小程序出來之后，外媒對這個事兒比較敏感，說微信想要在未來十年內(nèi)挑戰(zhàn)蘋果。但筆者認為挑戰(zhàn)可能談不上，但可能倒逼蘋果對apps store模式進行變革。

到目前為止，App Store上線已經(jīng)達到8年時間，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，App Store應(yīng)用程序已經(jīng)從最初的500款左右飆升至今天的200萬款。除了應(yīng)用數(shù)量增長之外，應(yīng)用的下載次數(shù)也達到了1300億次。

App Store頭部1%的開發(fā)者賺的越來越多，對蘋果不是一件好事

另據(jù)了解，App Store應(yīng)用商店收入創(chuàng)新高。蘋果宣布，2016年各種軟件在蘋果應(yīng)用程序商店里一共賺了高達200億美元，比2015年增長40%。根據(jù)分成比例，蘋果至少獲得80億美元的收入。

開發(fā)者分成方面，截至去年6月，蘋果App Store已經(jīng)總共向開發(fā)者直接支付了超過500億美元的分成費用，而在去年1月份，這個數(shù)據(jù)還只有400億美元。而整個2016年，蘋果向開發(fā)者支付200億美元。也就是說，蘋果向開發(fā)者支付的費用在快速增長，消費者對于付費應(yīng)用的消費習(xí)慣已經(jīng)相對非常成熟了，頭部應(yīng)用開發(fā)者也越來越好賺了。

但這并不代表蘋果可以保持樂觀。注意筆者所強調(diào)的是頭部應(yīng)用開發(fā)者。移動應(yīng)用優(yōu)化公司Sensor Tower的最新研討表示，蘋果應(yīng)用商店App Store這個市場已重大偏向于大的應(yīng)用開發(fā)商。

數(shù)據(jù)顯示2016年第一季度，App Store的總營收為14.3億美元；而前1%的應(yīng)用程序開發(fā)商，約合623家開發(fā)商，獲得了13.4億美元的營收。也就說說，在蘋果應(yīng)用商店，1%的大型應(yīng)用開發(fā)商占據(jù)了93%的營收。也就是說，99%的應(yīng)用開發(fā)商在App Store賺不到什么錢。

可以看出，App Store應(yīng)用開發(fā)商群體中營收結(jié)構(gòu)已經(jīng)呈現(xiàn)出嚴重的兩極分化的傾向。我們知道，當一個國家貧富懸殊非常大的時候，往往意味著存在著不穩(wěn)定與動蕩的隱患。

因此，對于蘋果的軟件應(yīng)用生態(tài)結(jié)構(gòu)來說，而這種嚴重懸殊的開發(fā)者營收結(jié)構(gòu)顯然不利于其未來軟件營收的可持續(xù)性與穩(wěn)定性。大量賺不到錢的開發(fā)者尋找其他營收來源路徑的想法與愿望就會很強烈。

對于蘋果來說，當硬件銷量在不斷下滑的同時，軟件營收對于蘋果來說變得越來越重要。如何穩(wěn)住開發(fā)者隊伍，讓他們繼續(xù)對iOS生態(tài)保持積極性就變得特別重要。

要知道，2016年蘋果10億美金投向滴滴，也看的出蘋果要穩(wěn)定iOS優(yōu)秀開發(fā)者陣營，并迫切從軟件營收中不斷新的利潤空來來轉(zhuǎn)型自救的渴望。

在時間戰(zhàn)場上，微信是App Store不能忽視的對手

但偏不巧，微信這個時候推出小程序。《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版對此刊文稱，借助小程序，騰訊開始進入蘋果、谷歌長期主導(dǎo)的應(yīng)用領(lǐng)域。有分析師指出，騰訊此舉傳達的信息是，他們想在未來10年發(fā)揮主導(dǎo)作用。

微信從一款社交應(yīng)用，已成為了一把數(shù)字化的包羅萬象的應(yīng)用生態(tài)平臺，其用戶數(shù)已經(jīng)發(fā)展到8.46億，許多用戶在該平臺上閱讀新聞，社交、玩游戲、支付賬單，購物、打車、處理線下線上O2O業(yè)務(wù)，辦理銀行金融業(yè)務(wù)等等，各種關(guān)于吃喝玩樂的高頻領(lǐng)域它基本已經(jīng)覆蓋。

但當前小程序過于輕量級，它無法替代原生APP。正如有業(yè)內(nèi)人士說的，應(yīng)用的體驗依舊更好，所以小程序應(yīng)該不會威脅到應(yīng)用商店的地位，開發(fā)者和用戶可能也需要相當長的時間來適應(yīng)小程序。

但是我們要從它占用的用戶時長來看，微信的用戶數(shù)以及所吸納占據(jù)的用戶時長已經(jīng)遠遠超過App Store。根據(jù)技術(shù)研究實驗室QuestMobile的統(tǒng)計，微信平臺占中國全部移動端使用時間的35%。超過7.5億人每天登錄微信，其中一半每天使用時間超過一個半小時。

在碎片化時間，人們不會想到去打開App Store挑選并下載一款A(yù)PP來打發(fā)時間，但習(xí)慣性的打開微信，當某款小程序成為人們口中的爆款的時候，人們會習(xí)慣性去搜索試玩，小程序也支持面向個人用戶與群聊分享，它也容易引發(fā)口碑效應(yīng)。

當用戶在使用App Store的時候，它是真正的用完即走。而微信卻不會。在時間戰(zhàn)場上，微信是App Store不能忽視的對手。

可以想到的是，當小程序開發(fā)者越來越多，后續(xù)不斷有爆款出現(xiàn)的時候，這會讓大量中小型應(yīng)用開發(fā)者焦慮并且很難不為所動。而即便在小程序出現(xiàn)之前，業(yè)內(nèi)就一直有做一個APP還是做一個公眾號的各種討論，而越來越多的輕度APP開發(fā)者開始選擇做微信公眾號，而放棄做一個運營研發(fā)資金成本與獲取用戶成本更重的APP。

而小程序的出現(xiàn)，顯然給這部分創(chuàng)業(yè)者推了一把，這會驅(qū)動這一部分開發(fā)者分配大量人物力到小程序的開發(fā)中來，這也可能會影響到這部分開發(fā)者對于App Store的時間精力投入而間接讓蘋果的軟件生態(tài)規(guī)模與營收受到影響，只不過從短時間來看，它的影響還不會太大。

對于用戶來說，小程序的出現(xiàn)是利好，并沒有壞處，小程序基于云端，它躺在微信生態(tài)內(nèi)，不需要的用戶不會被小程序打擾，需要的用戶不需要下載就可以找到并使用它，也不占用手機存儲空間。當用戶形成微信小程序的使用習(xí)慣時，就會減少獨立APP的使用。

但從另一方面看，目前小程序在線上并沒有入口，你必須清楚的知道全名才能在小程序入口搜索出來，這導(dǎo)致初期用戶涌入體驗小程序的激情受阻，或者讓用戶對各領(lǐng)域的小程序缺乏全面而直觀的感受。

另外是第一批微信小程序比較簡約，功能與特性都較少。從筆者所體驗的部分小程序來看，其實它的體驗并沒有在服務(wù)號與公眾號之上，一些閱讀、美食與音頻類小程序事實上也可以被公眾號與服務(wù)號的功能替代。這是它目前的局限性所在。

但總的來說，相對開發(fā)復(fù)雜的APP來說，微信的小程序開發(fā)平臺成本更低速度也更快，并且可以分享微信的巨大流量，觸達海量用戶。

而如前所述，99%的中小APP開發(fā)者在蘋果AppStore賺不到錢。那么對這部分開發(fā)者來說，微信小程序可能意味著是應(yīng)用商店之外的另一個機會，而二維碼入口使得它有更多的機會觸達線下用戶。

而另一方面，如果小程序在微信生態(tài)內(nèi)長期之內(nèi)無法聚攏一大批小程序并帶動諸多爆款的產(chǎn)生，那么它可能會逐漸沉寂下去，它很難說對蘋果App Store會構(gòu)成多大的威脅。

它一旦有機會形成一個輕量APP的分發(fā)中心，也將成為蘋果焦慮的競爭對手。但蘋果卻也不可能會使出類似國內(nèi)巨頭動不動就封殺的招數(shù)。為什么呢？筆者覺得，微信其實已經(jīng)大到蘋果可能也無力封殺的地步。人們不妨試想，在iPhone與微信之間二選一，用戶會怎么選呢？

中國用戶到底是放棄使用iPhone選擇用Android手機還是放棄使用微信而選擇iPhone？蘋果若給出這種選擇，庫克會不會覺得自己背脊發(fā)涼呢？

但即便如此，畢竟蘋果還是處于主導(dǎo)權(quán)的一方。騰訊面對蘋果，也必須小心翼翼如履薄冰，所以騰訊方面也說了，騰訊在小程序的描述上倍加小心，避免把它形容為應(yīng)用商店，不做分發(fā)與排名，因為蘋果不允許App Store中存在第三方應(yīng)用商店，并在開發(fā)小程序的過程中也與蘋果保持著溝通。

因此，在這種雙方都保持克制理性的平衡狀態(tài)中，微信逐步收歸一部分APP開發(fā)者是沒有問題的，但它也因此會可能會倒逼蘋果進行改革。

小程序在2017年1月9日凌晨終于揭開神秘面紗，正式上線。

隨著小程序正式上線，用戶現(xiàn)在可以通過二維碼、搜索等方式體驗到開發(fā)者們開發(fā)的小程序了。

用戶只要將微信更新至最新版本，體驗過小程序后，便可在發(fā)現(xiàn)頁面看到小程序TAB，但微信并不會通過這個地方向用戶推薦小程序。

值得一提的是，小程序提供了顯示在聊天頂部的功能，這意味著用戶在使用小程序的過程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速進入小程序，實現(xiàn)小程序與聊天之間的便捷切換。

用戶使用過的小程序，將以列表的方式呈現(xiàn)在小程序TAB中。

如此前微信團隊介紹的一樣，小程序可以分享至對話。

安卓版用戶還可將小程序添加快捷方式至桌面。

從試用結(jié)果來看，小程序整體運行順暢，而開發(fā)者也對小程序抱以很大熱情，例如貓眼電影提供了小程序體驗禮包。

在體驗了自選股、美團外賣、貓眼電影、滴滴公交查詢幾個小程序后，可以感受出，開發(fā)者將APP中最核心的功能在小程序中做了保留，對一些功能則進行了舍棄。

比如滴滴出行小程序，僅保留了叫車功能，而APP中的地圖、出行方式選擇、用戶界面、商城等功能都被舍棄掉了。

微信團隊此前提到的公眾號關(guān)聯(lián)功能在當前的公眾號主頁已經(jīng)能夠體現(xiàn)。

在開發(fā)了小程序的公眾號主頁上，能夠看到該主體開發(fā)的小程序，點擊即可進入相應(yīng)小程序。由于處于同一賬號體系下，公眾號關(guān)注者可以更低的成本轉(zhuǎn)化為小程序的用戶。

對于一些有意將公眾號進行產(chǎn)品化的團隊而言，小程序及其與公眾號之間的關(guān)聯(lián)將大大節(jié)省開發(fā)成本及導(dǎo)流成本。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言也提供了不錯的內(nèi)容產(chǎn)品化工具。

結(jié)合體驗及此前微信團隊的介紹，小程序規(guī)則已經(jīng)清晰。

微信小程序不提供的功能

1.小程序在微信沒有集中入口。

2.微信不會推出小程序商店，也不會向用戶推薦小程序。

3.小程序沒有訂閱關(guān)系，沒有粉絲，只有訪問，只有訪問量。

4.小程序不能推送消息。

5.小程序不能做游戲。

微信小程序提供的功能

1.提供小程序頁概念：支持分享當前信息，例如分享00700股票頁面，好友打開時看到的是00700股票的實時信息，而無需再次啟動小程序。

2.對話分享：可以分享到對話，支持分享給單個好友及微信群。

3.搜索查找：小程序可以被搜索，但微信會極力限制搜索能力，目前提供的搜索功能是用戶可直接根據(jù)名稱或品牌搜索小程序。。

4. 公眾號關(guān)聯(lián)：在小程序與公眾號為同一開發(fā)主體的前提下，提供小程序與微信公眾號之間的關(guān)聯(lián)。

5.線下掃碼：提供線下提示用戶附近有哪些小程序存在的功能。用戶可以通過線下掃碼使用，這也是微信提倡的接入方式。

6. 小程序切換：小程序支持掛起狀態(tài)，即多窗口概念，用戶可以把小程序先掛起，然后做別的事情，在需要這個小程序的時候可以快速調(diào)用，回到最開始的狀態(tài)。

7.消息通知：商戶可以發(fā)送模板消息給接受過服務(wù)的用戶，用戶可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片，解決用戶與小程序的溝通問題。

8.歷史列表：用戶使用過的小程序會被放入列表，方便下次使用。

小程序會帶來什么

出于獲得初期流量紅利的想法，外界對于小程序抱以熱切期待。但在2016年12月28日微信公開課的公開演講中，張小龍卻給出了一個可能會讓部分人失望的答案。

“很多人看到微信開始內(nèi)測小程序，說應(yīng)該去獲得一些流量上的紅利，但是那就非常遺憾，公眾號在微信里面其實也沒有入口，小程序也是一樣的?！?/p>

做出這樣的安排，與張小龍對小程序要承擔的能力有關(guān)，而小程序要承擔哪些能力，又基于張小龍對未來網(wǎng)絡(luò)世界的思考。

在微信公開課PRO版一個半小時的演講中，張小龍把大部分時間都用在闡述移動互聯(lián)網(wǎng)的下一站是什么、小程序的特性與定位以及開發(fā)小程序的原因上，而非簡單的告訴大家：小程序的規(guī)則是什么，你們應(yīng)該怎樣做小程序。

在張小龍看來，移動互聯(lián)網(wǎng)的下一站是“唾手可得”。

“我們想象在這樣一個虛擬未來的智能眼鏡里面，你會發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序已經(jīng)是完全不同的形態(tài)，跟現(xiàn)在手機里面的應(yīng)用形態(tài)是不一樣的，它是一種真正的所見即所得的形態(tài)，我說的所見即所得不同于在PC時代，我們在畫圖或者UI上面的所見即所得，而是說我們看到的任何具體的一些事物，它就包含了它的信息，包含了對信息的處理在里面?！?/p>

張小龍表示，這就是他對于未來應(yīng)用程序形態(tài)的希望：無處不在，隨時訪問。

事實上，從微信小程序的功能設(shè)置上也能體現(xiàn)出這一理念，比如支持提供線下提示用戶附近有哪些小程序存在的功能，通過二維碼這一入口，打通小程序與線下服務(wù)之間的界限。通過線下的二維碼，實現(xiàn)應(yīng)用程序無處不在的愿景。

知名IT評論人洪波便認為，小程序的入口不是在微信，而是在現(xiàn)實生活中，比如醫(yī)院的掛號小程序就在醫(yī)院。微信將真正實現(xiàn)“一個生活方式”的目標，把不同的入口分散到不同的生活場景中，拓展微信母程序的邊界，讓微信的想象空間更大更廣。

電商APP雖已十分普及，但仍有部分網(wǎng)購一族使用PC端購物。2017年電商APP為獲得更多消費者，除與傳統(tǒng)模式PC端展開差異化競爭外，蘇寧易購、天貓商城、京東商城相繼利用促銷活動聚人氣，發(fā)掘潛在市場。

蘇寧易購：掃碼獲10云鉆

蘇寧易購APP，曾是國內(nèi)電商中最“燒錢”的楷模。為鼓勵用戶下載并使用蘇寧易購移動端，消費者在APP端購物時可享受零門檻包郵政策。也就是說，消費者在蘇寧易購APP端購買價值1分錢的商品，也可提供包郵服務(wù)。同時，蘇寧易購APP促銷優(yōu)惠看點頗多，針對新用戶促銷活動方面，只要綁定手機并進行實名認證，即可獲得總額199元新人優(yōu)惠大禮包。其中針對綁定手機用戶，將贈送滿99減30元百貨頻道專用券，同時還會贈送滿100減9元、滿200減15元、滿600減40元全品類優(yōu)惠券。在新用戶進行實名認證后，還將贈送滿99減20元超市券、滿99減20元母嬰券，同時還會贈送10元無門檻、滿100減15元、滿300減40元3種全品類優(yōu)惠券。此外，針對APP首單滿99元用戶，還將贈送99元禮包一份。無論是購買蘇寧易購自營還是第三方實物商品，單筆訂單支付金額滿99元，即可獲贈99元優(yōu)惠券禮包。其中包括一張滿100減4元、一張滿300減15元、兩張滿299減10元、三張滿500減20元的全品類用戶券。禮包券將于用戶首單確認收貨完成的7個工作日內(nèi)發(fā)放到消費者的賬戶，每個用戶僅可獲贈一次，優(yōu)惠券有效期則是到賬之日起的14天內(nèi)有效。

針對老用戶促銷活動，蘇寧易購APP同樣種類繁多。常規(guī)優(yōu)惠是APP掃碼登陸每天獎勵10云鉆，其真實價值相當于0.1元。此外，還有一些針對“418”“618”“818”“雙11”“雙12”等重大促銷季優(yōu)惠活動，只需在APP端活動頁面輸入電話號碼，即可獲贈面額為6元或8元無門檻優(yōu)惠券，不同面額優(yōu)惠券還可疊加使用。如果是免運費券的高等級用戶，即可疊加使用6元和8元無門檻優(yōu)惠券。

天貓商城：每天中午有紅包

與蘇寧易購APP相類似，天貓商城針對新用戶提供總額388元優(yōu)惠券禮包。但天貓商城官網(wǎng)目前并未透露388元禮包中滿減券的數(shù)量。但可以確定的是，禮包當中包含一張面額5元無門檻優(yōu)惠券。針對老用戶促銷活動，天貓商城則要比蘇寧易購闊綽。尤其是針對中高等級用戶，每天中午12點都會自動推送搶現(xiàn)金紅包活動，現(xiàn)金紅包金額在0.3元至1元之間，無論是天貓還是淘寶下單購物時均可全額抵現(xiàn)，還可拆分使用。此外，針對重大促銷季優(yōu)惠折扣，天貓APP促銷力度較強于PC端。如“雙11”活動期間，每天領(lǐng)取50個紅包種子，便相當于每天贈送用戶0.5元無門檻紅包一個，如圣誕節(jié)期間積分超值兌活動，花費188積分即可兌換4元購物券禮包，其中便包含兩張2元無門檻購物券，相當于天貓積分價值翻倍。

京東商城：APP特價成看點

京東商城APP針對新用戶也有促銷，其中最吸引人的當屬188元優(yōu)惠券大禮包，該禮包有滿88減50元、滿300減45元、滿600減35元、滿300減25元、滿100減15元、滿100減8元等不同面額優(yōu)惠券。雖然京東官網(wǎng)并未明確說明，但部分優(yōu)惠券大多是特殊商品專用優(yōu)惠券，并非全品類優(yōu)惠券。此外，針對APP首單滿99元用戶，還將贈送99元禮包一份，包括一張滿99減4元、兩張滿200減10元、一張滿300減15元、三張滿500減20元優(yōu)惠券。

在針對老用戶促銷活動中，京東商城在APP端同樣有許多特供專享優(yōu)惠。以APP端專享特惠價為例，一款常規(guī)售價99元商品，在促銷季期間，APP端專享特惠價低至49元，等同于5折的半價促銷。如此折扣且頻繁促銷活動，罕見于蘇寧和天貓，希望消費者多多留意。對于那些不放心APP端金融安全用戶，京東商城另辟蹊徑提供解決方案，可先在APP端下單，再通過PC端付款，這樣操作可同樣獲得APP端專享特價優(yōu)惠。

應(yīng)用開發(fā)者們每每會問自己這樣的一個問題，那就是，我該如何通過我的APP來獲利。在尋找答案之前，開發(fā)者可能想了解通過APP獲利的所有不同選項，因為了解通過應(yīng)用獲利的所有可能性對開發(fā)者來說非常重要，下面我們就一起來看看，APP實現(xiàn)獲利的方式有哪些吧。

“付費應(yīng)用”商業(yè)模式

開門見山，開發(fā)者可以直接賣應(yīng)用程序，而這就是‘付費應(yīng)用’的商業(yè)模式。

免費增值業(yè)務(wù)模式

在這里，APP可以讓用戶免費下載，但額外的功能將需要付費。

銷售額外功能：應(yīng)用內(nèi)購買

某些功能可以通過應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)，例如，您可以讓用戶付費取消應(yīng)用內(nèi)的廣告。有時，用戶為了在游戲中達到一個新的水平，就有可能購買付費道具。如果我們選擇這樣的業(yè)務(wù)模式的話，那一定要嘗試讓用戶沉浸其中，以確保更多的用戶都會渴望得應(yīng)用付費的功能。

精簡版和常規(guī)版模式

可以允許用戶以精簡版本測試APP，目的顯然是出售具有所有可用功能的正式版本。

應(yīng)用內(nèi)廣告

可以在APP中加入廣告，借此營利。這些廣告通常會宣傳其他APP，國內(nèi)而言，一般以CPA計費，即通過置入你的應(yīng)用內(nèi)廣告帶來了多少用戶，然后按一個用戶多少錢給你。當然如果我們自身想推廣APP，但預(yù)算有限時，也可以與一些有相關(guān)性的應(yīng)用交換廣告空間，達到互利的結(jié)果

事實上，在某些應(yīng)用中，廣告可以在玩游戲時以全屏顯示。但這時候，用戶是不愿意點擊廣告鏈接而跳出游戲的，而且還會導(dǎo)致用戶卸載你的APP，或前往應(yīng)用商店給你寫下差評。

對此，我們了解到APP一些常見的獲利方式，大家可以實際情況選擇不同的賺錢方法。我們可以使用應(yīng)用內(nèi)購買功能、創(chuàng)建付費應(yīng)用、還可以創(chuàng)建應(yīng)用內(nèi)廣告。但是、講真！假如用戶購買了一款付費應(yīng)用，我不確定用戶是否會愿意在這款應(yīng)用中看到廣告。

免費增值模式

目前來說，免費增值模式是較為領(lǐng)先的商業(yè)模式。為什么？因為用戶可以了解你產(chǎn)品的附加價值，因為你降低了他們在購買真正的東西時的風(fēng)險，因為你是完全免費的。APPStore大部分的應(yīng)用都是免費的，免費可以帶來下載量，這一點我相信不會有人質(zhì)疑。

如果你創(chuàng)建了一款免費的應(yīng)用，勢必將打擊付費的競爭對手，但我們要時時監(jiān)控主要競爭對手的情況。

不過免費增值模式不一定是最好的商業(yè)模式。你必須根據(jù)你的競爭對手和你的應(yīng)用程序的目標，選擇正確的業(yè)務(wù)模式?？傊赓M增值模式，如果用戶量級不達到百萬，營利可能就會很困難。其實有一部分開發(fā)者免費免費增值模式，背后其實是有融資的影子的。