“應(yīng)用正在改變世界。”――蘋果在 WWDC 大會上說的這句話不假。三年內(nèi)，我們花在手機上的時間從 18 個小時上漲到了 37 小時又 28 分鐘，每天打開手機幾十次，回復(fù)微信、看看淘寶已經(jīng)成為常態(tài)。

但再翻翻，你會發(fā)現(xiàn)，在常用的 26 個應(yīng)用之外，很多應(yīng)用你只打開過一次，然后就……沒有然后了。

根據(jù) Localytics 的數(shù)據(jù)，手機上這種“一次性使用”的應(yīng)用正在增多，從去年的 20% 上升到了今年的 25%，而用戶在應(yīng)用上的留存率也降低了，打開 11 次及以上的應(yīng)用比例從 39% 下降到了 34%。

　　其中值得注意的是，美國和中國呈現(xiàn)出截然不同的方向。美國智能手機用戶的應(yīng)用使用忠誠度更高，中國用戶的應(yīng)用忠誠度最低。

隨著優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的增多，美國用戶會持續(xù)使用那些實用的應(yīng)用，同時，開發(fā)者的推廣和通知策略，提高了應(yīng)用的打開率和留存率。因此在美國，常用應(yīng)用的比例比去年上升了 1%，達到了 42%，而“一次性使用”的應(yīng)用比例則與去年持平，占 19%。

在中國，得益于智能手機的普及和 4G 網(wǎng)絡(luò)的改善，中國區(qū)的應(yīng)用下載量在今年首次超過美國。在面對百萬量級的應(yīng)用市場時，他們就像第一次闖進花海的蜜蜂一樣，不斷尋找、下載、嘗試，然后又迅速拋棄這些應(yīng)用。中國用戶手機中打開 11 次及以上的應(yīng)用比例從去年的 27% 降低到 18%，而大約 37% 的應(yīng)用這輩子只被打開過一次。

　　Localytics 認為微信這類信息平臺帶來的影響是其中一個原因。在微信，用戶不僅能聊天，還能充值、打車、買機票，隨著年初微信對外一次性開放拍攝、錄音、語音識別、二維碼、地圖、支付、分享、卡券等幾十個 API 接口后，商家在微信可以提供不輸于原生應(yīng)用的服務(wù)，因此更少商家愿意自己開發(fā)原生應(yīng)用了。

用戶在微信能干更多的事，于是耗在其他應(yīng)用上的時間相應(yīng)減少，對其他類型應(yīng)用的需求也降低了。

這也難怪微信成為了全球消息類應(yīng)用的風(fēng)向標，被紛紛模仿了。

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