旅游度假O2O APP未來潛力巨大

中國房地產(chǎn)市場正處在由新房主導(dǎo)的增量房時代向以二手房為主導(dǎo)的存量房時代過渡的關(guān)鍵時期,諸多企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型發(fā)力。而隨著旅游市場的不斷增長, 結(jié)合存量房的旅游度假O2O短租平臺迎來了新一波的發(fā)展熱潮。目前,小豬短租 、途家、螞蟻短租等品牌在旅游短租領(lǐng)域發(fā)展迅速,并獲得了諸多資本青睞。而最新在11月17日上線的七星e家,攜其獨特的“管家模式”正式參與這塊大蛋糕 的爭奪,或?qū)⒔o市場注入新活動力。

自上世紀(jì)80年代商品房市場高速增長至今,中國房地產(chǎn)市場正在由新房主導(dǎo)的增量房時代向以二手房為主導(dǎo)的存量房時代過渡,現(xiàn)階段中國正進(jìn)入存量房與增量房并重的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期,這也給市場提供了巨大的機(jī)遇。

目前,在盤活存量房方面,不少房企、地產(chǎn)基金都在發(fā)力。像潘石屹的SOHO3Q、毛大慶的優(yōu)客工廠、高和資本的HiWork等都在結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”的基礎(chǔ)上做辦公商務(wù)平臺。不難發(fā)現(xiàn),大多數(shù)嘗試都是服務(wù)與B端市場,為企業(yè)特別是創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供服務(wù),對于C端市場的滿足還很欠缺。

近來,隨著國內(nèi)旅游出行市場的不斷發(fā)展壯大,也為盤活存量房提供了一個新的方向。在國內(nèi),高達(dá)的22.4%的住宅空置率已經(jīng)帶來了不少問題。其中,旅游城市、景區(qū)的旅游地產(chǎn)空置率表現(xiàn)得尤其的嚴(yán)重。海量空置房屋導(dǎo)致資源大量浪費,房屋空置也不利于房屋維護(hù)。

與此同時,據(jù)《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示,從2005年至2014年,國內(nèi)旅游總收入由5200億元增長到30000億元, 年均增長率達(dá)21.4%。而隨著生活水平提高,旅游消費者的個性化需求不斷增長。特別是在住宿選擇上,酒店不再是首選,非標(biāo)準(zhǔn)化的住宿更受青睞,這樣一 來,結(jié)合空置房與面對C端的旅游短租市場已經(jīng)成為一片藍(lán)海。

由于“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的便利性,面對度假游短租不斷增長的市場需求,O2O的度假游短租市場已經(jīng)在快速發(fā)展。同時與歐美市場相比,目前國內(nèi)度假游短租市場規(guī)模還很小,處于發(fā)展的早期階段,未來潛力依然巨大。

今年8月份,隨著旅游短租發(fā)展的熱潮,Airbnb引入紅杉資本與寬帶資本,正式宣布進(jìn)軍中國市場,此舉也激起國內(nèi)旅游短租市場的熱情,大量資 本都向短租市場投來目光。而11月17日上線的度假旅游短租平臺七星e家更是通過模式創(chuàng)新,將企業(yè)變成了一個眾創(chuàng)平臺,頗受市場關(guān)注。

這其中,企業(yè)所扮演的角色并不單是員工的管理者,而是變成了一個創(chuàng)業(yè)者的集合,可以說七星e家本質(zhì)上就是一個創(chuàng)業(yè)者的平臺。另外,七星e家的運 營理念,是服務(wù)深度化和個性化。為達(dá)成這樣的理念,打造了獨特的“管家模式”的服務(wù)體系。管家是平臺上的創(chuàng)客,也是服務(wù)的主要提供者,這為進(jìn)一步保障用戶 體驗和服務(wù)質(zhì)量提供了依據(jù)。

當(dāng)下,旅游短租領(lǐng)域的藍(lán)海,雖然引來大批創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛加入,但市場痛點仍然讓興致勃勃的創(chuàng)業(yè)者陷入困境,什么樣的模式能夠獲得最后的成功還需要等時間來驗證。

因為蘋果iOS 9.1,2大BUG使iPhone基本功能遭殃

iOS 9.1從推送伊始,蘋果一直宣稱該版本是頗為穩(wěn)定的版本,但僅僅過去半個多月一些頗為嚴(yán)重的問題開始浮現(xiàn)。其中兩大問題,正影響著用戶的日常使用。

其一,很多用戶遇到的最嚴(yán)重的問題是Touch ID無反應(yīng)或反應(yīng)遲鈍。有些裝置的Touch ID 辨識速度變得很慢,或者變得不穩(wěn)定,最嚴(yán)重的是完全沒反應(yīng)。部分用戶強(qiáng)制重啟后能暫時修復(fù),但治標(biāo)不治本,過段時間Touch ID無響應(yīng)的情況又再度發(fā)生。

其二,不少用戶的iPhone設(shè)備在連接App Store時,不能存取App Store、不能更新apps、不能找回下載記錄,即使注銷再登入Apple ID,依然未能修復(fù)。部分的用戶連所有用Apple ID 登入的功能都受影響例如Game Center 和Apple Music。

之前只要由iOS 9.1 降回iOS 9.0.4 就能修正以上兩個問題,可是現(xiàn)在Apple 已經(jīng)暫停認(rèn)證iOS 9.0.4。目前只能等待蘋果公司給出答復(fù)。

阿里的O2O玩法不一樣,二季度凈利潤增長649%

北京時間10月27日消息,阿里巴巴集團(tuán)(NYSE:BABA)今日發(fā)布了截至2015年9月30日 的2016財年第二季度財報。營收為人民幣221.71億元(約合34.90億美元),同比增長32%。凈利潤為人民幣227.03億元(約合35.72 億美元),較上年同期的人民幣30.30億元增長649%。基于非美國通用會計準(zhǔn)則,凈利潤為人民幣92.52億元(約合14.57億美元),較上年同期 的人民幣60.08億元增長36%。

財報發(fā)布后,阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇、首席財務(wù)官武衛(wèi)、董事局執(zhí)行副主席蔡崇信等高管出席了隨后舉行的電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容:
美國銀行-美林分析師:我有兩個問題,首先是關(guān)于你們的中國在線零售業(yè)務(wù),我們看到在過去幾個季度,天貓在增長率方面都超過淘寶,而且這個趨勢越來越明顯,我想知道你們對此的看法,你們有沒有看到用戶群體和用戶習(xí)慣出現(xiàn)什么結(jié)構(gòu)性的變化?淘寶的長期定位可能是什么?
第二,我想了解一下你們在一二線城市之外的中小城市的業(yè)務(wù)擴(kuò)張方面的最新進(jìn)展?

張 勇:我們一直強(qiáng)調(diào),對于中國在線零售業(yè)務(wù),我們是把淘寶和天貓平臺當(dāng)做一個整體來管理的。淘寶和天貓是兩個不同的品牌,它們各自擁有非常清晰的市場定位, 但是它們也是整合在一起的平臺。所以我們看的是將兩者加在一起的整體增長率,并且對此有非常清晰的運營目標(biāo),也就是在五年之內(nèi)達(dá)到一萬億的銷售額。目前, 我們非常高興地看到公司正在逐步按計劃朝這個目標(biāo)邁進(jìn)。

在偏遠(yuǎn)地區(qū),半年多前我們開始進(jìn)行一 些推廣活動和擴(kuò)張措施,目前我們看到了非常好的進(jìn)展。第二財季我們增加了4000個淘寶村,中國市場非常大,我們其實還處在發(fā)展的初期階段,現(xiàn)在最重要的 事情還是為農(nóng)民創(chuàng)造一個價值平臺,現(xiàn)在我們正在幫助他們從阿里巴巴的平臺購物以提升生活方式,未來我們將幫助他們將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到城市中去。我們會 繼續(xù)在偏遠(yuǎn)地區(qū)加快發(fā)展,為用戶創(chuàng)造方便。
摩根士丹利分析師:我也有兩個問題,首先是關(guān)于品牌 電子商務(wù)的,今年的雙十一很明顯的重點是渠道,我們從零售商那里聽說現(xiàn)在他們來自天貓的銷售中20%到50%都是消費者到他們的店鋪中完成的,這是很大的 一個進(jìn)展,可否介紹一下你們短期內(nèi)將如何衡量這方面戰(zhàn)略的效果?你們將如何記錄那些到零售商家實體店鋪里完成的銷售額?
另外,我從不同的渠道聽說今年雙十一的市場營銷費用將達(dá)到30億美元,請問這30億美元將如何花,預(yù)期將取得什么效果?長期來看,這對于阿里巴巴在線上線下營銷的收入影響是什么?
第 二,關(guān)于你們的EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)利潤率方面,近期你們提出全資收購優(yōu)酷土豆,很明顯近期中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整合非常多,你們會不會覺得 現(xiàn)有的戰(zhàn)略性的資產(chǎn)的估值已經(jīng)比較合理而加快對于這些戰(zhàn)略性資產(chǎn)的收購?還是說公司現(xiàn)有的EBITDA利潤率已經(jīng)是比較好的可以持續(xù)發(fā)展下去的水平?

武 衛(wèi):我先來回答第二個問題,關(guān)于利潤率,我們想要說的還是,阿里巴巴的業(yè)務(wù)發(fā)展不是以追求利潤率為目標(biāo)的,這也是我們不給出利潤率預(yù)期的原因。我們的核心 業(yè)務(wù)的利潤率比較高,我們會繼續(xù)對新的和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資,已獲得長期的價值和利潤的提升。在投資方面,我們有非常嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn),對于投資后的 效果,我們也有相應(yīng)的衡量指標(biāo)和工具。

張勇:對于你第一個問題,今天,我們在面對這些O2O 領(lǐng)域的機(jī)會的時候,覺得應(yīng)該針對不同的類別和行業(yè)發(fā)展不同的解決方案,不同的行業(yè)應(yīng)該發(fā)展不同的措施,人們一直都在說線上線下的購物體驗,目前,我們在統(tǒng) 計銷售額的時候,只計算了通過阿里巴巴的平臺通過支付寶支付完成的交易的金額。

但是我們的O2O戰(zhàn)略的一部分卻是一些從線上產(chǎn)生、到線下完成的訂單,消費者實際上是到實體店鋪里去取貨,他們可以通過線上進(jìn)行購買,但是到線下去享受服務(wù),所以不同的行業(yè)可能會有不同,但是我們統(tǒng)計的銷售額永遠(yuǎn)都是通過我們的平臺完成的交易額。

對于你提到的30億美元營銷費用,對此我們并不知情,這并不屬于我們的運營數(shù)據(jù)。
分析師:可否介紹一下那部分并沒變現(xiàn)的平臺交易額?比如,淘寶平臺上的賣家有多少是不向阿里巴巴支付任何費用的?他們產(chǎn)生的交易額占你們總交易額的比例大約是多少?
第二,阿里云計算業(yè)務(wù)的1.02億收入中,有多少是來自傳統(tǒng)云計算業(yè)務(wù)比如基礎(chǔ)設(shè)施、平臺和服務(wù)等,有多少是來自網(wǎng)絡(luò)主機(jī)托管服務(wù)?云計算業(yè)務(wù)的增長有多快?

蔡 崇信:我們并沒有把特定的交易額與特定某塊的收入連結(jié)在一起,因為廣告主在我們的平臺進(jìn)行廣告投放,并不僅僅是為了那部分直接能夠產(chǎn)生的銷售額,他們也尋 求獲得新消費者、與消費者互動等,一種可能的場景是,一個用戶因為某個商家的廣告推廣而購買了其商品,然后一個星期之后,這個用戶又回到這家商家再次購買 商品,因為用戶收藏了這家店鋪。這中額外產(chǎn)生的銷售額雖然并不是廣告投放的直接效果,但是商家獲取了新用戶。

所以,商戶通過在我們的系統(tǒng)投放廣告達(dá)到的效果有很多種,并不是只有直接產(chǎn)生的銷售額而已。我們覺得我們的中國零售平臺是特別好的一個地方,幫助商戶來建立品類、推廣店鋪并且與用戶互動聯(lián)系,這就是中國零售平臺對商家最大的吸引力。

武衛(wèi):關(guān)于你第二個問題,阿里云大部分的營收都來自傳統(tǒng)云計算業(yè)務(wù)。
86 Research分析師:你們中國零售平臺上各品類商品對營收的貢獻(xiàn)比例的最新變化?我覺得可能服裝是比較成熟的品類,一些新的品類比如食品和飲料的發(fā)展比較強(qiáng)勁,那么新的品類是不是在增長率的貢獻(xiàn)方面比比較成熟的品牌高?
第二,我覺得阿里云計算業(yè)務(wù)三位數(shù)的增長應(yīng)該主要是用戶數(shù)目增長驅(qū)動的,可否介紹阿里云的最新客戶數(shù)以及云計算業(yè)務(wù)的盈利情況?

張勇:總銷售額按品類來分的話,天貓的消費電子產(chǎn)品、手機(jī)和大家電產(chǎn)品的銷售在上季度增長很快,此外,我們還看到的一個非常明顯的趨勢是,更多人在我們的零售平臺上購買日用必需品,因為這比去實體零售店方便得多,食品飲料、尤其是生鮮食品,也越來越受在線消費者的歡迎。

武衛(wèi):阿里云計算的付費用戶的增長情況非常不錯,這方面的數(shù)據(jù)我們并沒有每季度都公布,目前使用阿里云服務(wù)的企業(yè)用戶已經(jīng)超過150萬,有一部分是淘寶和天貓上的商戶,未來我們可能會考慮公布更多這方面的情況。

蔡崇信:關(guān)于云計算業(yè)務(wù)盈利性的問題,目前云計算行業(yè)還處于發(fā)展初期,市場潛力非常大,阿里云目前還沒有考慮盈利的問題,因為長期看來,這項業(yè)務(wù)一定會盈利,但盈利并不是我們目前關(guān)注的重點。
瑞 銀分析師:我有兩個關(guān)于行業(yè)聯(lián)盟的問題,你們提到要在雙十一促銷期間與其他幾家各家在線零售商進(jìn)行合作,現(xiàn)在看起來,阿里巴巴的角色正在從實體商業(yè)的攪局 者,轉(zhuǎn)變成為實體店的拯救者,那么你們?nèi)绾慰创诰€零售未來的長期發(fā)展前景?隨著與線下商業(yè)合作的加深,阿里巴巴在中國整體零售領(lǐng)域的滲透率還能有很大的 提升嗎?
第二個問題與在線旅游服務(wù)相關(guān),昨天百度,攜程和去哪兒達(dá)成交易之后,你們?nèi)绾慰创袊诰€旅游服務(wù)行業(yè)的競爭格局?其中阿里巴巴將扮演什么樣的角色?

張勇:現(xiàn)在中國在線零售的銷售額只占社會零售總額的10%左右,增長潛力還非常大。從用戶分布來看,中國有一半的人口生活在小城市和農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū),這也是我們啟動農(nóng)村淘寶項目的原因,幫助農(nóng)村居民接觸電商,也是我們新用戶發(fā)展的需要。

商品品類拓展方面,現(xiàn)在越來越多的人選擇在線上購買日用品、家居用品,對于一些品類而言,電商的滲透率還遠(yuǎn)低于10%,未來的增長潛力很大。

第二個問題,是的,我們了解到了百度和攜程的交易公告,我們相信中國的旅游市場非常大,市場規(guī)模超過5000億,而且中國用戶的生活水平正在逐漸提升,越來越多中國人出去旅游。我們的旅游業(yè)務(wù)是“去啊”,“去啊”的發(fā)展非常好,公司在旅游領(lǐng)域的投入也會繼續(xù)增加。
德意志銀行分析師:宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱會否對公司四季度的平臺銷售額增長帶來影響?你們對雙十一的銷售額增長有無設(shè)定目標(biāo)?
第二,PC端的Take Rate(指電商平臺對于平臺上產(chǎn)生的一定交易額中獲得的收入的比例)最近幾個季度都在下降,看起來你們正在進(jìn)行新的廣告的嘗試,你們?nèi)绾晤A(yù)測第四季度以及接下來的PC端Take Rate的變化?

蔡 崇信:宏觀經(jīng)濟(jì)方面,我們覺得其實中國的經(jīng)濟(jì)增長依舊非常快,阿里巴巴也將受惠于這種快速增長,這是一個雙向受惠的局面。但是,我們覺得目前的宏觀經(jīng)濟(jì)情 況不會從根本上影響中國消費者的消費節(jié)奏,要知道消費在中國經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率只占37%,而在一些發(fā)達(dá)國家,這個比例則超過60%,所以中國消費增長的動力 依舊非常強(qiáng)勁。

中國消費者的現(xiàn)金流動性非常好,儲蓄率更高,并且過去幾年每年的平均工資增長率都超過10%,所以我們預(yù)計暫時的宏觀經(jīng)濟(jì)放緩不會從根本是帶來居民消費模式的變化。至于公司的平臺銷售額增長預(yù)期,我們無法提供,下個季度的數(shù)據(jù)非常難以預(yù)測。

武 衛(wèi):關(guān)于PC端的變現(xiàn)的問題,你注意到了公司的PC端變現(xiàn)能力在穩(wěn)定改善,但是變現(xiàn)這個問題我們認(rèn)為將PC端和移動端綜合起來看,比只關(guān)注移動端或者PC 端的Take Rate更有意義,因為我們將零售平臺視為一個整體,貢獻(xiàn)PC端營收和移動端營收的商戶都是同樣的商戶,只是在不同的屏幕背后而已。未來,當(dāng)然我們認(rèn)為移 動端營收轉(zhuǎn)化率的數(shù)值更為重要,因為上季度移動端貢獻(xiàn)了超過60%的總交易和超過60%的中國零售平臺的收入,我們認(rèn)為移動端的Take Rate從長期來看還將繼續(xù)增長,雖然短期的話增長率并不一定一直在提高。

張勇:關(guān)于雙十一,阿里巴巴所有參與的商戶與服務(wù)提供商都在為兩個星期后的雙十一在做準(zhǔn)備,今年雙十一從戰(zhàn)略上看會注重移動端,PC電商向移動端的過渡改變了用戶消費模式,預(yù)計很多人雙十一那天會在半夜開始的時候進(jìn)行購物,整天來看,很多人會在移動端進(jìn)行購物。

第二,今年的雙十一也將注重電商全球化,這也是為什么在今年雙十一的開啟儀式上請了那么多外國品牌的代表的原因,這是我們?nèi)蚧瘧?zhàn)略的起步。

此外,今年的雙十一還將注重渠道,我們與線下實體商戶的合作將遍及中國330個城市為用戶提供整體的購物體驗。此外,我們無法給出雙十一銷售額的具體預(yù)期。
摩根大通分析師:我知道你們不具體提供對利潤和利潤率的預(yù)期,但是公司第二財季的利潤率同比基本沒有變化,2017財年利潤率大致會有怎樣的趨勢?

武 衛(wèi):我們的核心業(yè)務(wù)的利潤率是非常健康的,在55%到60%之間。雖然第二財季利潤率同比是持平的,明年公司還將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。你們很多人都一直問利 潤率的問題,從以往經(jīng)驗來看,每次我們進(jìn)行戰(zhàn)略投資的時候,總會引起投資者關(guān)于利潤率的擔(dān)憂,但是想象一下,如果阿里巴巴2003年沒有對淘寶投 資,2009年沒有投資云計算業(yè)務(wù),就因為那些年很多人質(zhì)疑我們的利潤率,那么很難想象阿里巴巴現(xiàn)在會是個什么情況。

UC和高德業(yè)務(wù)的進(jìn)展很好,雖然目前還比較小,我們未來會公布更多的信息,對于優(yōu)酷土豆的投資并不會從根本上改變公司的利潤結(jié)構(gòu)。
高盛分析師:我的計算顯示天貓上財季總銷售額環(huán)比增長了73%,這是創(chuàng)紀(jì)錄的增速,如此快速增長的原因是什么?未來這一增速會否可以保持?
第二,公司O2O業(yè)務(wù)策略是什么?是與其他O2O平臺進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼戰(zhàn),還是會利用用戶優(yōu)勢采取別的策略?

武 衛(wèi):總交易額的增長方面,我們一直將天貓和淘寶視為一個整體,兩者合起來的增長數(shù)字對公司而言更有意義。第二,公司此前提到了到2020財年平臺銷售額達(dá) 到1萬億美元的目標(biāo),你可以由此推算未來幾年的銷售額增長預(yù)期。整體上看,天貓平臺的品牌和服務(wù)更有優(yōu)勢,因此增長更快。

蔡崇信:中國的O2O市場規(guī)模非常大,規(guī)模在1萬億美元左右,我們認(rèn)為,這個行業(yè)現(xiàn)階段可以容得下幾家服務(wù)提供商,并不會出現(xiàn)贏家通吃的情況。目前,O2O市場競爭非常激烈,各家公司的資金投入主要用于用戶獲取和返現(xiàn)補(bǔ)貼。

阿 里巴巴在移動端擁有無可比擬的用戶優(yōu)勢,手機(jī)淘寶和支付寶錢包都屬于中國用戶最大的應(yīng)用,用戶每天都會進(jìn)行交易,而兩者都有“口碑”業(yè)務(wù)的入口,所以阿里 巴巴在O2O業(yè)務(wù)上的投入可能與其他O2O服務(wù)提供商不太一樣,我們覺得一些領(lǐng)域比如商戶獲取和其他可以創(chuàng)新的方面是值得投資的領(lǐng)域,建立巨大的銷售團(tuán)隊 并不是正確的競爭方式。阿里巴巴希望將“口碑”業(yè)務(wù)發(fā)展成創(chuàng)新型、輕型的業(yè)務(wù)。
分析師:可否預(yù)測一下PC端營收轉(zhuǎn)化率的趨勢?看起來第一財季該轉(zhuǎn)化率下降了0.5個百分點左右,而第二財季下降了0.07個百分點,那么第三財季該轉(zhuǎn)化率是否會出現(xiàn)上升?
另外,雅虎將剝離出Aabaco,可否介紹這家公司與阿里巴巴的關(guān)系?阿里巴巴有沒有興趣回購Aabaco股份?

武衛(wèi):我們一直努力在添加更多廣告庫存的情況下,同時提高在線營銷服務(wù)的效率,PC端的Take Rate正在穩(wěn)步提升,但我們?nèi)匀辉敢鈱C端和移動端營收轉(zhuǎn)化率放在一起考慮,移動端銷售額未來還將繼續(xù)增長。

蔡 崇信:關(guān)于Aabaco,我們和大家一樣,除了公開的媒體消息,并沒有更多的了解。我們最近從新聞中讀到,這家公司的剝離可能要延遲到明年1月份,此外我 們不預(yù)測那之后會發(fā)生什么事情。關(guān)于投資會回購,我們的考慮就與我們進(jìn)行股票回購計劃的原則一樣,一定要為股東創(chuàng)造價值。

iOS開發(fā)者如何盈利,Appstore的盈利方式。

中國式思維總理解“談錢俗”,但畢竟商業(yè)社會關(guān)乎生存,何況“錢”是一種軟件生態(tài)系是否繁榮的最根本保證。今天,我們著重觀察的是iOS生態(tài)能給這個開發(fā)者帶來何種盈利模式,甚至具體的收入數(shù)字或移動端占比是多少。

本來生活公司最出名的應(yīng)該是他們的生鮮食品,只是一般用戶似乎從未關(guān)注個他們的手機(jī)App與食品之間有如此緊密的聯(lián)系。

來自本來生活技術(shù)主管錢榮民的說法,這家公司做物流起家,到過國內(nèi)第一個國家標(biāo)準(zhǔn)冷鏈配送,直至今天的本來生活,似乎是一條水到渠成的發(fā)展線路。

但如果從它的訂單量上看,你會感嘆移動端App為本來生活帶來的巨大改變。

2013年11月,本來生活應(yīng)用第一版本出現(xiàn),但到了2014年4月才開始正式推廣,此時本來生活幾乎所有的流量還都來自PC端,移動端只有3-4%。

但到今年7月為止,本來生活80%的流量來自移動端,而這其中蘋果設(shè)備則占到了7成,如此算來,整個本來生活有56%的流量都是蘋果設(shè)備帶來的,“蘋果對我們來說就意味著6成訂單”。

與3C產(chǎn)品不同,生鮮產(chǎn)品沖動類消費更多,食品不會像買手機(jī)或電腦那么多比較。沖動類消費在移動端上的表現(xiàn)比PC更理想。新浪科技曾在多次調(diào)研 中證實了“買蘋果手機(jī)的用戶消費能力更高”這個特點,印證到生鮮App上,則是客單價更高。(新浪手機(jī)注:根據(jù)經(jīng)驗,買高端安卓手機(jī)的用戶也很舍得花錢, 只是更多低端安卓手機(jī)用戶稀釋了客單價)

流量意味著可以賣出更多東西,這是本來生活的App與游戲或是工具類應(yīng)用完全不同的特點。是直接營收的來源,所以本來生活對App的開發(fā)人力也相當(dāng)大,“我們先后投入了300號人力在iOS移動端開發(fā)上,基于最新的功能點進(jìn)行跟進(jìn)更新”。

在評測iPhone 6s時候,我們曾講到蘋果每次更新不會加入一個沒準(zhǔn)備好的功能,3D Touch便是其中典型。與本來生活公司副總裁劉有才的談話也印證了蘋果對新技術(shù)的引導(dǎo)方式。

例如3D Touch這樣的軟硬結(jié)合新技術(shù)點一定會被本來生活關(guān)注,不僅是為了讓自己應(yīng)用看起來很酷,還因為它能帶阿里更多錢。將新的功能、無論是來自軟件或是押金 的帶進(jìn)自己的App里,有可能做成更優(yōu)的體驗或看上去很炫的功能,由此會為他們帶來更多的訂單,而不是安卓式的2K屏幕、驍龍810處理器這種簡單粗暴的 硬件提升,或是各家手機(jī)廠商自己UI里無法大面積推廣的碎片化功能。

熊貓博士(Dr.Panda,以下簡稱熊貓)是與之類似的開發(fā)者,從2012至今,他們制造了一系列為孩子們量身打造的產(chǎn)品。聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官林燕稱之為“兒童教育類游戲”,希望用來幫助兒童認(rèn)識這個世界。

熊貓博士起初是做產(chǎn)品外包,到現(xiàn)在的品牌獨立,算是“導(dǎo)而優(yōu)則演”的方式,據(jù)說這種轉(zhuǎn)型在業(yè)內(nèi)相當(dāng)多,對早期的App開發(fā)者來說,外包的形式是一種更穩(wěn)妥的生存方式。

對熊貓來說任意從外包到獨立品牌轉(zhuǎn)型的App開發(fā)商來說,這都是一個挑戰(zhàn),好在他們做的還不錯。若在App Store里搜索,可以翻到二十幾款熊貓博士的產(chǎn)品,幾乎所有都是收費應(yīng)用,這也是林燕提到的自己產(chǎn)品特點:沒有內(nèi)購沒有廣告,用一次付費的方式給家長一 種放心的感覺?!?dāng)然,這也與熊貓的產(chǎn)品定位緊密相關(guān):眾所周知,中國的家長在教育孩子方面并不吝惜花費。

熊貓在國內(nèi)100%收入來自蘋果渠道,也就是蘋果App Store,國外占比則是80%,這與它的收費模式有關(guān),盡管無論是iOS還是國內(nèi)的安卓陣營,內(nèi)購都是比較成熟的盈利模式,但在國內(nèi),現(xiàn)實問題是因為沒 有谷歌的官方渠道引導(dǎo),手機(jī)廠商、應(yīng)用分發(fā)商各自建立了自己的下載渠道,而并沒有一種像蘋果一樣統(tǒng)一的應(yīng)用付費方式。

林燕告訴我們,無論國內(nèi)還是國外,在安卓和iOS兩個不同平臺上,用戶的付費習(xí)慣和應(yīng)用停留時間有著巨大差異,“我們18至20幾塊的應(yīng)用,在安卓上幾乎不會有人買”。

安卓陣營過于分散的渠道會極為耗費精力。并且兩大平臺的推薦方式完全不一樣,在各種安卓應(yīng)用市場都會或多或少的有些需要花錢的推廣行為,而 App Store在推薦這個事上規(guī)則相當(dāng)簡單:基于應(yīng)用創(chuàng)新程度;用戶體驗或其他特殊特色;蘋果的應(yīng)用編輯推薦,并且不論是小開發(fā)者還是知名大公司。

當(dāng)然,iOS這種方式也有它的缺點,如果一款應(yīng)用沒有在浩瀚的App Store中冒頭,有沒有渠道推廣,最終的結(jié)果很可能是石沉大海難以翻身。

在國內(nèi),iOS生態(tài)對熊貓的重要性不言而喻,2012開始,熊貓博士這家公司便一直是盈利狀態(tài),2013年,熊貓在中國的收入增長了500%。

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樂元素這家公司成立于2009年,專注游戲開發(fā),并且是手機(jī)上的休閑小游戲,我們熟知《開心水族箱》、《開心消消樂》、《梅露可物語》等游戲便是他們制作。做娛樂服務(wù)不做產(chǎn)品 上線只是開始。

與前兩家相比,制作手機(jī)休閑游戲的樂元素公司在iOS生態(tài)中的盈利模式又完全不同。

根據(jù)樂元素提供的數(shù)據(jù):他們在全球有700名員工,用戶分布在日本、中國大陸以及臺灣地區(qū),月活躍用戶有1.5億。

與熊貓博士不同,樂元素的實際上在Android和iOS平臺都有投入,并且安卓平臺的收入多于iOS,大約是6:4的比例,樂元素的CEO王海寧解釋,這是因為安卓手機(jī)整體用戶量比iPhone多。

目前手機(jī)游戲幾乎都用“游戲免費,道具內(nèi)購”的方式盈利,王海寧說這是中國手機(jī)游戲行業(yè)99%的廠商采用的模式,他們也不例外。

在很早之前,手機(jī)游戲還又幾乎一半的游戲是一次性付費購買游戲,沒有內(nèi)購,但王海寧成“現(xiàn)在沒得選”,一方面這是行業(yè)商業(yè)模式趨勢,如果別人都 免費你收費,注定會下載量很少;另一方面,他希望將這種方式理解成“試玩”,用戶免費下載之后選擇究竟要不要花錢內(nèi)購。他們希望在自己制作的游戲里讓“不 花錢”“花錢少”“花錢多”的人都得到屬于自己的快樂,而不是像PC游戲那樣成拼錢的行為。

王海寧也在談話中提到了3D Touch,可見蘋果對自己生態(tài)內(nèi)開發(fā)者的影響力,他們會積極的追求這些新功能,這種渴望遠(yuǎn)高于本來生活著這樣的電商App,因為游戲行業(yè)本身需要新技術(shù) 推動,同時產(chǎn)生更多需求推動手機(jī)硬件發(fā)展,這種趨勢與PC游戲腿都給電腦硬件發(fā)展如出一轍。

但與PC游戲不同的是,更多手機(jī)游戲?qū)⒆约憾ㄎ怀伞皧蕵贩?wù)”而非單一產(chǎn)品,除了新技術(shù),他們需要將里面加入更多吸引人的元素,讓它覆蓋更廣泛的人群以及保持生命力,避免成為月拋型App。

與熊貓博士的林燕一樣,王海寧也談到了蘋果AppStore的推薦制度,體現(xiàn)在推薦榜單上,則是不同類型的、有創(chuàng)意的、新技術(shù)游戲,與分成無關(guān)。并且蘋果又非常嚴(yán)格的防作弊刷榜機(jī)制,敢于下架那些刷榜產(chǎn)品。

“這種做法是著眼于生態(tài)系統(tǒng),而不是把推薦榜當(dāng)做一個賺錢生意。”

大數(shù)據(jù)助力App發(fā)展精細(xì)化運營

10月14日至16日,“2015移動開發(fā)者 大會”(Mobile Developer Conference China 2015,簡稱MDCC 2015)在北京新云南皇冠假日酒店隆重召開。本次大會由重量級IT社區(qū)和服務(wù)平臺CSDN與中國全方位創(chuàng)業(yè)平臺創(chuàng)新工場聯(lián)合主辦,以“萬物互聯(lián),移動為 先”為主題,邀請了國內(nèi)外業(yè)界領(lǐng)袖與技術(shù)專家共論移動開發(fā)熱 點。在14日開幕當(dāng)天的平臺工具主題展現(xiàn)場,小編看到眾多移動應(yīng)用相關(guān)人士及廠商專家到場交流學(xué)習(xí),十分熱鬧。除了主會場與分會場,另有媒體區(qū)安排各廠商 的專家與媒體交流。從事大數(shù)據(jù)相關(guān)挖掘分析工作十年的友盟產(chǎn)品總監(jiān)張歡也出現(xiàn)在現(xiàn)場,與媒體們交流了APP領(lǐng)域相關(guān)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢問題。

在吸引了眾多開發(fā)者的追捧后,APP近年的發(fā)展增長量有所減緩。據(jù)友盟指數(shù)顯示,整個移動創(chuàng)業(yè)的紅利都在呈現(xiàn)下降趨勢,進(jìn)入了寡頭時代。究其原因,首先就是APP自身性質(zhì)原因。APP不同于傳統(tǒng)PC網(wǎng)站,PC網(wǎng)站的操作和內(nèi)容展現(xiàn)十分豐富,用戶行為標(biāo)簽收集分析相對單純,然而對于APP,運營商自己來運營標(biāo)簽, 做數(shù)據(jù)畫像雖有可能,但實現(xiàn)起來十分困難。張歡為我們舉了個例子:某天氣類APP,它告訴我會用戶是否喜歡釣魚的標(biāo)簽,而這個標(biāo)簽用氣壓來識別,實際上會 有點牽強(qiáng)。但若從多維度的角度分析用戶有沒有釣魚,比如他關(guān)注不關(guān)注氣壓,有沒有買過一些釣魚的設(shè)備,有沒有到一些釣魚的場所出現(xiàn),這樣勾勒出的標(biāo)簽更精 準(zhǔn)一些。  除了APP自身限制,移動開發(fā)者也同樣面臨著困局。其一,APP發(fā)展到一定程度以后,它的新增用戶永遠(yuǎn)等于流失用戶。應(yīng)對此情況,開發(fā)者面臨的問題就是如何快速識別新增用戶的質(zhì)量,以及如何對你的現(xiàn)有用戶做精細(xì)化運營,讓其留下。

只要談到大數(shù)據(jù)相關(guān)服務(wù),安全性一定是最受關(guān)注的問題之一,它對于企業(yè)用戶來說至關(guān)重要。關(guān)于如何看待大數(shù)據(jù)服務(wù)的安全性問題,張歡表示,友盟 有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全保護(hù),但也有共享的數(shù)據(jù)服務(wù),因為對數(shù)據(jù)安全是過于執(zhí)著,就意味著數(shù)據(jù)不可能托管在任何第三方,這樣才相對安全的。但如此一來,數(shù)據(jù)自身 就是一個孤島,它并不符合現(xiàn)在數(shù)據(jù)發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)是從統(tǒng)計到挖掘到大數(shù)據(jù)的階段,只有通過這種數(shù)據(jù)的相互分享,才能夠得到數(shù)據(jù)的紅利和反饋。

新o2o:打造互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)

在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療激烈的競爭中,就醫(yī)160的策略是做重度垂直的O2O平臺,創(chuàng)新地通過整合優(yōu)秀的醫(yī)院、醫(yī)生資源和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),搭建網(wǎng)上醫(yī)院,打造一個開放、透明、協(xié)同的互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)顯示,就醫(yī)160平臺為患者每次就診人均節(jié)省4個小時。在診前環(huán)節(jié),以往患者需要在醫(yī)院現(xiàn)場排隊掛號、繳費、導(dǎo)診問路,平均耗時120分鐘;通過網(wǎng)上醫(yī)院,預(yù)約掛號、提前支付、就診指南均可在線上實現(xiàn),平均耗時15分鐘。在診中環(huán)節(jié),患者在排隊候診、繳費,各樓層往返上平均耗時40分鐘;用網(wǎng)上醫(yī)院以后,患者可以直接在手機(jī)上取號,在線候診,手機(jī)上直接支付醫(yī)藥費、檢查費,平均耗時20分鐘,節(jié)約一半時間。在診后環(huán)節(jié),患者需要往返醫(yī)院取報告單,平均耗時135分鐘;而網(wǎng)上醫(yī)院可以將電子報告單、檢驗檢查結(jié)果直接推送到手機(jī)上,平均耗時30分鐘,而且患者可以隨時在手機(jī)上查看。

就醫(yī)160是國內(nèi)目前唯一打通院內(nèi)、院外全流程醫(yī)療服務(wù)的O2O平臺,網(wǎng)上醫(yī)院的一個典型案例是深圳市兒童醫(yī)院,從預(yù)約掛號到支付醫(yī)藥費、查看檢查 報告、點評醫(yī)生等,各類數(shù)據(jù)被整合在就醫(yī)160的統(tǒng)一平臺上,患者只需動動手指點擊手機(jī)屏幕即可輕松獲取。深圳市兒童醫(yī)院成為特區(qū)首家實現(xiàn)移動在線診中支 付的醫(yī)院,得到了就醫(yī)市民的一致好評。接下來,診中支付還將在深圳婦幼保健院、羅湖醫(yī)院等醫(yī)院陸續(xù)上線。

就醫(yī)160提出網(wǎng)上醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)

在日前召開的2015中國衛(wèi)生信息技術(shù)交流大會上,國家衛(wèi)生計生委副主任金小桃表示,健康醫(yī)療信息化存在巨大的發(fā)展空間,將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點,發(fā) 揮越來越大的作用。作為醫(yī)療信息化的組成部分,就醫(yī)160在業(yè)界率先提出網(wǎng)上醫(yī)院三個關(guān)鍵詞:連接、用戶體驗和運營,用良好的醫(yī)療平臺資源、多端產(chǎn)品覆 蓋、專業(yè)運營方案保障,構(gòu)成網(wǎng)上醫(yī)院的核心要素。

據(jù)介紹,我國有近14億人口,但現(xiàn)有三甲醫(yī)院僅1000多家,不改變服務(wù)模式,提高效率,無法滿足人們的就醫(yī)需求。就醫(yī)160正是抓住了各大城市“掛號難”這一痛點,通過網(wǎng)上預(yù)約掛號,幫助醫(yī)院提高效率,縮短就診人員掛號排隊時間,繼而更全面深入打造互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。

截至2015年9月底,就醫(yī)160平臺從深圳、東莞、長沙、廣州等城市逐步發(fā)展到北京、上海、香港、鄭州、合肥、成都、武漢、南京等200多個城 市;可掛號省份達(dá)到31個;服務(wù)醫(yī)院1700多家,其中三甲醫(yī)院達(dá)到560多家;可服務(wù)醫(yī)生數(shù)30多萬;實名注冊用戶超過5000萬;累計掛號患者數(shù)超過 4000萬;累計成功掛號人次超過5000萬;移動端掛號比例接近60%;與百度、騰訊、阿里巴巴、新浪等大型互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成合作伙伴關(guān)系。同時,藍(lán)蜻蜓 院感軟件服務(wù)醫(yī)院數(shù)量超過5000家。

車輛充電,將可用APP預(yù)約

年底,廈門將建成投用15個充電站350根充電樁

先服務(wù)電動出租車,此后還將向社會車輛開放

目前,充電站只為電動出租車服務(wù),未來還將開放給社會車輛。

今天上午,記者從廈門市交通運輸局了解到,從本月起至年底,廈門市將陸續(xù)建成投用15個充電站350根充電樁,配合700輛電動出租車的投放。這15個充 電站僅服務(wù)電動出租車,待設(shè)施完善后,將盡快向社會車輛開放。

據(jù)介紹,充電站可實現(xiàn)無人值守、自助充電。廈門市政建設(shè)開發(fā)總公司已建成統(tǒng)一監(jiān)控管理中心,監(jiān)控每個充電樁的運行狀態(tài),實時掌握全市各充電站的運行情況。充電槍均采用國家標(biāo)準(zhǔn)接口,保證符合國家標(biāo)準(zhǔn)充電口各類品牌的電動汽車自由使用。

司機(jī)可下載手機(jī)APP軟件,實時查詢周邊空閑的充電樁,今后還將實現(xiàn)通過APP預(yù)約充電服務(wù)。充電時,司機(jī)只需將車輛??吭谥付ǔ潆娡\囄?,完成支付充 電費用即可。目前,已開通現(xiàn)金支付、銀聯(lián)卡、e通卡刷卡,用戶還可以使用廈門市政卡(停車充電卡)刷卡支付,手機(jī)支付寶充值支付等(目前支持安卓系列手 機(jī),iOS系列手機(jī)正在辦理支持手續(xù))。

廈門市政建設(shè)開發(fā)總公司還專門設(shè)計了充電站LOGO,圖案由一個藍(lán)色字母“P”字、醒目閃電和綠色車輪標(biāo)識組成,在充電站周邊布設(shè)指引牌,方便司機(jī)找尋。廈門市政充電服務(wù)電話:5576198。

鏈接

充電站地址一覽

充電樁由市交通運輸局牽頭開展規(guī)劃,公交集團(tuán)和市政集團(tuán)下屬市政開發(fā)總公司負(fù)責(zé)建設(shè)。首批15個充電站多數(shù)位于司機(jī)交接班、候客集中區(qū)域,充分利用現(xiàn)有的公共停車場所和公交樞紐站場地。

公交集團(tuán)負(fù)責(zé)

數(shù)量:5個充電站、180根充電樁

狀態(tài):全部在建

位置:枋湖長途汽車站、五緣灣濕地公園停車場、五緣大橋停車場、觀音山商業(yè)街停車場和會展公交站

廈門市政開發(fā)總公司負(fù)責(zé)

數(shù)量:10個充電站、170根充電樁

狀態(tài):已建成8個充電站、95根充電樁

位置:火車站南廣場停車樓、市政大廈、BRT前埔樞紐站地下停車場、南普陀地下停車場、江頭停車樓、前埔石渭頭充電站、三航路口充電站和華榮路口充電站

攔截蘋果App廣告的Been Choice被蘋果閃電槍斃

昨天報道的,蘋果軟件商店中出現(xiàn)了一款堪稱“史上最強(qiáng)大”的iOS平臺廣告攔截工具,除了瀏覽器網(wǎng)頁廣告之外,可以攔截各種APP內(nèi)置的廣告,連蘋果官方的軟件也不幸免。新聞媒體倍感驚訝——蘋果為何讓這樣的廣告攔截工具上架?

不過據(jù)英國《金融時報》等多家媒體報道,蘋果已經(jīng)火速撤架了這款廣告攔截工具。

這款廣告攔截工具名叫“Been Choice”,開發(fā)者使用了底層的VPN(虛擬專用網(wǎng)絡(luò))技術(shù),對蘋果平臺移動軟件的廣告進(jìn)行攔截,F(xiàn)acebook移動客戶端,蘋果新聞客戶端中的廣告都可以“被消失”。

開發(fā)者還宣稱要推出一個前無古人的商業(yè)模式,即如果蘋果手機(jī)用戶愿意觀看某些手機(jī)軟件內(nèi)部的廣告,以及貢獻(xiàn)自己的移動上網(wǎng)隱私信息,則每月最高可以獲得20美元的收入。

這一廣告攔截工具已經(jīng)突破了蘋果的底線,但是居然成功上架,這讓業(yè)界十分震驚。

據(jù)報道,蘋果公司日前表示,最近已經(jīng)在軟件商店中“移除”了少數(shù)軟件,主要是擔(dān)心這些軟件對于用戶的數(shù)據(jù)安全造成風(fēng)險。蘋果表示,一些外部軟件在iOS設(shè)備中安裝了數(shù)字證書,可能導(dǎo)致用戶個人隱私被第三方監(jiān)控。

蘋果并未公布此次刪除的具體軟件名單,但是攔截工具Been Choice證實在被刪除行列中。

在iOS9操作系統(tǒng)中,蘋果做出一個大膽的改動,允許第三方廣告攔截工具,對蘋果Safari瀏覽器中的網(wǎng)頁廣告進(jìn)行攔截。此后蘋果軟件商店中出現(xiàn)了多款廣告攔截工具,下載量紛紛名列前茅。

其中一款熱銷攔截工具(售價三美元)的開發(fā)者內(nèi)心受到譴責(zé),將攔截軟件火速撤架,蘋果宣布向下載用戶退款。

蘋果允許第三方對Safari瀏覽器中的網(wǎng)頁廣告進(jìn)行“合法”攔截,這在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了軒然大波,許多公司和新聞媒體譴責(zé)蘋果“不地道”。眾所周知的是,網(wǎng)絡(luò)廣告是絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的收入來源,網(wǎng)頁廣告被攔截,意味著許多公司收入將斷流。

谷歌(微博)被認(rèn)為是蘋果這一政策的最大受害者(有業(yè)者認(rèn)為蘋果是針對谷歌故意而為之)。目前谷歌的網(wǎng)頁搜索引擎和搜索廣告,仍然以WEB方式提供,屬于被攔截的范圍。

蘋果允許攔截的僅僅是自家Safari瀏覽器中的網(wǎng)頁廣告。蘋果目前并不允許對海量iOS應(yīng)用軟件內(nèi)部的廣告進(jìn)行攔截。實際上,大量iOS軟件 免費提供下載,開發(fā)者的收入模式仍然是軟件內(nèi)置的廣告,如果這些廣告被攔截,將會沖擊海量iOS開發(fā)者的收入以及蘋果公司的分成,這也會摧毀整個iOS應(yīng) 用生態(tài)系統(tǒng)。

分析人士預(yù)測,蘋果未來也不會容許第三方攔截工具對APP內(nèi)部廣告進(jìn)行攔截。

據(jù)悉,在安卓平臺上,目前也出現(xiàn)了一些類似Been Choice使用VPN技術(shù)的攔截工具,由于眾多手機(jī)品牌的安卓軟件商店管理混亂,這些攔截軟件已經(jīng)滲透到不少用戶的手機(jī)中。

廣告攔截并非新鮮技術(shù),但是過去一直是一種比較低調(diào)的“灰色商業(yè)模式”。據(jù)媒體爆料,谷歌微軟等公司,曾經(jīng)暗中向一些知名的網(wǎng)頁廣告攔截工具支付費用,希望對方“放過一馬”。

不過蘋果在iOS9中的公開支持,使得廣告攔截從“灰色商業(yè)模式”走向公開化、合法化。

據(jù)報道,對于蘋果“催熱”的廣告攔截工具,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)開始發(fā)起反擊。包括YouTube等一些視頻網(wǎng)站,將會自動檢查用戶設(shè)備上是否安裝了廣告攔截工具,如果發(fā)現(xiàn)已經(jīng)安裝,則會強(qiáng)迫觀看視頻廣告之后才能進(jìn)入視頻,或是干脆拒絕對攔截用戶播出視頻,以此進(jìn)行懲罰。

目前仍然嚴(yán)重依賴網(wǎng)頁搜索廣告的谷歌,預(yù)計不久也會推出遏制蘋果iOS平臺攔截的“反攔截”廣告技術(shù)。

不過也有分析人士指出,蘋果支持對網(wǎng)頁廣告進(jìn)行封殺和攔截,將會讓更多的互聯(lián)網(wǎng)公司和新聞媒體,從傳統(tǒng)的移動版網(wǎng)站服務(wù)轉(zhuǎn)型為移動軟件APP服 務(wù),即用APP取代網(wǎng)頁。而眾所周知的是,手機(jī)軟件的用戶體驗和流暢度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)頁,APP數(shù)量的增加,對于蘋果和安卓平臺用戶而言都是利好。

多個機(jī)構(gòu)的調(diào)查報告已經(jīng)指出,在智能手機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)活動中,APP使用時間占據(jù)了壟斷地位,網(wǎng)頁訪問的時間占比低于兩成,而且時間越來越短。未來在智能手機(jī)上,WEB可能會成為一種沒落的技術(shù)。

據(jù)預(yù)測,未來,諸多依賴網(wǎng)頁廣告的新聞媒體,將會向新聞客戶端轉(zhuǎn)型。今年,F(xiàn)acebook、蘋果、谷歌都推出了第三方的新聞聚合客戶端,提供了新聞報道的棲身之所,媒體也能從這些客戶端獲得廣告分成,無需再擔(dān)心網(wǎng)頁廣告被他人攔截。

家教O2O App資本退出后的懸崖

9月26日,家教O2O平臺老師來了宣布倒閉,家教O2O再折損一員戰(zhàn)將。對于2015年上半年融資的盛況,眼下資本對家教O2O的態(tài)度顯然已經(jīng)步 入了冷卻期,“誰先燒完錢誰先死”已成為行業(yè)內(nèi)人人自危的共識。隨著生存競爭的日益激烈,家教O2O平臺的缺陷也更加明顯,老師來了的離去也許并不是個 例。

 老師來了遺憾退場

老師來了是杭州來了網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下產(chǎn)品,是一款基于網(wǎng)站和移動App的家教服務(wù)產(chǎn)品,通過教師認(rèn)證、用戶評價、地域判定等功能,致力于實 現(xiàn)學(xué)生與教師的有效匹配。憑借家教O2O大潮的興起,來了網(wǎng)絡(luò)于2014年9月獲得IDG資本數(shù)百萬元的天使投資。同年10月,老師來了安卓版App正式 上線。

老師來了創(chuàng)始人虞益棟曾于2009年創(chuàng)辦一家線下教育機(jī)構(gòu),但不久便發(fā)現(xiàn)線下機(jī)構(gòu)同質(zhì)化問題嚴(yán)重,并且難以滿足學(xué)生家長更深層次的教育需求。因 此在幾番探索后,虞益棟將目標(biāo)鎖定在了家教O2O平臺上。老師來了便是應(yīng)運而生的一款家教O2O產(chǎn)品,面向杭州當(dāng)?shù)?,通過更低廉的學(xué)費和教師更高的獲利吸 引用戶。

在老師來了登場之際,也曾希望帶來家教行業(yè)的“革命”。在網(wǎng)站的公司簡介中,仍然寫著“我們夢想著變革教育行業(yè)、改變這個世界,或許有一天,夢想真的能實現(xiàn)”。然而創(chuàng)業(yè)并非康莊大道,老師來了的離去在令人扼腕之余,又給行業(yè)內(nèi)多添了幾番警醒:家教O2O寒冬已經(jīng)來臨。

自去年以來,資本對家教O2O的熱衷有目共睹。2014年10月,請他教獲得250萬元天使投資,并在今年5月和7月再次獲得兩輪融資。今年2 月,輕輕家教獲得IDG資本與摯信資本數(shù)百萬美元A輪融資,并在接下來短短4個月內(nèi)相繼拿到三輪融資。今年3月,跟誰學(xué)宣布獲得5000萬美元A輪融資。 7月,瘋狂老師完成2400萬美元B+輪融資。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)教育研究院的統(tǒng)計顯示,家教O2O同類項目的數(shù)量在30家以上。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的燒錢大潮已然觸及家教O2O,然而大部分家教O2O產(chǎn)品卻很難活到B輪。據(jù)到目前為止披露的融資信息,進(jìn)入C輪的家教O2O產(chǎn)品只有輕輕家教。盡管眼下行業(yè)內(nèi)梯隊已顯,但資本對它的態(tài)度卻變得更為謹(jǐn)慎了起來。

 資本博弈決定生死

據(jù)了解,此次老師來了倒閉的直接原因在于B輪融資失敗,資金鏈斷裂。然而背后暴露出的卻仍然是家教O2O平臺難以忽視的硬傷。

“投資者都不是純粹投資,目前基本是不投?!碧焓雇顿Y人宋軍波表示,“沒有系統(tǒng)的商業(yè)模式是原因之一,此前的兩家或投資的案例都是個案,資本界對家教O2O的態(tài)度其實是都不投。”

商業(yè)模式不清晰、低頻服務(wù)、生源缺乏、品牌實力弱等,都成為阻礙家教O2O平臺發(fā)展的絆腳石,而這些問題仍將長久存在。隔行如隔山,滴滴打車的 發(fā)展模式照搬到教育能否成功仍需時間檢驗。虞益棟也曾向媒體表示,目前平臺尚未做深教學(xué)服務(wù)的價值,介入老師和家長之間的難度很大。

“我們預(yù)測,到年底前,會有更多的類似項目死掉,通過找老師這類C2C試圖顛覆線下機(jī)構(gòu)是不現(xiàn)實的。”互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林表示,“現(xiàn)在已經(jīng)演變成了背后的資本之間的博弈,拼誰能活得更長久?!?/p>

有線下機(jī)構(gòu)從業(yè)者表示,目前家教O2O仍然處于行業(yè)內(nèi)火熱、行業(yè)外冷清的境況中。對于家長而言,他們更加樂意選擇的仍然是有品牌的大機(jī)構(gòu)。今年6月,優(yōu)能一對一的單月收入達(dá)到7500萬元,也從側(cè)面印證了這一點。

據(jù)呂森林介紹,教育培訓(xùn)C2C必須經(jīng)過大量的廣告轟炸和補(bǔ)貼大戰(zhàn)才能繼續(xù),而執(zhí)牛耳者必然要通過燒錢的方式才能實現(xiàn)。請他教高調(diào)的線下推廣便是此理,而在獲得新一輪融資后,進(jìn)一步城市擴(kuò)張仍然需要大量的資本,并非所有的家教O2O平臺都玩得起同樣的模式。

寒冬之下現(xiàn)金為王

在老師來了宣布倒閉后,現(xiàn)金流的重要性再度被業(yè)內(nèi)提起。對于這個目前需要依靠燒錢來維系的產(chǎn)品而言,在資本寒冬到來之際,家教O2O更加需要精打細(xì)算。

跟誰學(xué)創(chuàng)始人陳向東坦言,不知道未來還需要燒多久的錢。“通過燒錢來獲得更大量的用戶,這件事在邏輯上講是通的,問題就是能不能有那么多錢供你 燒下去。未來決勝的關(guān)鍵就在于誰花錢的效率更高,誰能拿同樣的錢去獲取更多用戶。”同時陳向東也表示,未來跟誰學(xué)將繼續(xù)抓內(nèi)功?!拔矣X得做教育不應(yīng)該那么 著急,現(xiàn)在還不到那個點上,我在等這個點?!?/p>

呂森林也建議按兵不動,保持現(xiàn)金流?!拔磥砼嘤?xùn)機(jī)構(gòu)也不可能坐以待斃,必然會與家教C2C構(gòu)成攻守聯(lián)盟,其他細(xì)分領(lǐng)域也將迎來家教的戰(zhàn)火。按互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗,家教O2O只有前兩三家才能存活,最后只留下一家,但現(xiàn)在下判斷誰是贏家還為時過早?!?/p>

盡管自誕生以來,圍繞家教O2O的爭議從未停止過,無論是來自傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的反對還是內(nèi)部的競爭,在給家教O2O的發(fā)展帶來了各種阻礙的同時也令人更加關(guān)注它未來的發(fā)展。

在老師來了宣布倒閉的前一天,曾有人轉(zhuǎn)發(fā)聊天截屏,許多人表示愿意為老師來了眾籌工資。此外也有不少業(yè)內(nèi)人士對它的離去表示遺憾和惋惜。請他教 創(chuàng)始人陳遠(yuǎn)河曾經(jīng)告訴北京商報記者:“新型模式的出現(xiàn)肯定會代替老模式,但會存在一個長時間博弈的階段。就算不是我們,也是有人能把這件事做成的。”創(chuàng)業(yè) 畢竟不是一條康莊大道,有成功必然有失敗,剩下的人將承載著壓力和動力繼續(xù)前行。

APP又被蘋果拒了怎么辦?APP被拒理由秘籍幫你

常見App提交上架被拒原因(AppStore官方版):

https://developer.apple.com/app-store/review/rejections/

英文比較好的同學(xué)可以看上面的地址,不好的看下面的

 

崩潰和bug

當(dāng)你完成應(yīng)用開發(fā)并準(zhǔn)備發(fā)布時應(yīng)該將App提交審核。在提交審核前,要確保已經(jīng)在設(shè)備上對應(yīng)用程序進(jìn)行了徹底的測試,修復(fù)了所有的bug。

斷掉的鏈接

應(yīng)用程序中所有的鏈接必須是功能性的。對于所有應(yīng)用程序來說,鏈接至一個提供最新聯(lián)系信息的用戶支持是必需的。如果你提供了一個可自動更新或免費訂閱的鏈接,再或者你的應(yīng)用屬于兒童類別,那么你必須提供一個鏈至你的隱私策略的鏈接。

占位符內(nèi)容

在提交應(yīng)用進(jìn)行審核之前要完成所有的圖片和文本。仍處于開發(fā)階段或者包含占位符內(nèi)容的應(yīng)用不能準(zhǔn)備發(fā)布,也不能通過審核。

信息缺失

在iTunes Connect的App Review Information部分輸入所有所需的細(xì)節(jié)信息。如果有些功能需要注冊,提供有效的demo賬戶用戶名和密碼。如果有特殊的配置需要設(shè)置,列出細(xì)節(jié)。 如果有功能需要一個很難復(fù)制的環(huán)境或者要求特定的硬件,那要準(zhǔn)備好提供一個demo視頻或者硬件。同樣,請確保你的賬戶信息是完整的和最新的。

不準(zhǔn)確的描述

應(yīng)用程序的描述和截圖應(yīng)當(dāng)清晰精確地傳達(dá)其功能,這樣可幫用戶理解你的應(yīng)用程序,并有助于塑造正向的用戶體驗。

誤導(dǎo)用戶

你的應(yīng)用程序必須像你宣傳的那樣,不能給用戶一種它并非如此的印象。如果你的App承諾了某項特性和功能,那么它需要實實在在交付給用戶。

不合標(biāo)準(zhǔn)的UI

蘋果高度推崇整潔的、精致的以及對用戶友好的界面。開發(fā)者需要仔細(xì)規(guī)劃設(shè)計,遵循蘋果的設(shè)計規(guī)則和UI DesignDos and Don’ts,這樣才能確保你的UI能達(dá)到要求。

廣告

提 交應(yīng)用進(jìn)行審核時,蘋果會詢問你的應(yīng)用程序是否使用Advertising Identifier (IDFA)進(jìn)行廣告宣傳。如果你表明App使用了IDFA,但是它沒有廣告功能或者沒有正確地展示廣告,那么你的應(yīng)用程序可能會遭到拒絕。要確保在 iOS設(shè)備上對App進(jìn)行了測試,以驗證能正確展示廣告。同樣,如果你表明App沒有使用IDFA,但它確實使用了該服務(wù),那么你的App將會被歸為 “Invalid Binary”狀態(tài)。

網(wǎng)頁剪報、內(nèi)容聚合或者鏈接集合

你的App應(yīng)當(dāng)是迷人的、有用的,并充分利用了iOS獨有的特性。iOS應(yīng)用程序中的網(wǎng)站,web內(nèi)容并沒有針對iOS格式化,并且有限的web交互難以做出一款高質(zhì)量的應(yīng)用程序。

反復(fù)提交類似的應(yīng)用

因提交幾個本質(zhì)上一樣的應(yīng)用程序而影響其他應(yīng)用的審核進(jìn)程,那么將會有被拒的風(fēng)險。通過仔細(xì)推敲將幾個應(yīng)用程序合并為一個,從而來提高你的審核經(jīng)驗和未來用戶的體驗。

沒有足夠持久的價值

如果你的應(yīng)用程序沒有提供豐富的功能或者內(nèi)容,或者僅僅應(yīng)用于一個小的利基市場,那么它可能不會被批準(zhǔn)。在創(chuàng)建應(yīng)用程序之前,可查看App Store中該類別的其他應(yīng)用程序,并考慮你如何才能提供一個更好的用戶體驗。

常見App提交上架被拒原因(網(wǎng)友版):

1、App中提到了Android字眼;

2、App中用到了蘋果的標(biāo)志;

3、撥打電話,涉嫌扣費;

4、App中包含談?wù)揂ndroid系統(tǒng)的內(nèi)容;

5、修改了狀態(tài)欄;

6、程序中有重大bug;

7、只有第三方登錄,沒有自己的注冊登陸功能;

8、網(wǎng)絡(luò)功能無法正常訪問;

9、App中包括色情內(nèi)容(色情交易,色情展示);

10、有微信分享功能,需要強(qiáng)制用戶安裝微信,才能使用該功能,被拒;

11、App用了圓角按鈕被拒;

12、App中有圖標(biāo)不能點擊,也沒有置灰或者隱藏;

13、被拒理由:應(yīng)用里的積分從哪里來,到哪里去;

14、應(yīng)用里面表示有廣告,但是審核者玩了后說沒廣告,后來申述成功,因為第二次游戲的時候才會出現(xiàn)廣告;

15、繞過蘋果的付費渠道,有第三方支付;

16、因為集成了友盟,友盟獲取用戶mac地址被拒了;

17、App中因為沒有舉報功能被拒;

18、使用第三方的logo被拒;

19、沒有提供測試帳號;

20、沒有設(shè)置default頁,啟動畫面為黑屏;

21、不符合iOS UI審美觀(改UI);

22、只有第三方登錄,沒有自己的注冊登陸功能;

23、App中加了強(qiáng)制評論功能;

24、游戲中包含獎勵如沒有說清楚與蘋果沒關(guān)系會被拒;

25、存放文檔的地方由于iCloud會自動備份而被拒絕;

26、應(yīng)用程序里用了著名游戲的關(guān)鍵字(如憤怒的小鳥);

27、因為截圖里面放了iPhone的模型被拒;

28、游戲運行崩潰;

29、游戲截圖中有“測試字樣”;

30、游戲太簡單;

31、iPhone版不支持480*320分辨率被拒;

32、一次提交多個相同的游戲;

33、App使用圖片存在版權(quán)問題;

34、加了廣告框架,游戲中缺沒有廣告顯示;

35、內(nèi)購不能使用;

36、娛樂分類App,因缺乏娛樂性被拒;

37、game center不能使用;

38、App Store顯示名字和軟件名稱不符合;

39、支付時不得強(qiáng)制獲取用戶信息,必須在看到價格之前讓用戶登錄、注冊;

40、App內(nèi)購,產(chǎn)品類型不符合;

41、App不符合中國法律;

42、上傳通訊錄沒有通知;

43、內(nèi)購沒有Restore按鈕;

44、有去除廣告的按鈕,但沒發(fā)現(xiàn)有廣告;

45、版權(quán)問題,沒有提供相關(guān)的版權(quán)文件;

46、對不存在普遍比較標(biāo)準(zhǔn)的幾類人進(jìn)行比較和評判;

47、App界面設(shè)計太像一個網(wǎng)頁了;

48、注冊只局限移動或者聯(lián)通賬號被拒;

49、關(guān)鍵字不符合要求;

50、不能強(qiáng)迫用戶注冊;

51、App名字太色情;

52、涉及到音樂、視頻類的數(shù)據(jù),特別是國外的,如在提交時沒有提及版權(quán)協(xié)議之類的被拒;

53、英文App介紹審核人員看不懂,后改中文通過;

54、內(nèi)容太簡單,說是浪費用戶時間;

55、做瀏覽器的,分級必須選17+;

56、地圖應(yīng)用,Google大神的logo沒有顯示;

57、Support URL無法訪問;

58、界面風(fēng)格不符合iOS風(fēng)格;

59、應(yīng)用評級,從4+改成12+,再改成16+最后說我不符合16+,我再改回4+,竟然過了;

60、技術(shù)支持地址寫的微博地址,被拒,原因:不能將需要登陸才能訪問的網(wǎng)址作為技術(shù)支持地址;

61、Splash上放了個蝙蝠俠蜘蛛俠,版權(quán)問題未給通過,后讓UI改畫了一個猥瑣男人,通過了;

62、說給出的應(yīng)用不該用App開發(fā),應(yīng)該用HTML5;

63、用戶在應(yīng)用里自己下載的文檔都不能存放在Document文件夾下被拒;

64、應(yīng)用內(nèi)提到付費項目但沒有通過蘋果付費通道;

65、做了款社交的軟件,上線的時候沒有提供賬號和密碼,導(dǎo)致審核的時候進(jìn)不去;

66、論壇模塊里由用戶發(fā)的活動貼提到安卓平臺和WP平臺被拒;

67、按鈕位置不符合iOS風(fēng)格;

68、開放了document分享功能,被退回,理由:不需要分享,為何開放;

69、一個笑話App,開機(jī)畫面上有“逗比”這兩個字,蘋果審核說含有粗俗不文明的文字,然后被拒了;

70、QQ登陸功能,但是沒下載QQ就不行;

71、出現(xiàn)了“給我們五星好評”之類的文字;

72、第一次沒有給用戶舉報的功能;

73、審核人員打開App無法加載內(nèi)容,一般是因為國內(nèi)服務(wù)器的問題。解決方法是錄個App的操作視頻,放到y(tǒng)outube上,發(fā)給蘋果,屢試不爽;

74、界面太丑被拒,換了張背景圖通過了;

75、年齡設(shè)置太低,含有成人內(nèi)容;

76、iPad 寫成了IPad;

77、App中出現(xiàn)了喬布斯為封面的出版物圖片;

78、沒提供注冊功能被拒;

79、按鈕圖片類似iPhone桌面圖標(biāo)被拒;

80、在程序說明中有“越獄”兩字被拒;

81、由于iCloud云備份的問題被拒絕,將備份功能關(guān)閉通過;

82、使用第三方SDK,有個提示信息遮擋了狀態(tài)欄;

83、圖片上有鏈接;

84、按鈕點擊無效被拒絕;

85、內(nèi)容包含蘋果產(chǎn)品iPad;

86、App中有豎中指的圖片;

87、App里做了次抽獎,獎品是apple的產(chǎn)品;

88、App含有vip功能,涉嫌應(yīng)用內(nèi)收費;

89、IDFA展示廣告沒有提供視頻;

90、注冊頁未添加privacy聲明文件;

91、用了顯眼的詞語,其實就是”Beautiful girl”之類的,說內(nèi)容令人反感;

92、引導(dǎo)頁文案與內(nèi)容不符;

93、網(wǎng)絡(luò)工具軟件,要求支持國外的電信運營網(wǎng)絡(luò)被拒;

94、程序內(nèi)按鈕設(shè)計成標(biāo)準(zhǔn)的iOS icon;

95、因為應(yīng)用截圖被拒。

96、名字不符合,包含與當(dāng)前App不符的內(nèi)容,包含特殊含義的歧義字符;

97、App中有積分墻;

98、菜單中有一個文字包含測試;

99、應(yīng)用請求使用地理位置權(quán)限,但相關(guān)功能藏得比較深,Apple說沒找到相關(guān)功能;

100、App的功能過于單一或僅僅是一個demo;

101、在注冊時強(qiáng)制獲取用戶信息;

102、強(qiáng)制玩家給App評5星好評;

103、沒有兼容iOS;

104、App中出現(xiàn)了Beta字樣;

105、做了一款智能家居的應(yīng)用,沒有提供應(yīng)用控制智能設(shè)備的視頻地址沒拒;

106、資訊客戶端焦點圖放出了盤古破解iOS8越獄的新聞;

107、截圖中出現(xiàn)一只玩具企鵝,然后拒絕說我們發(fā)現(xiàn)這個營銷截圖不能充分反映你的應(yīng)用使用;

108、因為上行短信實現(xiàn)用戶認(rèn)證被拒;

109、測試人員的手機(jī)號在國外,因為收不到國內(nèi)短信被拒;

110、如果有積分制度要說明和蘋果無關(guān)。