[ O2O研究 ] 美似花火實(shí)則泡沫？社區(qū)O2O淘得真金光燒錢(qián)可不行！

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”颶風(fēng)般的席卷，社區(qū)o2o也遍地開(kāi)花。不管是BAT巨頭還是實(shí)體零售店，有意挺進(jìn)社區(qū)O2O的從業(yè)者不計(jì)其數(shù)。買(mǎi)菜、吃飯、洗衣…一時(shí)間幾乎所有社區(qū)類(lèi)行業(yè)都唱響了O2O的歡歌。

社區(qū)O2O市場(chǎng)廣闊，嗅覺(jué)敏銳的資本市場(chǎng)將美元大把大把的投入其中，融資、上市、開(kāi)站的聲音也不斷回響在社區(qū)O2O領(lǐng)域。小區(qū)無(wú)憂(yōu)去年10月宣布完成A輪2000萬(wàn)美元融資；叮咚小區(qū)去年剛上線兩個(gè)月獲得天使輪1億人民幣；近期社區(qū)O2O新秀生活圈C獲得1600萬(wàn)美金的A輪融資、彩生活去年年底上市、實(shí)惠APP繼去年新增蘇州等10個(gè)站之后今年又開(kāi)30個(gè)城市站……

錢(qián)燒了，出現(xiàn)了真金還是泡沫？

不管是靠融資還是找東家，社區(qū)O2O的擴(kuò)張、融資行動(dòng)還在不斷繼續(xù)。在這些巨額投資背后，是資本市場(chǎng)對(duì)社區(qū)O2O的高度看好。不過(guò)看好并不代表一定就能成。縱觀社區(qū)O2O市場(chǎng)，企業(yè)一味的燒錢(qián)圈地，越來(lái)越多的社區(qū)O2O企業(yè)陷入資本怪圈，資本市場(chǎng)投資主要考慮企業(yè)訂單量以及現(xiàn)金交易，為此企業(yè)需要更多資本。如此，形成了一個(gè)不斷燒錢(qián)的惡性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)并不是種瓜就能得瓜的肥沃土地，特別是社區(qū)O2O是一個(gè)無(wú)底洞，線下資源龐雜，投入的資金變現(xiàn)甚至實(shí)現(xiàn)盈利并不是短期就能實(shí)現(xiàn)。少則百萬(wàn)元人民幣，多則過(guò)億美元的錢(qián)瞬間就能給燒沒(méi)了，卻還沒(méi)聽(tīng)到哪家社區(qū)O2O挺起腰板說(shuō)自己掙錢(qián)了。

而且目前社區(qū)O2O市場(chǎng)上除了正奮力吸金擴(kuò)張的玩家外，不少玩家正面臨被迫轉(zhuǎn)型甚至退出的厄運(yùn)：叮咚小區(qū)在獲得多輪投資之后被傳出資金鏈斷開(kāi)；網(wǎng)曝阿里不堪O2O項(xiàng)目燒錢(qián)，淘點(diǎn)點(diǎn)等或剝離出集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)……泡沫亂舞的社區(qū)O2O，真金究竟在哪？

真金還得靠產(chǎn)品煉 找對(duì)切入點(diǎn)總會(huì)發(fā)光

不可否認(rèn)，社區(qū)O2O市場(chǎng)廣闊，因?yàn)樗腥硕继硬婚_(kāi)所生活的社區(qū)，其細(xì)分之下也都是千億級(jí)的市場(chǎng)。但社區(qū)O2O做的是線上到線下，需要打通實(shí)體小區(qū)。實(shí)體社區(qū)不同于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能夠快速壯大，實(shí)體社區(qū)是一區(qū)一個(gè)樣，不同小區(qū)業(yè)主構(gòu)成不同，網(wǎng)絡(luò)普及程度也不同。所以社區(qū)O2O的發(fā)展必定是一步一個(gè)腳印的拓展工作。

O2O想要打入社區(qū)，除了找準(zhǔn)拓展節(jié)奏外，選對(duì)切入點(diǎn)也是關(guān)鍵。如e袋洗抓住了用戶(hù)到干洗店洗衣繁瑣價(jià)高等的洗衣痛點(diǎn)；實(shí)惠找準(zhǔn)了用戶(hù)愛(ài)免費(fèi)的心理為商家找到合適消費(fèi)者……社區(qū)O2O是以人和社區(qū)為基礎(chǔ)的生活化服務(wù)，拼的是誰(shuí)能抓住抓好用戶(hù)痛點(diǎn)，而不是誰(shuí)的平臺(tái)更好錢(qián)更多。

如今社區(qū)O2O市場(chǎng)確實(shí)存在一定泡沫，但社區(qū)O2O還處在發(fā)展初期階段，尚未形成一個(gè)完整的生態(tài)。通過(guò)燒錢(qián)燒上幾把撇去上層的泡沫，相信社區(qū)O2O市場(chǎng)的真金很快會(huì)出現(xiàn)。

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