美國移動APP行業(yè)協(xié)會(The App Association，簡稱ACT)發(fā)布了關(guān)于APP經(jīng)濟的第五份年度報告，并揭示了兩年間在美國提供了大約11萬個相關(guān)工作崗位。而在未來，隨著移動應(yīng)用程序從云端接收和發(fā)送關(guān)鍵數(shù)據(jù)的增長，大數(shù)據(jù)將驅(qū)動APP經(jīng)濟的發(fā)展。同時報告還指出APP經(jīng)濟在美國有超過1430億美元的市場，83%的APP開發(fā)公司位于硅谷以外，還強調(diào)APP將成為通往物聯(lián)網(wǎng)門戶。

報告指出，推動未來APP經(jīng)濟發(fā)展的趨勢是大數(shù)據(jù)。2016年是APP生態(tài)系統(tǒng)的過渡時期，應(yīng)用程序商店依然是人們獲取應(yīng)用程序的主要位置，但是應(yīng)用程序的強大功能幾乎完全轉(zhuǎn)移到了云端，以及位于那里的大型數(shù)據(jù)存儲。

游戲在未來依然是APP市場的主要應(yīng)用，但企業(yè)，購物，健康，娛樂，商業(yè)，制造和金融活動的方式不僅圍繞機器學(xué)習(xí)而建立，而用于與云接口的應(yīng)用將會實時發(fā)送或返回關(guān)鍵數(shù)據(jù)。所以未來APP應(yīng)用不僅僅是企業(yè)的數(shù)據(jù)門戶，也將成為企業(yè)利用它的關(guān)鍵工具。

另外的主要趨勢包括：

一切都是傳感器：每個可想像的傳感器變得越來越便宜和可及。尋找開發(fā)人員來改善軟件，并以新的方式使用手機和可穿戴的傳感器。所有的數(shù)據(jù)將落在云端來驅(qū)動人工智能的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)入消費者考量：我們一直在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)安全，但它仍然在用戶消費意識的周邊。APP正在為AI提供動力，訪問你的消費和醫(yī)療記錄，從傳感器實時收集信息。你的生活在APP中。所以APP的安全性至關(guān)重要。

該報告還涉及大量的技能人才短缺，這在移動和大數(shù)據(jù)開發(fā)等熱點領(lǐng)域尤其成問題。報告指出：APP經(jīng)濟急缺擁有計算機技能的人才。

其他調(diào)查結(jié)果包括：

今天，APP經(jīng)濟是一個蓬勃發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，價值超過1430億美元。

從2014年5月至2016年5月，APP經(jīng)濟為美國勞動力增加了11萬個新的軟件應(yīng)用程序開發(fā)人員工作。

83%的美國APP公司位于硅谷以外，其中許多公司位于農(nóng)村地區(qū)。

APP經(jīng)濟比以往任何時候都強，而且沒有任何放緩跡象。 因為它是通往物聯(lián)網(wǎng)的門戶，現(xiàn)在的發(fā)展只是冰山一角。

蘋果一直是移動互聯(lián)網(wǎng)包括智能硬件領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，前幾天蘋果為爭奪移動支付市場，停止了對微信打賞功能的支持，這也意味著蘋果未來的舉措都將會圍繞軟件生態(tài)進(jìn)行。這也是蘋果這個巨無霸眼下的尷尬處境：本來市值就那么高了，想要通過大規(guī)模提升銷售來實現(xiàn)利潤增長已經(jīng)不太可能，但是維護(hù)股價、滿足資本市場預(yù)期卻是它必須要面對的。沒辦法，只能在軟件方面尋找盈利增長點了。

眼下，蘋果還郵件告知其廣告聯(lián)盟會員：對于外部網(wǎng)站轉(zhuǎn)引流量帶來的APP內(nèi)部消費或者APP購買，蘋果的傭金分成將會從7%下調(diào)至2.5%。全球有大量的第三方網(wǎng)站是蘋果的廣告聯(lián)盟會員，通過給蘋果貢獻(xiàn)流量，來獲取傭金分成。蘋果App Store是IOS系統(tǒng)內(nèi)唯一的數(shù)字與軟件平臺，蘋果包括其廣告聯(lián)盟會員都通過用戶付費下載來獲取收入。

但是眼下App Store經(jīng)過多年市場培育，其用戶已經(jīng)形成了使用習(xí)慣，對于外部流量的依賴性越來越少。蘋果在對外部網(wǎng)站流量的依賴逐步減少這種情況下，通過削減傭金比重來提高自身收入水平，不失為一個良策。

以前蘋果硬件高速增長，蘋果自然可以給移動互聯(lián)網(wǎng)營銷玩家們更多的利益來推廣其軟件。但是現(xiàn)在蘋果覺得這一部分費用沒有意義，并且他自己也需要尋找新的盈利增長點，甚至想自己化身為移動互聯(lián)網(wǎng)APP推廣渠道商——眼下蘋果在App Store推出了軟件搜索廣告，外部的App開發(fā)者可以通過購買關(guān)鍵詞，來對自己的App進(jìn)行推廣。

如今移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大面積普及，廣告主們也將移動互聯(lián)網(wǎng)作為廣告投放的重點。而如何將移動設(shè)備變成商家的流量入口?移動互聯(lián)網(wǎng)App就是一個具有極高確定性的流量入口，因此對于商家來說，都將App當(dāng)成了用戶進(jìn)入、產(chǎn)品展示、變現(xiàn)的手段。也正是這樣的思路，讓商家們大肆進(jìn)行App的開發(fā)與營銷。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，當(dāng)下移動App已經(jīng)成為了企業(yè)向移動端遷移的潮流，我國市場上移動端App的數(shù)量已經(jīng)將近700萬個。

如此海量的移動App，作為開發(fā)者，如何將其應(yīng)用脫穎而出?首先，在App開發(fā)初期，就要確定好開發(fā)目標(biāo)，然后要考慮開發(fā)平臺與開發(fā)方式，包括與后臺系統(tǒng)的融合，這些決定了企業(yè)開發(fā)的App能不能對用戶友好。其次是企業(yè)App應(yīng)該具備的要素，這就是要求開發(fā)者如何將企業(yè)的品牌文化融合到App設(shè)計當(dāng)中去了。

只有做好這兩點，才能進(jìn)行下一步的推廣。移動互聯(lián)網(wǎng)App營銷方案的制定，需要考慮獲客成本、結(jié)合當(dāng)下用戶App獲取渠道碎片化的情形，制定合適的推廣方案。其中線上推廣方案包括App應(yīng)用商店推廣、社會化推廣、社會化營銷，以及網(wǎng)盟推廣、口碑推廣等方式。

總體來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷如此火爆的當(dāng)下，企業(yè)開發(fā)App已經(jīng)成為潮流，如何幫助企業(yè)完成商業(yè)變現(xiàn)，才是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷參與者需要考慮的問題。

2017年春季大報告。在2016年終大報告中，Mr.QM認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億之后，基本進(jìn)入了穩(wěn)定狀態(tài)，除非與線下結(jié)合出現(xiàn)爆發(fā)，否則黑馬難再現(xiàn)。

這也導(dǎo)致一個新的現(xiàn)象，就是APP使用的碎片化、場景化態(tài)勢越來越明顯（這也是Mr.QM一直表示看好微信小程序的原因，小程序?qū)嶋H上瞄準(zhǔn)的就是APP使用的碎片化與場景化）。

這種碎片化和場景化，意味著什么？APP孤島打破，強勢平臺化APP已經(jīng)越來越像PC時代的瀏覽器，有效利用這些平臺的用戶資源，單體APP的用戶價值可以無限延展。

任何時候，技術(shù)、渠道已定，內(nèi)容價值也就開始浮現(xiàn)。所以，當(dāng)一直播伴上了微博，其APP外的用戶價值自然也就顯現(xiàn)（絕非廣告，只是舉例，畢竟，前些年微博與土豆有過合作并且失敗了，可見時機是多么重要）。

這將是本次QuestMobile春季報告最大的亮點：在用戶數(shù)量、APP的DAU、MAU、時長、次數(shù)、下載安裝轉(zhuǎn)化這些傳統(tǒng)分析之外，分析全網(wǎng)流量生態(tài)下APP企業(yè)（而非單個APP）的全部用戶價值。

一、移動終端保有量、份額及換機去向

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，總體上看，移動用戶破10億后，增長進(jìn)入到了“10時代（10%左右）”。

來看看機型的數(shù)據(jù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，iPhone在一二線城市分布占比最多。華為，小米，OPPO，vivo成國產(chǎn)手機四大品牌，占比43.5%。

華為是國民最愛第一手機品牌，得到30歲以上用戶偏愛。OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機品牌。

iPhone6及6S占比最高，近40%；土豪iPhone7及7P目前占比近20%。

接下來看看換機去向。

兩個典型的亮點：

(1) OPPO用戶對品牌最忠誠，38.8%的OPPO用戶換機時仍會選擇OPPO，是不是有點令人羨慕？

(2) 相比OPPO，三星就比較悲催了，三星用戶換機時，只有12.27%的人會繼續(xù)選擇三星，其他的都投奔國產(chǎn)品牌去了……

二、APP使用行為概覽

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，總體上看，MAU大于1萬的APP總數(shù)持續(xù)減少。千萬級以上的在增加，尤其是5000萬級以上的APP，個數(shù)已增長到了70個，同比增長32%，用戶向超級APP集中趨勢顯現(xiàn)，中長尾越來越不好混了……

與整體用戶數(shù)一樣，用戶整體時長依舊在增長，不過比例也比前兩年有所下滑：移動整體活躍設(shè)備同比增長12%；總時長同比增長26%。

整體移動用戶月平均使用APP個數(shù)為17個，較去年同期使用略為增加。

24歲以下年輕用戶最活躍，月平均使用20個。

單設(shè)備的使用時長越來越長，24歲以下的年輕用戶使用小時數(shù)最多，成為互聯(lián)網(wǎng)APP主要爭奪的群體。

三、移動端流量爭奪

如前所述，用戶總量、用戶總時長均進(jìn)入了緩慢增長態(tài)勢，這種情況下，對存量的爭奪和博弈，就成了各大APP之間競爭的焦點，PC時代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC時代，目前的流量爭奪正面臨新的態(tài)勢：一方面，超級APP不斷強化用戶駐留、提升用戶時長；另一方面，超級APP越來越成為其他APP的流量入口。

首先來看看各年齡段APP新安裝量及下載新安裝渠道分布。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，APP月新安裝個數(shù)平均為2.5個，與去年同期基本持平；渠道上，大家不妨看看。

面臨激烈的流量爭奪，很多APP也更加全面、細(xì)分部署在移動互聯(lián)網(wǎng)場景所能服務(wù)范圍，超級APP借助已有的用戶量優(yōu)勢，集成行業(yè)最熱門功能，欲做細(xì)分領(lǐng)域的新霸主，比如手機淘寶的直播、今日頭條的視頻；新興的APP提供內(nèi)容的APP也找到更多的流量入口級合作方，來擴大自己在移動端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨立APP現(xiàn)有格局。

接下來，給大家?guī)韼讉€APP內(nèi)和站外流量分析，看看流量變化背后的變局。

手機淘寶-天貓超市：一二線城市高消費力年輕女性是購買主力

• 用戶主要在晚上使用手機淘寶里面的天貓超市子頻道，21點達(dá)到最高峰
• 從使用用戶畫像來看，與手機淘寶整體用戶相比，一二線城市高消費力年輕女性是天貓超市的購買主力，這與女性更多進(jìn)行家庭生活物資采購有關(guān)

手機淘寶-直播：用戶增長明顯，三四線城市年輕女性表現(xiàn)活躍

• 從日度活躍用戶規(guī)模來看，手機淘寶近兩個月內(nèi)直播業(yè)務(wù)有一定增長
• 從手機淘寶直播用戶畫像來看，三四線城市的年輕女性更愛淘寶直播，且消費能力相對較高

今日頭條-視頻：用戶滲透過半，成為視頻娛樂新場景

• 作為今日頭條重要功能，頭條內(nèi)視頻功能活躍用戶穩(wěn)步增長，用戶滲透超過一半，成為視頻娛樂新場景
• 從用戶使用時段來看，大部分瀏覽行為發(fā)生在晚上17點以后，21點使用量達(dá)到峰值，成為用戶晚間休閑娛樂新方式

美拍-直播：使用時段聚合效應(yīng)明顯，與拍照形成有效場景互補

• 拍照用戶使用次數(shù)分布較分散，分別在中午12點和晚上19點至20點出現(xiàn)峰值；直播用戶使用次數(shù)相對較為集中，大部分用戶使用集中在19點到23點之間，聚合效應(yīng)比較明顯
• 美圖APP中，拍照用戶女性占比更高，付費能力更強；直播用戶更偏年輕化，但付費能力相對較弱

四、熱門賽道APP價值榜

接下來是重磅的熱門賽道APP價值榜。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，同比增長較快的熱門行業(yè)有：在線視頻46%，綜合電商40%，綜合資訊47%，終端商店48%，即時戰(zhàn)略162%（王者榮耀），短視頻58%，外賣服務(wù)75%。

1、移動視頻賽道

移動視頻行業(yè)包括在線視頻，網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻等細(xì)分行業(yè)，其用戶月度總規(guī)模近10億，同比保持36.5%的增長。

從MAU上看，移動視頻格局明顯，騰訊視頻與愛奇藝視頻月度活躍用戶規(guī)模非常接近；作為短視頻的快手月度用戶規(guī)模超過了部分長視頻APP；芒果TV同比增長93%，用戶規(guī)模幾乎翻倍；土豆視頻戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型短視頻，期待下個季度表現(xiàn)。

小米視頻，搜狐視頻同比呈現(xiàn)下跌；

新興的頭條視頻APP快速崛起，DAU進(jìn)入前十。

需要特別指出的是秒拍：

雖然APP端格局穩(wěn)定，但是隨著移動端生態(tài)用戶量的崛起，秒拍作為短視頻內(nèi)容和服務(wù)的提供者，APP+站外用戶后可以排到行業(yè)第四，短視頻的崛起，隱然顯現(xiàn)出改變視頻生態(tài)的格局。

秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高；

地域分布也集中在江浙滬，北上廣等經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。

快手-分享：用戶喜歡在節(jié)假日和周末通過QQ系渠道進(jìn)行分享

• 在QQ系渠道分享的快手用戶，更喜歡在節(jié)假日和周末進(jìn)行分享，在QQ和QQ空間的分享趨勢基本一致，均在周末和節(jié)假日期間出現(xiàn)高峰，與快手較集中在學(xué)生群體有一定的關(guān)聯(lián)
• 快手男性略多，且過半用戶為24歲以下未婚人群

人民的名義：全民觀劇熱潮高漲，各平臺觀看用戶數(shù)增長迅猛

• 芒果TV作為該劇衛(wèi)視獨播的湖南衛(wèi)視官方移動視頻平臺，電視劇觀看人數(shù)增長迅速
• PPTV作為該劇全網(wǎng)獨家首播平臺，觀劇用戶量也在一路飆升，拉升了平臺整體用戶活躍度

2、移動社交賽道

移動社交因為包括微信，目前是最大的APP行業(yè)，用戶總規(guī)模超過10億，幾乎是全民社交的情況。

微信小程序：服務(wù)的載體多元化，流量匯聚效應(yīng)初見

• 自微信3月29日再次開啟小程序活動推廣后，日活用戶增長迅猛，4月1日日活用戶創(chuàng)下新高
• 使用小程序后，用戶人均APP使用量有所減少，手機減負(fù)效果初見；同時，得益于程序內(nèi)移動應(yīng)用場景（小程序服務(wù)）的增多，小程序用戶的微信支付使用頻率也有所提升
• 微信的流量匯聚效應(yīng)有所增強，使得微信成為更多服務(wù)的載體，有效提升了用戶的使用粘性

2017年第一季度，在過去一年中風(fēng)生水起的微博和陌陌依然保持穩(wěn)定且持續(xù)的增長。

新興社交APP情況：探探、派派、最右

隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式的社交APP用戶規(guī)模也逐漸增長：

1. 探探：左右滑動選喜歡和不喜歡，顏值為第一選擇

2. 派派：近期廣告頻頻，明星代言偷紅包

3. 最右：吐槽大會，快樂大本營等年輕節(jié)目推薦的APP

移動社交APP-用戶畫像：

3、共享單車賽道

共享單車從去年開始受到用戶喜愛，隨著溫度回暖，共享單車也異?；鸨?，3月的用戶總規(guī)模超過3600萬，且保持高速增長。

摩拜與ofo為共享單車第一陣營，ofo也與摩拜單車逐漸拉近距離，3月環(huán)比達(dá)到235%，相當(dāng)驚人；“共享單車IPO第一股”永安行MAU已過200萬。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，最熱門的兩個共享單車APP，2017年3月已經(jīng)有500萬的重合用戶，雖然車型，押金，使用形式各有差異，但用戶更多的是滿足有車可騎的需求。

• 摩拜單車開鎖日活用戶數(shù)在波動中持續(xù)增長，日均訂單量在1000萬左右，節(jié)假日出現(xiàn)小高峰
• 用戶用車分享活躍人數(shù)呈大波浪式發(fā)展；“30日免費騎”、“紅包車”等活動的推出，有效刺激了用戶分享
• 上下班時間出現(xiàn)早晚高峰，意味著越來越多的上班族選擇用共享單車來進(jìn)行代步

摩拜單車在一線城市分布較為均勻；ofo、永安行北京上海分布為主要市場；小鳴單車發(fā)力南方市場；酷奇單車起步北京。

4. 移動音樂賽道

去年移動音樂洗牌和調(diào)整后，行業(yè)用戶規(guī)模處于穩(wěn)定的狀態(tài)。

在線音樂格局比較清晰，酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂，網(wǎng)易云音樂為四大音樂APP，其中網(wǎng)易云音樂MAU同比增長為47.3%。

網(wǎng)易云音樂：個性推薦用戶粘性高，是平臺增長新驅(qū)動力

• 使用網(wǎng)易云個性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時長遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度
• 網(wǎng)易云音樂用戶中，整體男性偏多，但使用網(wǎng)易云個性推薦的用戶中，女性用戶相對活躍些
• 24歲以下年輕人更喜歡使用網(wǎng)易云個性推薦，該人群線上付費意愿高，且付費能力強

5. 外賣服務(wù)賽道

外賣服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到6565萬，同比增長率也很高。成為去年熱點行業(yè)，品質(zhì)，品牌，衛(wèi)生，送達(dá)時間等也成為外賣服務(wù)APP關(guān)注的熱點。

餓了么，美團外賣及百度外賣仍為三大外賣主要APP。星巴克自營APP可綁定會員卡，方便消費等，MAU也達(dá)到126萬。

美團外賣：節(jié)假日業(yè)務(wù)高峰頻現(xiàn)，午晚餐是主要貢獻(xiàn)點

• 從用戶訂單量來看基本持平，其中清明假期間出現(xiàn)峰值
• 從外賣訂單使用分布來看，午餐時間是外賣訂單最高峰，11點達(dá)到最高峰值；晚餐17-18點期間次之；由此可見，正餐仍是外賣主要貢獻(xiàn)點

外賣服務(wù)APP中，上海人更愛必勝客和星巴克，北京人更愛麥當(dāng)勞，廣州人不愛洋快餐。

6. 生鮮電商賽道

2017年3月，生鮮電商行業(yè)也迎來了春天，行業(yè)規(guī)模開始增長。

生鮮電商呈集中化趨勢，頭部APP用戶規(guī)模增長，特別是每日優(yōu)鮮，同比達(dá)到183%，其他APP均有下跌。

每日優(yōu)鮮2017年第一季度的快速增長，從其下載量也可以看出。

生鮮電商APP-用戶畫像

7. 酒店服務(wù)賽道

由于攜程、美團、飛豬等超級APP對酒店預(yù)訂這個垂直行業(yè)均有跨界競爭，所以獨立酒店服務(wù)App受到了較大的沖擊。

自營類酒店服務(wù)APP：掌上如家，華住，布丁酒店等同比均有提升。

美團APP酒店：當(dāng)季度用戶日活整體呈上升趨勢，節(jié)假日達(dá)到高峰

• 從整體來看，美團APP酒店日用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢
• 從用戶日活波動來看，節(jié)假日成為用戶使用高峰，其中春節(jié)、情人節(jié)出現(xiàn)業(yè)務(wù)高峰

酒店服務(wù)APP-用戶畫像

8. 教育培訓(xùn)賽道

3月開學(xué)影響提升用戶規(guī)模，首次突破1億大關(guān)。

K12教育類APP，已成為很多學(xué)生完成作業(yè)的一種形式，互動作業(yè)也融入了學(xué)生社交的功能，同比增長率非常高。作業(yè)幫用戶規(guī)模最大。

教育培訓(xùn)：K12,使用周期性明顯

開學(xué)后，使用率大幅上升，并呈現(xiàn)高度周期性：到了周五沒人用（是不是都去玩王者榮耀了？），周日忙著趕作業(yè)。

K12教育APP-用戶畫像

9. 手機游戲賽道

王者榮耀已然登上了 “國民手游”的寶座，1.6億的月活用戶數(shù)是此前手游從未有過的成績，昔日手游界的王者們在這一數(shù)字面前紛紛淪為“倔強青銅”。

王者榮耀在春節(jié)與元旦假期期間呈現(xiàn)充值高峰，強社交的游戲互動關(guān)系直接推動例了用戶充值。相較于整體用戶而言，充值用戶使用粘性更高，擁有更多的人均單日使用次數(shù)和更高的人均單日使用時長，是游戲運營的核心群體。

陰陽師得益于每周首次分享獎勵、陰陽寮獎勵發(fā)放等活動的設(shè)置，陰陽師用戶每周一形成分享高峰。半周年慶期間，陰陽師推出成長之路活動，用戶可以將近半年游戲內(nèi)經(jīng)歷發(fā)到朋友圈等進(jìn)行展示，這樣的情感活動促使陰陽師的微信分享占比有較大的拉升，提升了陰陽師的知名度和美譽度。相比于總體用戶而言，分享用戶人均單日使用次數(shù)更多，人均單日使用時長也更高，用戶粘性更強。

最近很火熱的狼人殺主題APP的DAU增長趨勢很有狼性

狼人殺-用戶畫像

玩什么游戲能認(rèn)識年輕妹子，你懂的

手機游戲APP-用戶畫像

10. 綜合理財賽道

平安金管家，京東金融及螞蟻聚寶為此類TOP3，且與后面差距大，但螞蟻聚寶獨立APP同比有所下降（支付寶中可以完成購買）。

綜合理財APP-用戶畫像

11. VR視頻賽道

去年火熱的VR視頻行業(yè)，似乎并沒有在移動互聯(lián)網(wǎng)上有明顯爆發(fā)。VR視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到543萬。

VR視頻APP中，行業(yè)尚處于啟蒙階段，暴風(fēng)魔鏡暫時領(lǐng)先。

VR視頻APP-用戶畫像

五、中國移動互聯(lián)網(wǎng)江湖的“大寶劍”

Mr.QM批注：有關(guān)中國移動互聯(lián)網(wǎng)江湖，看看這個榜單就夠了。