“慘6P丟了，現(xiàn)在發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，在朋友圈里眾籌一部6P，參與者均可得到本小姐飛吻一枚?！薄氨救擞幸獍l(fā)起一項(xiàng)目眾籌，每個(gè)人都可以獲得股權(quán)作為回報(bào)，虧損由我兜底?！比绻愕呐笥讶Χ唷俺比恕?，那可能見(jiàn)過(guò)類似的眾籌邀請(qǐng)。
然而， 你是否了解，何謂眾籌?身邊朋友圈火熱的所謂眾籌，到底是募捐，還是眾籌?記者了解到，大家對(duì)眾籌頗為懵懂，一些發(fā)起人“念假經(jīng)”趕時(shí)髦的做法其實(shí)已經(jīng)走偏了。
什么是眾籌?
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)眾籌有四種模式，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、公益眾籌、債權(quán)眾籌以及股權(quán)眾籌。受國(guó)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的約束，眾籌網(wǎng)站上的所有項(xiàng)目不能以股權(quán)、債券、分紅或是利息等金融形式作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起者更不能向支持者許諾任何資金上的收益，必須是以其相應(yīng)的實(shí)物、服務(wù)或者媒體內(nèi)容等作為回報(bào)。否則，可能涉嫌非法集資。
案例
手機(jī)屏碎了 “眾籌”買新機(jī)
近日，廣州白領(lǐng)趙小姐遇到一件新奇事兒，她朋友陳小姐的iPhone 6 Plus(即“6P”)屏幕摔碎了，竟然在朋友圈里發(fā)起眾籌希望大家給點(diǎn)錢(qián)她買新手機(jī)。幾天后陳小姐還真籌到了錢(qián)――老板給了最大一筆500元，其他朋友都是零散的錢(qián)，但足夠她換新手機(jī)。雖然也聽(tīng)說(shuō)過(guò)眾籌的概念，但趙小姐總覺(jué)得這事兒看像“求打賞”實(shí)質(zhì)是在募捐?！叭绻@就是眾籌，那也太沒(méi)門(mén)檻太沒(méi)技術(shù)含量了?！彼f(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶，一位讀者阿慶，蘋(píng)果手機(jī)在車上丟了，通過(guò)朋友圈眾籌，要買一款新品。還別說(shuō)，7天內(nèi)他籌到的錢(qián)還超過(guò)了買iPhone 6 Plus所需的錢(qián)。不過(guò)，阿慶也說(shuō)，朋友們給他錢(qián)，一是錢(qián)不多算給他“面子”，二是圖個(gè)新鮮，有好玩的新東西，自己畢竟體驗(yàn)過(guò)了。他坦言，以后眾籌肯定得找更好的創(chuàng)意或者項(xiàng)目，“求打賞”的做法不太可取。
“你有沒(méi)有參加過(guò)通過(guò)AA籌款的方式給你捐錢(qián)?難道這也叫眾籌?”李小姐的同事生病住院，同事們?cè)谂笥讶Πl(fā)起“眾籌”，每個(gè)參與者都給一個(gè)銀行賬號(hào)打入了設(shè)定的金額。有朋友本著公益捐款之心參加，卻對(duì)眾籌感覺(jué)模糊。
如果你稍加留意，朋友圈里的“眾籌”案例不在少數(shù)――一個(gè)項(xiàng)目還八字沒(méi)有一撇，眾籌的“股東”就超過(guò)百人了。
據(jù)悉，阿里此前推出的“娛樂(lè)寶”則為了規(guī)避監(jiān)管，堅(jiān)稱該產(chǎn)品并非眾籌。
眾籌像“乞討” 玩壞了
丟了手機(jī)，你說(shuō)重新買一部要眾籌;缺了個(gè)貴價(jià)電飯煲，去趟國(guó)外你也說(shuō)要眾籌買幾個(gè)回來(lái);那是不是你再缺塊名表、缺個(gè)名包，都可以讓人眾籌一下?法律概念都還搞清楚，你就在朋友圈里要大伙認(rèn)購(gòu)你“未來(lái)公司”的股份……相信類似的打著眾籌幌子的活動(dòng)，你在好友圈子里見(jiàn)過(guò)不少。
微信用戶小可就抱怨，遇到這樣的眾籌，感覺(jué)自己像被熟人“綁架”了，“哪里是眾籌，我看就是募捐?！痹趫D新鮮、好玩捧過(guò)一次場(chǎng)之后，她再也沒(méi)有對(duì)類似的眾籌動(dòng)過(guò)心。白領(lǐng)阿薇也很直接，為了去斯里蘭卡度假，也在圈子里眾籌旅游資金，回報(bào)是每天寄出一張明信片。
其實(shí)，微信、微博等社交工具上，對(duì)粉絲、好友發(fā)起眾籌，賣一款硬件、出一本書(shū)等，并不少見(jiàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士坦言隨著眾籌概念變得時(shí)髦，借用眾籌的概念完成自己自私自利的想法，“讓人感覺(jué)像在募捐，搞得像’乞討’一樣。”
業(yè)內(nèi)人士孫先生表示，玩起朋友圈眾籌，與專業(yè)的眾籌網(wǎng)站很不同。但發(fā)起者要充分考慮到支持者的感受，不能僅僅是靠熟人關(guān)系、靠刷臉甚至是靠“道德綁架”來(lái)達(dá)到目的。眼下，討論眾籌者多，但真正了解眾籌者不多，經(jīng)常會(huì)有人跑偏。
“眾籌最核心的點(diǎn)是參與感和存在感，集眾之力共同完成一件事情?！北娀I網(wǎng)行業(yè)合伙人劉景宏告訴記者，與募捐相比，眾籌的“初心”還有“喚起大家共同的想法，一起完成一項(xiàng)事情”，而絕對(duì)不是“喚起大家的同情，一起幫自己辦件事情”。
他表示，即便在眾籌和募捐中有些相同的形式，最終的表現(xiàn)和參與者的體驗(yàn)感也截然不同――“不過(guò)是一個(gè)無(wú)聊的項(xiàng)目”，還是“真的很不錯(cuò)，很有意義，參與其中很高興”，“初心”不同，最終參與者的評(píng)價(jià)也會(huì)兩極化。
辨真假眾籌 在于是否同受益
“在朋友圈內(nèi)發(fā)起募捐，雖然形式跟眾籌有些相似，會(huì)讓人誤以為就是，但其實(shí)這不能算作眾籌?！睋?jù)眾籌網(wǎng)行業(yè)合伙人劉景宏表示，只在朋友圈發(fā)起的行為，范圍很小，難以稱為眾。
按目前國(guó)內(nèi)有關(guān)規(guī)定，有限責(zé)任公司股東人數(shù)一般在200名以下。除了股權(quán)眾籌的股東人數(shù)要在200名以下外，其他形式的眾籌沒(méi)有人數(shù)上限。換言之，通過(guò)眾籌平臺(tái)能夠吸引眾多參與者。同時(shí)，這也導(dǎo)致一些項(xiàng)目是假眾籌真炒作。
分析人士羅明雄認(rèn)為，眾籌有市場(chǎng)檢驗(yàn)的功能，即一個(gè)創(chuàng)意一款硬件或一項(xiàng)服務(wù)能否受到廣大消費(fèi)者的歡迎。如果眾籌火爆，則說(shuō)明市場(chǎng)前景頗佳，否則就不應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)行。
不過(guò)，劉景宏也強(qiáng)調(diào)，眾籌除了突出眾之外還要有新，即項(xiàng)目發(fā)起時(shí)正處于籌備期、尚未正式啟動(dòng)。而已經(jīng)進(jìn)行的項(xiàng)目再“眾籌”其實(shí)是“增資擴(kuò)股”。新的另外一層意思即是，項(xiàng)目創(chuàng)意、服務(wù)或產(chǎn)品、模式等有新意。另外，參與者的投資額度上，也以小投資為主。投資額度由發(fā)起人來(lái)確定，是100元一份還是1000元一份，并不固定。而且，除了特殊說(shuō)明，參與者也可以購(gòu)買多份，比如把它當(dāng)作禮物送給其他人。
與募捐偏重籌集資金不同，眾籌能夠籌人、籌智、籌財(cái)，人財(cái)物皆可籌，市場(chǎng)檢驗(yàn)就是籌智的一種。
對(duì)于朋友圈里圈外的眾籌潮，業(yè)內(nèi)人士表示，基于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌行為，一定具有獨(dú)特性，與“打賞”、“募捐”并不相同。劉景宏亦直言，假眾籌會(huì)損害行業(yè)良性發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)眾籌的不信任。
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電商平臺(tái)眾籌亂象叢生
亂象一：假籌錢(qián)真炒作
大品牌也通過(guò)電商網(wǎng)站發(fā)起眾籌，其實(shí)不是為了籌資。眾籌意味著宣傳，可以借機(jī)炒作。這已經(jīng)不是秘密。本身平臺(tái)就是給人看的，關(guān)注的多了自然就成了具有宣傳作用的平臺(tái)。
不過(guò)，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致眾籌越來(lái)越偏向走樣，更多的淪為炒作工具，而背離幫助真正的初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的良性模式。
亂象二：眾籌平臺(tái)刷單
美國(guó)Kickstarter更多是通過(guò)從融資成功的項(xiàng)目中收取5%～10%的傭金來(lái)盈利。國(guó)內(nèi)廣告收益成為眾籌平臺(tái)支撐性的收入來(lái)源。因此，需要擴(kuò)大傳播效果吸引眼球。傳統(tǒng)的水軍搖身一變成為眾籌平臺(tái)新寵。通過(guò)購(gòu)買水軍刷單那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的眾籌項(xiàng)目堂而皇之地登上眾籌平臺(tái)No.1。近年來(lái)這種情況更是愈演愈烈，“一小時(shí)破百萬(wàn)”“首日破百萬(wàn)”也早已司空見(jiàn)慣。甚至眾籌項(xiàng)目企業(yè)和電商平臺(tái)由于利益驅(qū)使合謀，官方平臺(tái)直接催促項(xiàng)目去刷單。
亂象三：經(jīng)銷商幫著作秀
眾籌的宣傳炒作在給企業(yè)和產(chǎn)品本身提高知名度之外，也從側(cè)面給經(jīng)銷商未來(lái)銷售提供了宣傳上的便利，相當(dāng)于給下游經(jīng)銷商以順?biāo)浦壑?，輔助了產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的銷售。從經(jīng)銷商角度，他們是非常支持項(xiàng)目企業(yè)去進(jìn)行眾籌造勢(shì)的，甚至?xí)砸黄鹱餍愕哪Ｊ綆椭@些眾籌項(xiàng)目企業(yè)去造勢(shì)。比如經(jīng)銷商去眾籌平臺(tái)刷數(shù)據(jù)，前提當(dāng)然是雙方談好了。
亂象四：眾籌產(chǎn)品售后難
翻翻眾籌平臺(tái)的頁(yè)面，大量你聞所未聞的品牌和產(chǎn)品充斥其中，通過(guò)網(wǎng)友的留言和反饋，看眾籌產(chǎn)品中相當(dāng)一部分產(chǎn)品是存在質(zhì)量問(wèn)題。用戶拿到這些產(chǎn)品后，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品使用障礙，很多情況消費(fèi)者沒(méi)有退貨退款的全面保障。
另外，產(chǎn)品跳票、不兌付等也成為屢見(jiàn)不鮮的問(wèn)題，這些初創(chuàng)企業(yè)往往在產(chǎn)線控制和產(chǎn)品訂單量上估計(jì)不足，面對(duì)眾籌支持者到期供不上貨的情況時(shí)有發(fā)生。
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