)一直以其“神秘”著稱,而其嚴守的規(guī)則也是平臺公正性的保證。隨著中國移動游戲市場的快速發(fā)展,App Store逐步加大了中國區(qū)本地化的力量,例如刷榜以及頻繁的改變算法等等。而最近另外一項大的改變也在進行,那就是App Store開始主動秘密走訪國內的一些優(yōu)秀App開發(fā)團隊

  • 其實就在我們身邊 App Store的外勤也在大會活動上找產品

中國的開發(fā)者與App Store郵件溝通多數都石沉大海,只有少數幸運者會被回復。但這并不意味著App Store編輯并沒有看到。App Store也需要好產品推薦給用戶。由于中國的特殊性,App Store對中國開發(fā)者要比其它國家嚴格。在海外,開發(fā)者與App Store溝通很容易,且獲得推薦沒有中國這么難。

App Store中國區(qū)也并非一味等待產品上門,他們也有外勤(亞裔外國人)會參加大會活動看產品,如果他對產品感興趣,會留下一張名片。能否把握住就要看自 己。當然App Store外勤并不會承若推薦,只會說向編輯推薦看。不過他們依舊保持著神秘。而最近一段時間,在北京、上海、成都、廣深等地區(qū), App Store開發(fā)者關系人員在主動走訪CP進行溝通。

  • 在變化的市場,在改變的App Store,是機會也是挑戰(zhàn)

關于走訪的細節(jié)以及聯(lián)系方式,這里不方便透露。但確實可以看到的一個現象,App Store在因中國進行改變。如果細心留意App Store這一年多來的變化,你會發(fā)現國產手游推薦數量在增多。而另一方面,隨著開發(fā)團隊的減少,App Store的新游上線數量也在減少。App Store很難像國內的安卓渠道為保證內容供應,或代理,或投資,或定制與CP合作。與其坐等上門,不如主動出擊。這只是一個開始,App Store還會拜訪更多國內CP,通過加深聯(lián)系來獲取更多的一手好游戲。獨立類的開發(fā)者或是有著成功產品的團隊或許是首選目標。

那App Store是否會因此放寬標準?恰恰相反,反而會制定更嚴謹的推薦操作流程,并且還會對刷榜等違規(guī)操作進行更加嚴厲的打擊。為的就是保障平臺的公平性。

但不管怎么說,App Store未來可能的一系列動作舉措對認真做產品的CP是好個好機會,而對某些CP來說,則會是挑戰(zhàn)。

  • App Store推薦的價值多大?

App Store的變化與重視中國市場、重視中國用戶分開。App Store需要更多本地化的產品推薦,而中國手游的品質在增強也是客觀存在。當然新游產品減少也是不爭的事實,為了保障日常的推薦也必須“從坐等到主動出擊”。

或許大家都知道App Store推薦作用大,但究竟有多大又不一定說清。其實App Store推薦主要有兩個作用:

1、實際的導量作用。以App Store大圖推薦為例,如果是一款免費下載的游戲,一天可以帶來的下載量約20萬左右。通常7天推薦,也就是意味著會有100多萬的下載量。以單個 iOS用戶獲得費用來看,真心不低。不過這也要看產品,一些重度類的產品,下載量會低。

2、產品、公司的品牌營銷價值。能獲得App Store的推薦,不僅有實際流量的提升,同時也是一種榮譽。推薦意味著App Store對產品某方面的一種認可,很多市場和公關也會借此來做營銷宣傳。是非常有效的宣傳點。同時被推薦一次也有就可能有第二次,與App Store建立聯(lián)系,對未來的產品推薦也有幫助。

最后也要告誡各位CP,App Store推薦并非萬能,雖對產品導量有所幫助。但如何產品本身不行,最終也無法存留用戶。應變未來不斷激烈的競爭,只有做好產品才是唯一的出路。

定制版的Google Play應用 App商店重返中國

北京時間9月5日消息,在離開中國市場5年后,谷歌有望最早于今年秋季重返中國大陸市場,并推出定制版的Google Play應用商店。知情人士還稱,谷歌同時計劃在中國市場拓展支持Android系統(tǒng)的可穿戴設備。

此外,谷歌已向中國官方作出保證,其在大陸業(yè)務將遵守 當地法律,并阻止Google Play發(fā)布一些被認為不合時宜的應用。

報道稱,谷歌在大陸市場推出的定制版本Google?Play應用商店,將僅支持最近谷歌發(fā)布的“M”版本Android系統(tǒng),同時僅支持工信部備案設備。

知情人士表示稱,谷歌同時將面向手機制造商推出新的激勵措施,從而確保它們產品所搭載的操作系統(tǒng)能夠升級到最新Android版本。還有一位知情人士表示,谷歌希望新手機能在今年年底前上市。

事實上,早在今年年初,就已經有不少外媒證實谷歌有意重返中國市場,并且會將 Google Play 商店引入國內。當時的報道稱,谷歌需要尋找一個合作伙伴,來幫助它們在中國的數據中心存儲應用程序,發(fā)布中國版的 Google Play。此前谷歌正是因為拒絕在中國設立數據中心等一系列原因在2010年將其核心搜索引擎業(yè)務撤出中國。

報道稱,中國移動互聯(lián)網的快速發(fā)展大大超出這些巨頭的預期,讓它們不得不重新反思對待中國市場的態(tài)度。

Niconico日本直播9.3中國2015閱兵,社交App刷屏

日本最大的視頻網站Niconico于當地時間上午11時許開始直播中國“9.3閱兵”儀式。截至上午12時40分直播結束時,Niconico直播頁面的在線人數達8萬人以上,留言數超過12萬條。

日本網友、在日華人等共同觀看直播并踴躍發(fā)表了意見。

部分日本網友的留言摘錄如下:

-中國これからも頑張ってね!応援してます~

(翻譯:希望中國繼續(xù)努力!我會支持的。)

-日中友好!

-世界平和!

(翻譯:日中友好!世界和平?。?/p>

-空が透きとおっているじゃないか。良かった良かった

(翻譯:天空清澈湛藍,太好了)

-普通に進行すごいな…自衛(wèi)隊と大違い

(翻譯:很震撼…(日本)自衛(wèi)隊不能比)

直播中,中國網友也紛紛留言:

-中日友好

-愿早日實現中華民族的偉大復興

-揚我國威

直播結束后,實時進行的“你覺得本視頻如何?”的調查結果顯示,有53.2%的網友評價視頻“非常好”,15.9%評價“很好”。

在線教育App里面家教O2O最火

根據公開信息統(tǒng)計發(fā)現,截止8月底,今年以來,共有106個在線教育項目拿到融資,其中種子輪及初創(chuàng)項目40個,Pre-A輪5個,A輪38個,B輪17個,C輪4個,D輪兩個。其中,K12(指從幼兒園到12年級的教育)及家教O2O為最火細分領域。

但資本的涌入無法掩蓋行業(yè)仍處早期階段的事實,目前在線教育行業(yè)尚無成熟模式出現,也暫無誕生標桿性的獨角獸公司。而隨著資本市場遭遇動蕩,充滿不確定性,創(chuàng)投領域的投融資熱度必將受到影響。

對創(chuàng)業(yè)者而言,講故事、炒概念的做法愈加不可行,燒錢打仗的方法將難以持續(xù)。修煉內功、建立健康的模式是當務之急,儲備了足夠糧草的創(chuàng)業(yè)公司,才能更加從容的度過可能到來的資本寒冬。
K12及家教O2O最熱門
根據統(tǒng)計數據,O2O模式及K12為今年在線教育行業(yè)最熱門的創(chuàng)業(yè)領域。K12與O2O模式項目各有19個,二者中,O2O模式得到了資本的更多青睞。

一個佐證是拿到B輪及以后融資的項目中,O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司數量最多。K12項目拿到B輪及以后融資的有5個,O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司拿到B輪及以后融資的有7個。

更 明顯的差異來自于K12與O2O模式獲得融資的速度,以瘋狂老師為例,這家以家教O2O為主要模式的創(chuàng)業(yè)公司,在今年6月11日披露獲得騰訊獨投的 2000萬美元B輪融資,緊接著在7月23日,再次宣布獲得鯤翎資本和分享資本投資的2400萬美元B輪融資。反觀K12領域,暫無團隊有此融資速度。

而隨著騰訊投資瘋狂老師,58同城與老師好達成戰(zhàn)略合作,也意味著BAT等巨頭開始進軍家教O2O領域。

不過,K12與O2O并非截然分開的兩種模式,事實上,在當前的O2O模式中,很大一部分都瞄準K12階段人群,老師好與瘋狂老師主推的便是中小學階段家教服務。

從行業(yè)趨勢來看,K12無疑蘊藏著巨大市場潛力,而O2O模式則飽受質疑,對家教O2O是否是個偽命題的爭論也從未間斷??梢灶A見的是,K12仍將是創(chuàng)業(yè)熱門領域,而通過什么方式切下K12的這塊蛋糕,則有多種可能。

另外,寓教于樂的親子游正成為新的熱門創(chuàng)業(yè)方向。今年以來,已有麥淘親子游、童游等親子游項目拿到融資。這一寓教于樂的模式,或將成為在線教育行業(yè)的黑馬。
傳統(tǒng)教育機構投資活躍
在推動在線教育融資熱的力量中,投資方是一個重要角色。而在線教育的這場資本盛宴中,傳統(tǒng)教育機構是一支不容忽視的資本力量。

今年以來,學而思集團已投項目6個,領域涵蓋K12、O2O、出國留學、兒童早教、智能硬件等領域;新東方已投項目4個,領域涵蓋K12、智能硬件、兒童早教等領域,另外俞敏洪發(fā)起成立的洪泰基金也投資了一個語言培訓類項目。

從投資階段來看,傳統(tǒng)培訓機構投資輪次覆蓋天使輪到C輪,例如,新東方與學而思天使投資學習類智能硬件企業(yè)嘿哈科技,也分別參與了寓樂灣與輕輕家教的C輪融資。

新東方與學而思的在線教育投資并無特定領域,而是涵蓋當前最熱門的方向,在投資階段上,從早期投資到中后期投資皆有參與。作為傳統(tǒng)培訓機構領頭者的新東方與學而思通過投資構筑在線教育護城河意圖明顯。

在傳統(tǒng)培訓機構之外,BAT及互聯(lián)網第二梯隊成員也是不容忽視的一支資本力量。在今年已經公開的在線教育投融資信息中,BAT三巨頭、雷軍旗下的順為基金以及58同城均在此行業(yè)有所涉獵。

其中,騰訊獨投家教O2O瘋狂老師;百度1億美元投資滬江網,順為基金今年在此行業(yè)已有四筆投資;58同城則戰(zhàn)略投資了老師好。

從金額上看,巨頭對在線教育的投入在加大。百度1億美元投資滬江網的手筆,為今年以來在線教育行業(yè)最大比投資之一,這也是目前為止BAT在在線教育行業(yè)的最大筆投資。

在傳統(tǒng)教育機構通過投資建立自己在線教育護城河的思路下,隨著互聯(lián)網巨頭加大在線教育行業(yè)的投資,在線教育行業(yè)將形成傳統(tǒng)教育機構、互聯(lián)網巨頭以及創(chuàng)業(yè)者三股力量同臺競技的局面。

不過巨頭加持未必是在線教育玩家的勝出關鍵,教育行業(yè)的特殊性意味著互聯(lián)網模式和優(yōu)勢很難全盤復制過來,有雷軍、李學凌站臺,聲稱要砸10億,被寄予成為行業(yè)獨角獸的100教育遭遇挫折便是顯著案例。

盡管傳統(tǒng)教育機構與互聯(lián)網巨頭都有競逐這一行業(yè)的意圖,但誰將成為最后的贏家,仍充滿懸念。
燒錢模式難持續(xù)
價格戰(zhàn)已經成為互聯(lián)網行業(yè)的常用競爭手段,在線教育行業(yè)也未能免俗。無論是早期的題庫類應用還是目前大熱的O2O模式,都需要大量資本投入。

資本對行業(yè)前景的看好使得在線教育行業(yè)融資熱度不退,但值得警惕的是,在行業(yè)整體沒有取得大的突破,而資本市場本身遭遇寒流的背景下,希冀通過燒錢燒出未來的想法,可能已無實現的土壤。

從行業(yè)本身來看,教育行業(yè)的特殊性意味著互聯(lián)網的打法無法簡單復制,因此燒錢只能帶來一時繁榮。

上線伊始打出免費的噱頭吸引注意力的100教育已經提供了“免費模式行不通”的教訓,其由免費帶來的繁榮未能持續(xù),團隊內部不同思維的沖突也導致留學業(yè)務遭遇動蕩。

而 燒錢不是好辦法也已逐漸成為創(chuàng)業(yè)者的共識。老師好CEO李曉濱便認為,“現有教育O2O為了拉新用戶首先會全力‘圈名師’,而沒有考慮過培養(yǎng)一流師資隊伍 的機制和能力,這類的短視無法帶動整個平臺教學質量的提高,長遠來看用戶也會逐步失去黏性,并不利于O2O教育的長遠發(fā)展?!?/p>

同 時,承擔輸血功能的資本市場本身也在遭遇寒流。針對近期資本市場的動蕩對創(chuàng)投的影響,一些投資人對騰訊科技分析,當前宏觀環(huán)境對早期天使投資的影響不會很 大, B輪和C輪的公司最危險,退出通道和估值都有影響,大量的公司將面臨融資難的問題,因為資金的短缺出現死亡潮。尤其現金流為負的公司考驗很大。

對在線教育行業(yè)而言,雖然投融資熱度在今年仍然延續(xù),但在眾多項目中,走到D輪及以后的并不多,在今年,拿到D輪融資的只有猿題庫和一起作業(yè)網兩個項目,拿到D輪以后融資的項目則為零。

而對大批仍處在D輪之前的在線教育公司,在接下來的資本寒冬中,如何提升內功、構建合理的盈利模式、告別燒錢,已成為亟待解決的問題。

ASO-怎么寫好APP描述和APP介紹資料

APP描述是什么?

APP描述指的是在提交App Store審核的時候,需要針對自己的APP寫一段介紹文字。

APP描述的目的(意義)是什么?

1、一言蔽之,就是要告訴用戶:為什么我們的產品比別人家的好。

2、它向用戶們展示自我的過程。CP必須明白,用戶之所以能在看你的App描述,必然是他們已經通過搜索、或是推薦頁面點擊到了應用詳細介紹界面, 他們勢必也已經看到了產品的名字、以及截圖。相當于他們的一只腳已經邁進了門,接下來通過App描述再把他們拽進來,這個用戶就到手了。

 

APP描述的幾個原則:

1、社會認同非常、非常重要

當然,這是個”雞生蛋還是蛋生雞”的問題。然而,如果你有什么牛逼數據,那千萬別藏著掖著!你的應用是否下載量曾破百萬?是否進過蘋果官方的精品聚焦榜單?是否曾有過精彩的媒體報道?甚至,你媽是不是很愛你?都大膽寫出來!是否有被知名人士推薦,是否在某個微信,QQ群獲得廣大用戶好評?

2、講故事而不是列功能

用戶想成為什么樣的人,你就該去講什么樣人的故事。需要剖析,把我用戶需求。他們是想提高效率嗎?還是想節(jié)省開支?或者是想7分鐘內健身成功?那就請讓他們知道,他們到底能變得多牛逼!

3、寫的再多,也只有前幾行有人看

App Store只顯示前幾行字,除非用戶決定點進去看更多(大多數時候他們不會)。因此,你得把重要的內容放前面。

4、試驗

試驗是發(fā)現最佳描述的唯一方法,你需要試驗不同的表達和數據。如果其間出現銷量下滑,你大可隨時復原。

5、交叉推廣

App描述是根基,很多時候用戶不僅僅是通過App Store進入的,他們也可能是通過搜索引擎、或是一些網站來發(fā)現你的App的。而有時候用戶也可能會試圖尋找你應用的有關網頁,來獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。

先明確下這里的4個要點,將它們放到你的App描述里面。開頭兩個是強烈建議要有的:

a、專區(qū):為你的App專門建立的介紹網頁,里面包括應用截圖、描述文字、下載地址等等;

b、支持鏈接:用戶點擊這個鏈接就能針對你的App尋求幫助、提出建議;

c、社會化媒體:你的微博、微信之類的地址;

d、其他應用:你推出過的其他App

注意!CP盡量要保證用戶能方便地聯(lián)系到你、并且你能在短時間內針對用戶的問題給予答復。如果不能在短時間內解決問題,用戶可能會因為憤怒而給出差評。

如果用戶在評論中反復提到了某些問題,那么盡量在你的App描述中做一個說明,并且盡快解決。

如果開發(fā)者此前推出過表現不錯的App,那么不妨盡快把前作搬出來?!癤XXX的開發(fā)商的XXXX作品”之類的模式很容易套用,或者你可以在末尾做個補充:“如果你喜歡做個App,不妨看看我們的其他產品”之類的。

6、描述里,帶上你的關鍵字,如此可能有助于ASO。

APP描述的開頭很重要

1、比如對于iPhone,在其App Store中,用戶能直接看到的是開頭的225個字符(大約是112個漢字)。也就是說,整個應用程序描述的字數限制為4000個字符,但是最開頭的225個字符決定了用戶會不會繼續(xù)看完后面的描述語句。

2、我們的建議是保持簡明風格(當然,這里的前提是,開發(fā)者已經在應用名稱、應用截圖上能給用戶一個大體的概念),然后在后續(xù)內容中對App進行更深入的描述。

3、你必須清楚和簡潔,但應用程序名稱和截圖應該已經創(chuàng)建了一個明確的應用程序。你可以在副本進入更深層次的細節(jié)。要怎么寫好App描述的開頭呢?不妨參看如下建議:

#開門見山:使用直截了當的語言,抓住用戶注意力,調動起他們想要進一步了解你的App的動力。

#簡單易懂:請說人話。不要用復雜晦澀的專業(yè)術語,謝謝。同時盡量刪去多余的字詞,因為你的開頭只有225個字符。

#體現價值:換句話說就是能給用戶帶來什么?體現出你的App的價值。

當你已經完成了一個不錯地App描述開頭時,OK,接下來可以往深入討論了。

APP描述的細節(jié)

1、首先要看你的App是什么類型,是游戲、工具、還是其他別的。但一般來說,開發(fā)者可以學一學新聞報紙模式——重點新聞放前面,普通的新聞放后面。

2、然后是關于“留白”,留白是一門藝術。畢竟,大段大段的文字,往往會很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落(什么叫短段落?看看你正在看的這篇文章吧),使用一些副標題,讓主次分明,也讓描述文字閱讀起來更順暢。

3、善用圓點列表用圓點開頭的小列表來展示你的文字描述向來很受歡迎,來看看一些可行的建議:不要寫得太長。把最重要的一、兩句話放開頭的兩個點, 第三重要的句子放最后一個點;你或許不會看這個點后面的文字。你肯定不會看這個點后面的文字。每個點的開頭,請用不同的字來開頭!

4、你可以考慮把你的App的功能拆成一個列表,然后標明重要性順序。如果你把它們全部堆在一起,那么結果就是很容易被無視。當然,你也可以把它再拆成兩個列表來展現。

5、上面說的可能對玩家而言是更為自然的閱讀方式。因為人們更傾向于關注列表中的前一、兩點以及最后一點。然后中間部分可能會被跳過,尤其是看起來 比較相似的語句會被他們合并起來一掃而過。其中有個小技巧是,善用玩家關注的“熱詞”,你可以通過搜索引擎等工具來關注最近的熱詞,以便更好地吸引眼球。 不過必須指出的是,雖然這些關鍵詞可能會吸引眼球,但也必須和你的App有關系才行……不要隨便亂用哦。

保持更新你的App描述

1、在每次對應用程序進行更新之后,都需要對新版本給出一個描述,當然,你也可以更改App的整體描述。

2、通過用戶的反饋來改進產品是非常重要的。很多時候他們的反饋會給開發(fā)者帶來新的視角,從而進一步把你的產品打磨好。因此,如果你為你的APP添加了用戶關注的某些功能時,不妨在App描述中加以體現。

需要避免的常見錯誤

開發(fā)者在撰寫自己的App描述時,往往很容易犯一些錯誤,這些錯誤所帶來的隱患會埋在用戶下載你App的前后時間,然后就可能會招來大面積的負面評論,從而讓你的App猝死。

1、錯別字、不通順的句子:請找專門的文案來撰寫,寫完后認真校對!

2、混亂模糊的描述:如果你的App描述混亂模糊,用戶可能就不樂意下載。

3、夸大其詞:這一點最為常見。很多類似“最絢麗、最好玩”之類的描述都容易讓人心生反感。

4、名不副實:請不要在App描述中加入你的產品不具備的特性。

5、關鍵詞堆砌:看起來很難看。而且很low。

6、偏離目標:針對你的用戶來撰寫App描述,而不是針對你自己。

7、忽略重要細節(jié):游戲有多大?收費幾何?等等。

APP描述的基本流程

1、前期準備。

2、撰寫。

在開始撰寫App更新時,開發(fā)者要先做好準備,心中有數。找到理想的熱詞,列出你的產品的亮點特性。然后是先寫出一份草稿。當然也可以邀請專業(yè)的文案來撰寫。

3、潤色。

接下來是修改潤色。要思考這些文字未來在手機或者平板上將會是怎么呈現的。要努力讓行文流暢,生動。

4、然后按需更新。

隨后是要確保你的App描述緊跟App的版本更新,凸顯每次更新的亮點。

男生為女友開發(fā)app監(jiān)測“大姨媽”

首屆中國“互聯(lián)網+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽湖北賽區(qū)復賽,于9月2日在湖北工業(yè)大學舉行,100多個本地高校團隊中,近半數參賽項目“盯”上了身邊的老師和同學。

華中科技大學生科院研三學生李斌是進入復賽選手之下,作為一名工科男,他的創(chuàng)業(yè)項目瞄準了周邊的女生,開發(fā)出一款名為“經菇棒”智能硬件和軟件。

據李斌介紹,談戀愛時,他發(fā)現女友生理期情緒易起伏,遂琢磨“能否用檢測工具了解女生的情緒”。在導師和國外專家的指導下,經過長達兩年的探索,他利用分子探針的方法,實現了精準檢測唾液中性激素,有助于幫女生們科學監(jiān)測管理生理變化。

除了這款幫助女生監(jiān)測“大姨媽”的APP外,近半數參賽項目都與校園內外的“吃喝玩樂”有關。對此,此次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大 賽評委、湖北工業(yè)大學副校長龔發(fā)云表示,大學生從身邊市場出發(fā)尋找消費群體,很有商業(yè)和推廣價值,同時學校也要引導他們,向更為廣闊的消費平臺發(fā)展。

App Store比Google Play賺錢的真實原因

作為全球第一大的移動操作系統(tǒng)Android的用戶數量是iOS用戶的數倍之多,并且在Google Play應用商店的全球應用下載次數比蘋果的App Store高將近85%。但是論盈利能力谷歌的應用商店Google Play依舊和蘋果的App Store有相當大的差距,原因何在呢?

根據前不久移動應用數據分析平臺App Annie發(fā)布了2015年第二季度的“市場指數”報告顯示,第二季度谷歌Google Play市場的全球應用下載次數比蘋果的App Store高將近85%,這個數字比一季度的70%要高15%,但是Google Play為谷歌創(chuàng)造的利潤還不如App Store為蘋果創(chuàng)造利潤的一半,究其原因有很多個因素造成。

iPhone用戶購買能力更強

蘋果歷來奉行的都是高價策略,據統(tǒng)計,去年蘋果手機的平均售價為624美元,而Android手機的平均售價僅為 185美元。也就是說購買一部iPhone的錢或許已經足夠你用來購買三部甚至是更多的Android手機。iPhone的高售價直接阻擋了很多低收入的 人群。

很明顯的一個例子,根據最新的數據,iPhone在美國本土的智能手機市場占有率已經達到將近43.5.%。而印度,去年iPhone在印度的 銷量剛剛邁過百萬,這對于有十多億人口的印度來說百萬的數字幾乎可以忽略不計。而阻擋iPhone在印度市場擴張的最大因素就在于iPhone的高售價。 往往人均收入越高的國家,iPhone的市場占有率也會越高。

美國是一個發(fā)達國家,印度是一個比較落后的發(fā)展中國家,以美國人民為代表的發(fā)達國家人民的消費能力和購買水平遠遠比印度等發(fā)展中國家人民高,當 然在花費在應用于服務的金錢自然也更多。印度和其他一些發(fā)展中國家市場主導操作系統(tǒng)是Android,大部分的用戶對于應用 付費都較不情愿。Google Play的收入不如App Store也是一件自然而然的事情。

Google Play 不友好的支付方式

最開始谷歌Google Play應用商店支持Check Out的國家很有限,而且并不是很友好,這阻擋了很多本來想要付費的Android用戶。

以中國市場為例,中國的開發(fā)者只能夠通過海外發(fā)卡銀行Visa或MasterCard信用卡注冊(在中國發(fā)行的Visa或MasterCard信用卡無效),還需要確保賬單地址等信息在海外,才能夠將收費應用上架到Google Play,門檻頗高。

開發(fā)者尚且如此,Android用戶想要在Google Play購買應用和游戲更是難上加難,因為眾所周知的原因在中國大陸如果不通過一些特殊的方式,用戶Android是根本無法正常訪問Google Play商店的。最近谷歌才宣布中國開發(fā)者可以直接通過Google Play將付費應用程序向130個國家進行發(fā)布,所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶。

Android 大量第三方應用市場存在

與蘋果的App Store為iOS用戶主要獲取途徑不同,Android平臺存在非常多的第三方應用市場,這些市場大量分流了Google Play下載量和收入。比較大的Android第三方市場有亞馬遜的應用市場以及Opera的應用商店等等,很多Android的開發(fā)者并沒有選擇在 Google Play上架自己的應用以及游戲,而是選擇在第三方市場作為自己首發(fā)市場,這些市場也同樣可以替代Google Play。

App Store則不同,如果你的iOS設備沒有越獄,App Store幾乎是你唯一可以選擇的應用商店。

Android 平臺盜版猖獗

由于其封閉性的原因iOS的應用和游戲盜版現象遠遠少于Android。Android上有著更多破解應用,獲取也更為便捷(各個國產市場都提 供著各類“盜版”應用),安裝也非常簡單(無需和iPhone一樣破解手機,只需要在設置里勾選允許安裝未知來源的應用)。所以Android平臺的盜版 應用傳播更為廣泛。

因此也造成了原本在App Store上收費的應用和游戲到了Google Play市場變成免費+廣告模式。這對Google Play的收入影響非常大,很多應用開發(fā)商甚至為了鼓勵用戶使用Google Play而不用各種各樣的第三方商店,索性采取了免費策略,使得利潤進一步受挫。

App Store 的良性循環(huán)Google Play 無法比擬

iOS的設備數量相對于成千上萬的Android設備來說,開發(fā)者更容易針對這些設備在應用和游戲上做更好的優(yōu)化 以及升級,也更有效的進行標準進行規(guī)范化管理。iOS的應用開發(fā)者們只需要面對很少數量的機型和操作系統(tǒng)來進行適配工作,這對開發(fā)人員是有極大吸引力的。 這也就解釋了為什么iOS上的應用質量普遍比Android上的高,而且往往很多游戲大作以及重量級應用首發(fā)平臺往往是iOS。

高質量的應用和游戲也更多吸引用戶進行購買,由此形成一個良性循環(huán)。Google Play和Android平臺因為其開放性,不僅在第三方的市場,甚至在Google Play上都能夠找到很多假冒甚至是惡意軟件

斗魚集體跳槽,頂級游戲直播App平臺商重創(chuàng)

近日,一直鼎盛的游戲直播行業(yè)有史以來突遇“大地震”,除了人氣主播洞主、蛋糕,還有近兩個月接近前十的翠小西,浪子彥,靖哥哥,城管西,秀逗等共數十名游戲主播將全部轉投龍珠直播平臺,這無疑對游戲直播行業(yè)造成空前的重力一擊,且烈度遠超以往。斗魚頂級主播集體跳槽,對于斗魚來說,這是一大打擊。倘若,只是幾個普通的主播跳槽,或許還不會引起“地震”,但是頂級主播對于斗魚直播來說是“鎮(zhèn)店之寶”,一旦失去,必定會造成工作混亂,甚至業(yè)績受損。

據傳,因斗魚女主播高鈺的全裸艷照遭到前男友的曝光,一共50張,尺度之大令人咋舌,連私處都看到了,實在不雅。難道僅僅靠女主播爆出全裸艷照來提高知名度嗎?顯然不靠譜。當然,斗魚女主播艷照被曝,也并非女主播及斗魚直播策劃的,而是被人陷害的。

根據艾瑞統(tǒng)計,斗魚TV目前整站流量62%來自英雄聯(lián)盟,而半數以上英雄聯(lián)盟頂級主播的流失,對斗魚造成不小的打擊。本次事件不僅對此兩家直播平臺,甚至對整個游戲直播行業(yè)都造成了重大影響。

網紅賺錢之道:王思聰女友8個月賣出兩億多的秘密

在2015年發(fā)布的中國福布斯名人榜中,范冰冰以1.28億元的收入位居榜首,不過,這樣的收入對于中國的“網紅”來說,并不難實現。8月26日在上 海舉辦的“網紅經濟”研討會上,多位“網紅”齊聚一堂,透露了她們的生意經。會后,淘寶相關負責人對華西都市報記者透露,本次參加研討會的6個美女“網 紅”們,平均下來每人每年的凈收入都過億!

據淘寶提供的數據:目前在淘寶女裝類目中,月銷售額過百萬的網紅店鋪約有1000個,其中有些店鋪一次上新之后,3天時間就能完成普通線下實體店一 年的銷售量。今年“6·18”大促中,銷量TOP10的淘寶女裝店鋪,有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中,出現了僅僅開店兩個月就做到了五鉆的 案例,堪稱淘寶“奇跡”。

王思聰女友的淘寶店

今年前8月賣出兩億多元

在這些“網紅”中,“國民老公”王思聰的女友朱宸慧又是最搶鏡的一個。朱宸慧即網友熟悉的“網紅”雪梨,1990年出生,2009年,雪梨成了浙江工商大學經濟學院國貿系2009屆的學生,2011年去新西蘭奧克蘭大學留學,當年年底就開了淘寶店“錢夫人”。

據淘寶提供的后臺數據顯示,今年,雪梨的淘寶店到8月止有評價的成交單是873331筆,所售產品平均客單價在220元到240元之間。也就是說, 到目前為止,雪梨的淘寶店已經至少有超過2億元人民幣的銷售額。淘寶相關負責人告訴記者,服裝零售的平均利潤率能達到45%以上,“如果到今年結束,加上 買完衣服沒給評價的成交單,由此推算,她今年凈賺1.5億元人民幣沒有問題?!?/p>

將百萬粉絲化為購買力

網紅店鋪表現不亞于知名品牌

從去年開始,淘寶紅人店鋪顯現出逐漸清晰的商業(yè)模式。表面上看,“網紅”賺的似乎與其他皇冠賣家差不多,但紅人模式要比普通人模式具有更強的競爭 力。數以億計的銷售額背后,是社交媒體上百萬量級的粉絲。實際上,網紅們的成長路徑頗為相似:以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品位和眼光為 主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力。

“大喜自制”的店主趙巖說,“如何把美麗這樣有時限的資本更好地變現呢?開淘寶店無疑是最快最直接的辦法?!?/p>

淘寶服飾行業(yè)運營總監(jiān)唐宋認為,紅人模式的主要競爭力表現在:選款能力強(時尚度高,市場反應快)、測款成本低(庫存低,利潤高)、推廣成本低(自有流量,不依賴活動,且粉絲忠誠度高)。

從供應鏈上看,淘寶店鋪的常規(guī)模式一般為:選款-上新-平銷-商業(yè)流量-折扣,而網紅模式則為:出樣衣拍美照-粉絲評論反饋-挑選受歡迎的款式打 版、投產-正式上架淘寶店。在有現成面料的情況下,這個周期只需要一個星期左右,粉絲就可以穿上網紅同款。據悉,淘寶平臺上部分紅人店鋪上新時成交額可破 千萬元,表現絲毫不亞于一些知名服飾品牌。

“網紅”也有生命周期

未來競爭拼的是設計

不過,“網紅”店鋪的短板同樣明顯:缺乏供應鏈支持、團隊管理不規(guī)范、粉絲經濟過于單一,這些都可能導致“網紅”紅的時間不夠長,網紅會有自己的 “生命周期”。對此,以設計見長的“網紅”陳小穎對記者說,“這些短板都是需要我們通過不斷學習來克服的,不過我認為,只要堅持以設計作為自己的核心競爭 力,打造屬于自己的品牌,我就可以紅下去?!?/p>

陳小穎2014年開了淘寶女裝店Jupiter,為自己店里設計衣服,同時也為自己店里做模特,到世界各地拍攝自己設計的服裝。她認為,在這個領域,設計是未來的核心競爭力:“在我的理解里,設計和品牌影響力是最重要的部分,這也是我們一直追求和堅持的信念?!?/p>

趙巖也認為,“網紅”接下來的發(fā)展形態(tài)是以設計為導向的,“畢竟在版權保護日趨完善的未來,紅人們必須有自己的核心競爭力,才能讓品牌可持續(xù)地發(fā)展。”

也有很多網友認為,“網紅”不就是靠顏值吃飯,所謂的工作不就是擺幾個pose,P幾張美圖嘛!對于這些觀點,“網紅”蔡珍妮有不同的 看法。蔡珍妮以前是電視臺旅游及美食欄目的主持人,因為積累了不少粉絲和人氣,今年5月開起了自己的淘寶店。她說:“以前我總覺得網紅不是一個褒義詞,現 在我卻覺得挺驕傲的,我們并不是一個空花瓶,我們所獲得的一切都是我們花費成倍的時間、精力來經營出來的,這不是一般人能做到的。”