美國(guó)移動(dòng)APP行業(yè)協(xié)會(huì)(The App Association，簡(jiǎn)稱ACT)發(fā)布了關(guān)于APP經(jīng)濟(jì)的第五份年度報(bào)告，并揭示了兩年間在美國(guó)提供了大約11萬個(gè)相關(guān)工作崗位。而在未來，隨著移動(dòng)應(yīng)用程序從云端接收和發(fā)送關(guān)鍵數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)將驅(qū)動(dòng)APP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)報(bào)告還指出APP經(jīng)濟(jì)在美國(guó)有超過1430億美元的市場(chǎng)，83%的APP開發(fā)公司位于硅谷以外，還強(qiáng)調(diào)APP將成為通往物聯(lián)網(wǎng)門戶。

報(bào)告指出，推動(dòng)未來APP經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)是大數(shù)據(jù)。2016年是APP生態(tài)系統(tǒng)的過渡時(shí)期，應(yīng)用程序商店依然是人們獲取應(yīng)用程序的主要位置，但是應(yīng)用程序的強(qiáng)大功能幾乎完全轉(zhuǎn)移到了云端，以及位于那里的大型數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

游戲在未來依然是APP市場(chǎng)的主要應(yīng)用，但企業(yè)，購(gòu)物，健康，娛樂，商業(yè)，制造和金融活動(dòng)的方式不僅圍繞機(jī)器學(xué)習(xí)而建立，而用于與云接口的應(yīng)用將會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)送或返回關(guān)鍵數(shù)據(jù)。所以未來APP應(yīng)用不僅僅是企業(yè)的數(shù)據(jù)門戶，也將成為企業(yè)利用它的關(guān)鍵工具。

另外的主要趨勢(shì)包括：

一切都是傳感器：每個(gè)可想像的傳感器變得越來越便宜和可及。尋找開發(fā)人員來改善軟件，并以新的方式使用手機(jī)和可穿戴的傳感器。所有的數(shù)據(jù)將落在云端來驅(qū)動(dòng)人工智能的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)入消費(fèi)者考量：我們一直在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)安全，但它仍然在用戶消費(fèi)意識(shí)的周邊。APP正在為AI提供動(dòng)力，訪問你的消費(fèi)和醫(yī)療記錄，從傳感器實(shí)時(shí)收集信息。你的生活在APP中。所以APP的安全性至關(guān)重要。

該報(bào)告還涉及大量的技能人才短缺，這在移動(dòng)和大數(shù)據(jù)開發(fā)等熱點(diǎn)領(lǐng)域尤其成問題。報(bào)告指出：APP經(jīng)濟(jì)急缺擁有計(jì)算機(jī)技能的人才。

其他調(diào)查結(jié)果包括：

今天，APP經(jīng)濟(jì)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，價(jià)值超過1430億美元。

從2014年5月至2016年5月，APP經(jīng)濟(jì)為美國(guó)勞動(dòng)力增加了11萬個(gè)新的軟件應(yīng)用程序開發(fā)人員工作。

83%的美國(guó)APP公司位于硅谷以外，其中許多公司位于農(nóng)村地區(qū)。

APP經(jīng)濟(jì)比以往任何時(shí)候都強(qiáng)，而且沒有任何放緩跡象。 因?yàn)樗峭ㄍ锫?lián)網(wǎng)的門戶，現(xiàn)在的發(fā)展只是冰山一角。

蘋果一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包括智能硬件領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，前幾天蘋果為爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)，停止了對(duì)微信打賞功能的支持，這也意味著蘋果未來的舉措都將會(huì)圍繞軟件生態(tài)進(jìn)行。這也是蘋果這個(gè)巨無霸眼下的尷尬處境：本來市值就那么高了，想要通過大規(guī)模提升銷售來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)不太可能，但是維護(hù)股價(jià)、滿足資本市場(chǎng)預(yù)期卻是它必須要面對(duì)的。沒辦法，只能在軟件方面尋找盈利增長(zhǎng)點(diǎn)了。

眼下，蘋果還郵件告知其廣告聯(lián)盟會(huì)員：對(duì)于外部網(wǎng)站轉(zhuǎn)引流量帶來的APP內(nèi)部消費(fèi)或者APP購(gòu)買，蘋果的傭金分成將會(huì)從7%下調(diào)至2.5%。全球有大量的第三方網(wǎng)站是蘋果的廣告聯(lián)盟會(huì)員，通過給蘋果貢獻(xiàn)流量，來獲取傭金分成。蘋果App Store是IOS系統(tǒng)內(nèi)唯一的數(shù)字與軟件平臺(tái)，蘋果包括其廣告聯(lián)盟會(huì)員都通過用戶付費(fèi)下載來獲取收入。

但是眼下App Store經(jīng)過多年市場(chǎng)培育，其用戶已經(jīng)形成了使用習(xí)慣，對(duì)于外部流量的依賴性越來越少。蘋果在對(duì)外部網(wǎng)站流量的依賴逐步減少這種情況下，通過削減傭金比重來提高自身收入水平，不失為一個(gè)良策。

以前蘋果硬件高速增長(zhǎng)，蘋果自然可以給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩家們更多的利益來推廣其軟件。但是現(xiàn)在蘋果覺得這一部分費(fèi)用沒有意義，并且他自己也需要尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至想自己化身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP推廣渠道商——眼下蘋果在App Store推出了軟件搜索廣告，外部的App開發(fā)者可以通過購(gòu)買關(guān)鍵詞，來對(duì)自己的App進(jìn)行推廣。

如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大面積普及，廣告主們也將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為廣告投放的重點(diǎn)。而如何將移動(dòng)設(shè)備變成商家的流量入口?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App就是一個(gè)具有極高確定性的流量入口，因此對(duì)于商家來說，都將App當(dāng)成了用戶進(jìn)入、產(chǎn)品展示、變現(xiàn)的手段。也正是這樣的思路，讓商家們大肆進(jìn)行App的開發(fā)與營(yíng)銷。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，當(dāng)下移動(dòng)App已經(jīng)成為了企業(yè)向移動(dòng)端遷移的潮流，我國(guó)市場(chǎng)上移動(dòng)端App的數(shù)量已經(jīng)將近700萬個(gè)。

如此海量的移動(dòng)App，作為開發(fā)者，如何將其應(yīng)用脫穎而出?首先，在App開發(fā)初期，就要確定好開發(fā)目標(biāo)，然后要考慮開發(fā)平臺(tái)與開發(fā)方式，包括與后臺(tái)系統(tǒng)的融合，這些決定了企業(yè)開發(fā)的App能不能對(duì)用戶友好。其次是企業(yè)App應(yīng)該具備的要素，這就是要求開發(fā)者如何將企業(yè)的品牌文化融合到App設(shè)計(jì)當(dāng)中去了。

只有做好這兩點(diǎn)，才能進(jìn)行下一步的推廣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App營(yíng)銷方案的制定，需要考慮獲客成本、結(jié)合當(dāng)下用戶App獲取渠道碎片化的情形，制定合適的推廣方案。其中線上推廣方案包括App應(yīng)用商店推廣、社會(huì)化推廣、社會(huì)化營(yíng)銷，以及網(wǎng)盟推廣、口碑推廣等方式。

總體來看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷如此火爆的當(dāng)下，企業(yè)開發(fā)App已經(jīng)成為潮流，如何幫助企業(yè)完成商業(yè)變現(xiàn)，才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷參與者需要考慮的問題。

2017年春季大報(bào)告。在2016年終大報(bào)告中，Mr.QM認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億之后，基本進(jìn)入了穩(wěn)定狀態(tài)，除非與線下結(jié)合出現(xiàn)爆發(fā)，否則黑馬難再現(xiàn)。

這也導(dǎo)致一個(gè)新的現(xiàn)象，就是APP使用的碎片化、場(chǎng)景化態(tài)勢(shì)越來越明顯（這也是Mr.QM一直表示看好微信小程序的原因，小程序?qū)嶋H上瞄準(zhǔn)的就是APP使用的碎片化與場(chǎng)景化）。

這種碎片化和場(chǎng)景化，意味著什么？APP孤島打破，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)化APP已經(jīng)越來越像PC時(shí)代的瀏覽器，有效利用這些平臺(tái)的用戶資源，單體APP的用戶價(jià)值可以無限延展。

任何時(shí)候，技術(shù)、渠道已定，內(nèi)容價(jià)值也就開始浮現(xiàn)。所以，當(dāng)一直播伴上了微博，其APP外的用戶價(jià)值自然也就顯現(xiàn)（絕非廣告，只是舉例，畢竟，前些年微博與土豆有過合作并且失敗了，可見時(shí)機(jī)是多么重要）。

這將是本次QuestMobile春季報(bào)告最大的亮點(diǎn)：在用戶數(shù)量、APP的DAU、MAU、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)、下載安裝轉(zhuǎn)化這些傳統(tǒng)分析之外，分析全網(wǎng)流量生態(tài)下APP企業(yè)（而非單個(gè)APP）的全部用戶價(jià)值。

一、移動(dòng)終端保有量、份額及換機(jī)去向

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，總體上看，移動(dòng)用戶破10億后，增長(zhǎng)進(jìn)入到了“10時(shí)代（10%左右）”。

來看看機(jī)型的數(shù)據(jù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，iPhone在一二線城市分布占比最多。華為，小米，OPPO，vivo成國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌，占比43.5%。

華為是國(guó)民最愛第一手機(jī)品牌，得到30歲以上用戶偏愛。OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機(jī)品牌。

iPhone6及6S占比最高，近40%；土豪iPhone7及7P目前占比近20%。

接下來看看換機(jī)去向。

兩個(gè)典型的亮點(diǎn)：

(1) OPPO用戶對(duì)品牌最忠誠(chéng)，38.8%的OPPO用戶換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇OPPO，是不是有點(diǎn)令人羨慕？

(2) 相比OPPO，三星就比較悲催了，三星用戶換機(jī)時(shí)，只有12.27%的人會(huì)繼續(xù)選擇三星，其他的都投奔國(guó)產(chǎn)品牌去了……

二、APP使用行為概覽

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，總體上看，MAU大于1萬的APP總數(shù)持續(xù)減少。千萬級(jí)以上的在增加，尤其是5000萬級(jí)以上的APP，個(gè)數(shù)已增長(zhǎng)到了70個(gè)，同比增長(zhǎng)32%，用戶向超級(jí)APP集中趨勢(shì)顯現(xiàn)，中長(zhǎng)尾越來越不好混了……

與整體用戶數(shù)一樣，用戶整體時(shí)長(zhǎng)依舊在增長(zhǎng)，不過比例也比前兩年有所下滑：移動(dòng)整體活躍設(shè)備同比增長(zhǎng)12%；總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)26%。

整體移動(dòng)用戶月平均使用APP個(gè)數(shù)為17個(gè)，較去年同期使用略為增加。

24歲以下年輕用戶最活躍，月平均使用20個(gè)。

單設(shè)備的使用時(shí)長(zhǎng)越來越長(zhǎng)，24歲以下的年輕用戶使用小時(shí)數(shù)最多，成為互聯(lián)網(wǎng)APP主要爭(zhēng)奪的群體。

三、移動(dòng)端流量爭(zhēng)奪

如前所述，用戶總量、用戶總時(shí)長(zhǎng)均進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這種情況下，對(duì)存量的爭(zhēng)奪和博弈，就成了各大APP之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，PC時(shí)代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC時(shí)代，目前的流量爭(zhēng)奪正面臨新的態(tài)勢(shì)：一方面，超級(jí)APP不斷強(qiáng)化用戶駐留、提升用戶時(shí)長(zhǎng)；另一方面，超級(jí)APP越來越成為其他APP的流量入口。

首先來看看各年齡段APP新安裝量及下載新安裝渠道分布。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，APP月新安裝個(gè)數(shù)平均為2.5個(gè)，與去年同期基本持平；渠道上，大家不妨看看。

面臨激烈的流量爭(zhēng)奪，很多APP也更加全面、細(xì)分部署在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)范圍，超級(jí)APP借助已有的用戶量?jī)?yōu)勢(shì)，集成行業(yè)最熱門功能，欲做細(xì)分領(lǐng)域的新霸主，比如手機(jī)淘寶的直播、今日頭條的視頻；新興的APP提供內(nèi)容的APP也找到更多的流量入口級(jí)合作方，來擴(kuò)大自己在移動(dòng)端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨(dú)立APP現(xiàn)有格局。

接下來，給大家?guī)韼讉€(gè)APP內(nèi)和站外流量分析，看看流量變化背后的變局。

手機(jī)淘寶-天貓超市：一二線城市高消費(fèi)力年輕女性是購(gòu)買主力

• 用戶主要在晚上使用手機(jī)淘寶里面的天貓超市子頻道，21點(diǎn)達(dá)到最高峰
• 從使用用戶畫像來看，與手機(jī)淘寶整體用戶相比，一二線城市高消費(fèi)力年輕女性是天貓超市的購(gòu)買主力，這與女性更多進(jìn)行家庭生活物資采購(gòu)有關(guān)

手機(jī)淘寶-直播：用戶增長(zhǎng)明顯，三四線城市年輕女性表現(xiàn)活躍

• 從日度活躍用戶規(guī)模來看，手機(jī)淘寶近兩個(gè)月內(nèi)直播業(yè)務(wù)有一定增長(zhǎng)
• 從手機(jī)淘寶直播用戶畫像來看，三四線城市的年輕女性更愛淘寶直播，且消費(fèi)能力相對(duì)較高

今日頭條-視頻：用戶滲透過半，成為視頻娛樂新場(chǎng)景

• 作為今日頭條重要功能，頭條內(nèi)視頻功能活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶滲透超過一半，成為視頻娛樂新場(chǎng)景
• 從用戶使用時(shí)段來看，大部分瀏覽行為發(fā)生在晚上17點(diǎn)以后，21點(diǎn)使用量達(dá)到峰值，成為用戶晚間休閑娛樂新方式

美拍-直播：使用時(shí)段聚合效應(yīng)明顯，與拍照形成有效場(chǎng)景互補(bǔ)

• 拍照用戶使用次數(shù)分布較分散，分別在中午12點(diǎn)和晚上19點(diǎn)至20點(diǎn)出現(xiàn)峰值；直播用戶使用次數(shù)相對(duì)較為集中，大部分用戶使用集中在19點(diǎn)到23點(diǎn)之間，聚合效應(yīng)比較明顯
• 美圖APP中，拍照用戶女性占比更高，付費(fèi)能力更強(qiáng)；直播用戶更偏年輕化，但付費(fèi)能力相對(duì)較弱

四、熱門賽道APP價(jià)值榜

接下來是重磅的熱門賽道APP價(jià)值榜。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，同比增長(zhǎng)較快的熱門行業(yè)有：在線視頻46%，綜合電商40%，綜合資訊47%，終端商店48%，即時(shí)戰(zhàn)略162%（王者榮耀），短視頻58%，外賣服務(wù)75%。

1、移動(dòng)視頻賽道

移動(dòng)視頻行業(yè)包括在線視頻，網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻等細(xì)分行業(yè)，其用戶月度總規(guī)模近10億，同比保持36.5%的增長(zhǎng)。

從MAU上看，移動(dòng)視頻格局明顯，騰訊視頻與愛奇藝視頻月度活躍用戶規(guī)模非常接近；作為短視頻的快手月度用戶規(guī)模超過了部分長(zhǎng)視頻APP；芒果TV同比增長(zhǎng)93%，用戶規(guī)模幾乎翻倍；土豆視頻戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型短視頻，期待下個(gè)季度表現(xiàn)。

小米視頻，搜狐視頻同比呈現(xiàn)下跌；

新興的頭條視頻APP快速崛起，DAU進(jìn)入前十。

需要特別指出的是秒拍：

雖然APP端格局穩(wěn)定，但是隨著移動(dòng)端生態(tài)用戶量的崛起，秒拍作為短視頻內(nèi)容和服務(wù)的提供者，APP+站外用戶后可以排到行業(yè)第四，短視頻的崛起，隱然顯現(xiàn)出改變視頻生態(tài)的格局。

秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高；

地域分布也集中在江浙滬，北上廣等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。

快手-分享：用戶喜歡在節(jié)假日和周末通過QQ系渠道進(jìn)行分享

• 在QQ系渠道分享的快手用戶，更喜歡在節(jié)假日和周末進(jìn)行分享，在QQ和QQ空間的分享趨勢(shì)基本一致，均在周末和節(jié)假日期間出現(xiàn)高峰，與快手較集中在學(xué)生群體有一定的關(guān)聯(lián)
• 快手男性略多，且過半用戶為24歲以下未婚人群

人民的名義：全民觀劇熱潮高漲，各平臺(tái)觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)迅猛

• 芒果TV作為該劇衛(wèi)視獨(dú)播的湖南衛(wèi)視官方移動(dòng)視頻平臺(tái)，電視劇觀看人數(shù)增長(zhǎng)迅速
• PPTV作為該劇全網(wǎng)獨(dú)家首播平臺(tái)，觀劇用戶量也在一路飆升，拉升了平臺(tái)整體用戶活躍度

2、移動(dòng)社交賽道

移動(dòng)社交因?yàn)榘ㄎ⑿牛壳笆亲畲蟮腁PP行業(yè)，用戶總規(guī)模超過10億，幾乎是全民社交的情況。

微信小程序：服務(wù)的載體多元化，流量匯聚效應(yīng)初見

• 自微信3月29日再次開啟小程序活動(dòng)推廣后，日活用戶增長(zhǎng)迅猛，4月1日日活用戶創(chuàng)下新高
• 使用小程序后，用戶人均APP使用量有所減少，手機(jī)減負(fù)效果初見；同時(shí)，得益于程序內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景（小程序服務(wù)）的增多，小程序用戶的微信支付使用頻率也有所提升
• 微信的流量匯聚效應(yīng)有所增強(qiáng)，使得微信成為更多服務(wù)的載體，有效提升了用戶的使用粘性

2017年第一季度，在過去一年中風(fēng)生水起的微博和陌陌依然保持穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)。

新興社交APP情況：探探、派派、最右

隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式的社交APP用戶規(guī)模也逐漸增長(zhǎng)：

1. 探探：左右滑動(dòng)選喜歡和不喜歡，顏值為第一選擇

2. 派派：近期廣告頻頻，明星代言偷紅包

3. 最右：吐槽大會(huì)，快樂大本營(yíng)等年輕節(jié)目推薦的APP

移動(dòng)社交APP-用戶畫像：

3、共享單車賽道

共享單車從去年開始受到用戶喜愛，隨著溫度回暖，共享單車也異?；鸨?，3月的用戶總規(guī)模超過3600萬，且保持高速增長(zhǎng)。

摩拜與ofo為共享單車第一陣營(yíng)，ofo也與摩拜單車逐漸拉近距離，3月環(huán)比達(dá)到235%，相當(dāng)驚人；“共享單車IPO第一股”永安行MAU已過200萬。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，最熱門的兩個(gè)共享單車APP，2017年3月已經(jīng)有500萬的重合用戶，雖然車型，押金，使用形式各有差異，但用戶更多的是滿足有車可騎的需求。

• 摩拜單車開鎖日活用戶數(shù)在波動(dòng)中持續(xù)增長(zhǎng)，日均訂單量在1000萬左右，節(jié)假日出現(xiàn)小高峰
• 用戶用車分享活躍人數(shù)呈大波浪式發(fā)展；“30日免費(fèi)騎”、“紅包車”等活動(dòng)的推出，有效刺激了用戶分享
• 上下班時(shí)間出現(xiàn)早晚高峰，意味著越來越多的上班族選擇用共享單車來進(jìn)行代步

摩拜單車在一線城市分布較為均勻；ofo、永安行北京上海分布為主要市場(chǎng)；小鳴單車發(fā)力南方市場(chǎng)；酷奇單車起步北京。

4. 移動(dòng)音樂賽道

去年移動(dòng)音樂洗牌和調(diào)整后，行業(yè)用戶規(guī)模處于穩(wěn)定的狀態(tài)。

在線音樂格局比較清晰，酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂，網(wǎng)易云音樂為四大音樂APP，其中網(wǎng)易云音樂MAU同比增長(zhǎng)為47.3%。

網(wǎng)易云音樂：個(gè)性推薦用戶粘性高，是平臺(tái)增長(zhǎng)新驅(qū)動(dòng)力

• 使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠(chéng)度
• 網(wǎng)易云音樂用戶中，整體男性偏多，但使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶中，女性用戶相對(duì)活躍些
• 24歲以下年輕人更喜歡使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦，該人群線上付費(fèi)意愿高，且付費(fèi)能力強(qiáng)

5. 外賣服務(wù)賽道

外賣服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到6565萬，同比增長(zhǎng)率也很高。成為去年熱點(diǎn)行業(yè)，品質(zhì)，品牌，衛(wèi)生，送達(dá)時(shí)間等也成為外賣服務(wù)APP關(guān)注的熱點(diǎn)。

餓了么，美團(tuán)外賣及百度外賣仍為三大外賣主要APP。星巴克自營(yíng)APP可綁定會(huì)員卡，方便消費(fèi)等，MAU也達(dá)到126萬。

美團(tuán)外賣：節(jié)假日業(yè)務(wù)高峰頻現(xiàn)，午晚餐是主要貢獻(xiàn)點(diǎn)

• 從用戶訂單量來看基本持平，其中清明假期間出現(xiàn)峰值
• 從外賣訂單使用分布來看，午餐時(shí)間是外賣訂單最高峰，11點(diǎn)達(dá)到最高峰值；晚餐17-18點(diǎn)期間次之；由此可見，正餐仍是外賣主要貢獻(xiàn)點(diǎn)

外賣服務(wù)APP中，上海人更愛必勝客和星巴克，北京人更愛麥當(dāng)勞，廣州人不愛洋快餐。

6. 生鮮電商賽道

2017年3月，生鮮電商行業(yè)也迎來了春天，行業(yè)規(guī)模開始增長(zhǎng)。

生鮮電商呈集中化趨勢(shì)，頭部APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)，特別是每日優(yōu)鮮，同比達(dá)到183%，其他APP均有下跌。

每日優(yōu)鮮2017年第一季度的快速增長(zhǎng)，從其下載量也可以看出。

生鮮電商APP-用戶畫像

7. 酒店服務(wù)賽道

由于攜程、美團(tuán)、飛豬等超級(jí)APP對(duì)酒店預(yù)訂這個(gè)垂直行業(yè)均有跨界競(jìng)爭(zhēng)，所以獨(dú)立酒店服務(wù)App受到了較大的沖擊。

自營(yíng)類酒店服務(wù)APP：掌上如家，華住，布丁酒店等同比均有提升。

美團(tuán)APP酒店：當(dāng)季度用戶日活整體呈上升趨勢(shì)，節(jié)假日達(dá)到高峰

• 從整體來看，美團(tuán)APP酒店日用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)
• 從用戶日活波動(dòng)來看，節(jié)假日成為用戶使用高峰，其中春節(jié)、情人節(jié)出現(xiàn)業(yè)務(wù)高峰

酒店服務(wù)APP-用戶畫像

8. 教育培訓(xùn)賽道

3月開學(xué)影響提升用戶規(guī)模，首次突破1億大關(guān)。

K12教育類APP，已成為很多學(xué)生完成作業(yè)的一種形式，互動(dòng)作業(yè)也融入了學(xué)生社交的功能，同比增長(zhǎng)率非常高。作業(yè)幫用戶規(guī)模最大。

教育培訓(xùn)：K12,使用周期性明顯

開學(xué)后，使用率大幅上升，并呈現(xiàn)高度周期性：到了周五沒人用（是不是都去玩王者榮耀了？），周日忙著趕作業(yè)。

K12教育APP-用戶畫像

9. 手機(jī)游戲賽道

王者榮耀已然登上了 “國(guó)民手游”的寶座，1.6億的月活用戶數(shù)是此前手游從未有過的成績(jī)，昔日手游界的王者們?cè)谶@一數(shù)字面前紛紛淪為“倔強(qiáng)青銅”。

王者榮耀在春節(jié)與元旦假期期間呈現(xiàn)充值高峰，強(qiáng)社交的游戲互動(dòng)關(guān)系直接推動(dòng)例了用戶充值。相較于整體用戶而言，充值用戶使用粘性更高，擁有更多的人均單日使用次數(shù)和更高的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)，是游戲運(yùn)營(yíng)的核心群體。

陰陽(yáng)師得益于每周首次分享獎(jiǎng)勵(lì)、陰陽(yáng)寮獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放等活動(dòng)的設(shè)置，陰陽(yáng)師用戶每周一形成分享高峰。半周年慶期間，陰陽(yáng)師推出成長(zhǎng)之路活動(dòng)，用戶可以將近半年游戲內(nèi)經(jīng)歷發(fā)到朋友圈等進(jìn)行展示，這樣的情感活動(dòng)促使陰陽(yáng)師的微信分享占比有較大的拉升，提升了陰陽(yáng)師的知名度和美譽(yù)度。相比于總體用戶而言，分享用戶人均單日使用次數(shù)更多，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也更高，用戶粘性更強(qiáng)。

最近很火熱的狼人殺主題APP的DAU增長(zhǎng)趨勢(shì)很有狼性

狼人殺-用戶畫像

玩什么游戲能認(rèn)識(shí)年輕妹子，你懂的

手機(jī)游戲APP-用戶畫像

10. 綜合理財(cái)賽道

平安金管家，京東金融及螞蟻聚寶為此類TOP3，且與后面差距大，但螞蟻聚寶獨(dú)立APP同比有所下降（支付寶中可以完成購(gòu)買）。

綜合理財(cái)APP-用戶畫像

11. VR視頻賽道

去年火熱的VR視頻行業(yè)，似乎并沒有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有明顯爆發(fā)。VR視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到543萬。

VR視頻APP中，行業(yè)尚處于啟蒙階段，暴風(fēng)魔鏡暫時(shí)領(lǐng)先。

VR視頻APP-用戶畫像

五、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的“大寶劍”

Mr.QM批注：有關(guān)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖，看看這個(gè)榜單就夠了。