最新數(shù)據(jù)表明，中國(guó)地區(qū)蘋(píng)果手機(jī)占比已達(dá)20%，其中官方正版渠道的用戶占比90%，App Store已經(jīng)成為每個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的戮戰(zhàn)場(chǎng)地，有限的曝光位對(duì)于每一款A(yù)pp來(lái)說(shuō)都顯得彌足珍貴。
今天公子就給各位介紹App Store全套曝光位的吸量數(shù)據(jù)與獲取方式，這其中肯定包括你以前沒(méi)關(guān)注過(guò)的。做好ASO不易，但摸清地形后有的放矢定能大大提升效率。
一、關(guān)鍵詞聯(lián)想排名
增加App或關(guān)鍵詞的第一曝光方式，可不是搜索結(jié)果頁(yè)的排名，而是關(guān)鍵詞聯(lián)想排名，即在搜索欄輸入某關(guān)鍵詞，蘋(píng)果搜索引擎會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一些列關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，具體見(jiàn)下圖：
圖1：關(guān)鍵詞聯(lián)想排名
圖中可見(jiàn)，輸入”社交”關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)一些”社交”，”社交軟件”，”社交互聯(lián)”，”badoo-認(rèn)識(shí)新朋友，聊天，軟件”，”社交聊天”等聯(lián) 想關(guān)鍵詞，他們的排列順序是根據(jù)熱度由高到低的。因此，如果在高熱度關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)無(wú)法做到第一，我們了轉(zhuǎn)而優(yōu)化包含該高熱度詞的衍生詞，如將”社交軟件” 關(guān)鍵詞優(yōu)化到聯(lián)想排名的第一位，照樣能夠引導(dǎo)大批興趣用戶的點(diǎn)擊。整個(gè)過(guò)程類(lèi)似對(duì)用戶的搜索詞進(jìn)行校正。
二、關(guān)鍵詞搜索排名
相比之下關(guān)鍵詞搜索排名大家就比較熟悉了，來(lái)，跟著公子念一遍：”近75%的用戶通過(guò)搜索來(lái)獲取理想的App，熱詞TOP3的App瓜分70%的流量”，所以說(shuō)關(guān)鍵詞搜索排名是App曝光獲取流量的主要來(lái)源。
加大高熱度強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)，并提升App排名成為時(shí)下主流的ASO方式，通過(guò)集中時(shí)間段的大量下載激活快速提升關(guān)鍵詞排名，不同類(lèi)別和熱度的關(guān)鍵詞吸量是不相同的。
圖2：搜索”社交”的結(jié)果頁(yè)
三、探索
App Store探索欄目是對(duì)精品推薦欄的”類(lèi)別”進(jìn)行簡(jiǎn)化版文字引導(dǎo)，用戶查詢(xún)相關(guān)信息比精品推薦欄更為方便，但探索欄和精品推薦攔同出一轍，都是編輯推薦位。不同之處在于這里有更為詳細(xì)的分類(lèi)，具體的推薦規(guī)則可以參考下面的”精品推薦”。
圖3：探索頁(yè)：banner專(zhuān)題+附近熱門(mén)(如果設(shè)置打開(kāi)了)+分類(lèi)展現(xiàn)
四、精品推薦
App Store推薦位對(duì)CP而言，有著實(shí)際效果與品牌意義的雙重價(jià)值。從以往的成功推薦經(jīng)驗(yàn)，以及蘋(píng)果前員工、前高管的建議：UI設(shè)計(jì)新穎、功能獨(dú)特、有效的 郵件溝通是最主要的三個(gè)要素。如果大家覺(jué)得自家產(chǎn)品滿足這幾個(gè)點(diǎn)，想要申請(qǐng)這方面的推薦，可以搜索一篇名為《得到App Store推薦其實(shí)沒(méi)那么難》的文章進(jìn)行詳細(xì)了解。下面對(duì)這塊的展示類(lèi)型做個(gè)介紹，大家對(duì)號(hào)感受一下自己是否有戲。
1.編輯推薦位介紹(以主界面為例)：
(1)頂部編輯選薦大圖：一般是7張 ，2張游戲(吸量近200W)，主題式3張(APP聚合，吸量大概在20W左右)，1張為Apple Watch下載入口，1張為iPhone App宣傳圖;
(2)優(yōu)秀新App和游戲：數(shù)量12-16不等，停留時(shí)間1-3周不等;
(3)中部Banner 1大圖：一般是7張，依次是本周免費(fèi)App/銀聯(lián)支付/游戲/兒童/App Store精華/編輯選薦/按類(lèi)別瀏覽，其中兒童是主題性質(zhì)的;
(4)中部Banner 2大圖：本周9張，依次是限時(shí)優(yōu)惠/我的天氣/UNKILLED/Zen Brush2/伯特倫費(fèi)德歷險(xiǎn)記/魔力小孩識(shí)字/Legendary Warriors/潮自拍/數(shù)字迷陣，App推薦為主;
(5)熱門(mén)游戲和App：數(shù)量12-16不等，停留時(shí)間1-3周不等;
(6)最佳更新游戲：數(shù)量12-16不等，停留時(shí)間1-3周不等，請(qǐng)注意-更新的游戲有機(jī)會(huì)申請(qǐng)此項(xiàng)推薦;
(7)底部Banner大圖：一般是5-8張不等，依次是APP專(zhuān)題/游戲?qū)ｎ}/校園生活/輕松學(xué)英語(yǔ)/腦力訓(xùn)練/探索世界/足球世界/付費(fèi)暢玩，主題類(lèi)居多;
(8)本周主題：教師工具，數(shù)量12-16不等。
2. 不同推薦位吸量情況(數(shù)據(jù)僅供參照)：
(1)Banner大圖：游戲吸量近200萬(wàn)，應(yīng)用吸量20-30W;
(2)小圖推薦位：例如最新游戲和App，游戲吸量在20-50之間，應(yīng)用吸量在10-20W左右;
(3)主題式應(yīng)用集合：吸量在2-8W不等;
(4)類(lèi)別下的二級(jí)應(yīng)用集合：吸量大概在萬(wàn)級(jí)左右，具體情況取決于App本身。
3. 獲取編輯選薦的流程：
(1)App Store專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品審核與推薦的分別是Editorial Team和Marketing, 通常情況下，產(chǎn)品有編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核，在產(chǎn)品順利通過(guò)審核的情況下會(huì)挑選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提交給市場(chǎng)人員做推薦備選，編輯人員不決定最后的推薦權(quán)，這個(gè)審核的 標(biāo)準(zhǔn)在Marketing手中。
(2)編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者發(fā)送通知要求(以電話或郵件的形式)，在審核期內(nèi)上傳宣傳所有的ARTWORK, 但也會(huì)告之，要這些資料并不是對(duì)產(chǎn)品推薦的保證，只是可能。
(3)如果上述情況不滿足，可以向蘋(píng)果官方郵箱發(fā)出申請(qǐng)郵件，需準(zhǔn)備齊相關(guān)資料。
五、榜單
榜單分為總榜和24個(gè)分榜(注：游戲類(lèi)別又分為一個(gè)游戲總類(lèi)和18個(gè)游戲細(xì)分)，每類(lèi)榜下又總覆蓋付費(fèi)榜/免費(fèi)榜/暢銷(xiāo)排行榜，能顯示的排名數(shù) 是TOP150位;經(jīng)計(jì)算，在App Store榜單位能曝光的位置數(shù)共計(jì)：(1+23+18)x 3 x 150=18900。
目前App Store上架的游戲高達(dá)150W款，但榜單擁有的曝光位僅有18900，除去一款A(yù)pp占用多個(gè)曝光位的重復(fù)量，實(shí)際能曝光的App數(shù)量大概在1.2W款左右。正因?yàn)榘駟钨Y源位稀缺，才催生了刷榜的業(yè)務(wù)。
圖7：AppStore免費(fèi)榜
六、熱門(mén)搜索榜
熱門(mén)搜索位于App Store搜索欄，行業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)”熱搜”，撲入眼簾的是十個(gè)醒目的熱詞，這個(gè)位置的吸量大概在2000～幾十萬(wàn)不等，具體的吸量情況由以下幾個(gè)因素決定：
(1)所選用的熱詞是否能吸引用戶，目前吸量比較給力的熱詞以行為詞居多，知名度很高的APP，其品牌詞上熱搜吸量也不錯(cuò)。大家在做熱搜時(shí)需充分考慮用戶的行為習(xí)慣。
(2)APP本身的質(zhì)量，主要包括icon/應(yīng)用名稱(chēng)/截圖/描述/評(píng)論等，這些因素對(duì)用戶是否下載APP產(chǎn)生最直觀的影響。
(3)熱搜榜停留時(shí)間，目前熱搜更新時(shí)間是隨機(jī)，短則幾分鐘，長(zhǎng)達(dá)幾十個(gè)小時(shí)都是有的。目前上過(guò)熱搜的APP時(shí)間基本是在3小時(shí)以上。
圖8：熱門(mén)搜索
